创建广告

在 AppStore 或 Google Play 中输入应用页面的链接。 应用数据会自动填充。 您也可以添加 跟踪链接。

第 1 步： 配置广告组 1 的广告布局

1. 默认情况下，Yandex Direct 从应用商店获取标题和描述文本。 您可以编辑标题和描述文本。 在描述中，向用户介绍应用及其优势或特色。 阅读广告文案撰写建议。

   您可以最多添加六个标题和文案方案：Yandex Direct 将自动从中创建广告，更频繁地展示最有效的广告。

   建议您为每个元素添加尽可能多的选项。 这样，不仅广告创意更加多元化，还能提升广告系列效益。

2. 最多可以在广告中添加 15 张不同格式的图像（正方形、纵向与横向图像）和 15 个视频。 图像不得包含文本。 您可以使用 450 × 450 像素的图像，但建议您使用 1080 到 5000 像素的图像，JPG 或 PNG 格式，不超过 10 MB。 视频：最大 100 MB，5 到 60 秒。

   视频技术要求

   格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
   大小	最大 100 MB
   持续时间	在 5 到 60 秒钟
   建议的纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   最低分辨率	360p
   推荐分辨率	1080p
   视频帧率	从 20fps 起
   视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
   视频曲目数量	1
   最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
   音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
   音频曲目数量	不超过 1 首
   文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt
   封面	无

   格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
   大小	最大 100 MB
   持续时间	在 5 到 60 秒钟
   建议的纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   最低分辨率	360p
   推荐分辨率	1080p
   视频帧率	从 20fps 起
   视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
   视频曲目数量	1
   最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
   音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
   音频曲目数量	不超过 1 首
   文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt
   封面	无

   如果图像和视频选择得当，势必可以提高广告关注度，进而增加转化量。

3. 启用交互式横幅（可播放广告）：迷你游戏或演示会让你的应用留下深刻印象。 上传一个带 HTML5 横幅和相关图片的存档。 创意必须符合要求。

欲在预览区域检查不同广告平台上不同创意的广告效果，请将鼠标悬停在所需图像上，然后选择位置：搜索结果或广告网络联盟。

第 2 步： 定义广告组 1 的受众

1. 输入广告系列的展示地区。

2. 如果需要，您可以使用高级设置来设置：

   • 广告展示位置。 展示和定价机制在搜索结果和广告网盟中各不相同，

   • 自动定向类别。 您无法禁用针对目标查询的自动定向。

   • 主题关键词：列举您的受众在搜索您会输入的关键词。 我们将根据这些关键词挑选感兴趣的用户。 在其基础上 Yandex Direct 将挑选感兴趣的用户。 您可以使用符号与匹配符号。

     最好不要在启动广告系列时使用否定关键词 ，他们可以缩小覆盖率。 首先在 search query statistics 中了解用户使用哪些关键词组找到您的广告。 以后将不相关的查询添加到否定关键词组。

   • 再营销和受众挑选。 您可以在移动应用中向 Yandex Audience 中最有价值或最感兴趣的细分受众投放广告。

     您需要设置不同的广告系列，才能在搜索结果和 YAN 中启动再营销。 在搜索结果中使用再营销的关键词和细分受众，在 YAN 中仅使用细分受众。 如果为 YAN 添加关键词，您的广告将投放给新用户（非细分受众的用户）。

第 3 步： 创建新的广告组。

如果您为一个应用投放广告并愿意花费相同的每次安装成本，那么可创建多达 10 个包含独特文字、图像、视频和定向设置（包括再营销）的广告组。 这样，您就可以在同一广告系列中针对不同类型的定向使用不同的广告创意。

在每个广告组中，您可以设置多个标题选项，并让 Yandex Direct 选择效果最佳的选项。 这样可增加组合的数量和投放广告的机会。

克隆您之前设置的广告组和其中的变量设置。

注.

然而，如果您想为再营销或在 Yandex Audience 中创建的细分受众使用不同的每次安装成本，那这种多组方法就不适用了。

第 4 步： 选择战略

1. 设置移动测量平台并输入跟踪链接。 这样，您可以将数据从应用传输到 Yandex Direct，以收集统计数据并优化广告系列。

   对于 iOS 应用，默认将为运行低于 14.5 版本的用户创建广告系列。 要向运行 iOS 14.5 及更高版本的用户宣传应用，请启用 Campaign for iOS 14.5 and higher 选项。 确保您的应用已通过验证并支持 Apple SKAdNetwork API。 为 iOS 应用设置广告系列的建议。

2. 如果您使用 AppsFlyer 或 Adjust 移动归因平台，您可以跟踪在观看广告后完成的广告系列目标，甚至在即使广告没有被点击的情况下也可以被跟踪。 然而，总的来说，您将根据选择的策略为广告系列付费：我们将像以前一样将所有转化归因于点击。 您无需为归因于展示的额外安装量付费。 要使用此选项，请在策略设置中指定跟踪链接，并在出现的窗口中选择 Enable impression attribution。
3. 指定目标事件并设置其价格。

   • 选择"App installs"并设置完成目标的平均成本。 您将获得最大点击量，从而带来应用安装。 按每次点击付费。
   • 选择"App installs"并设置完成目标的固定成本。 您需要支付应用安装费用。
   • 如果您想吸引在应用中执行特定操作的用户（例如，完成注册），请选择相关的 in-app 事件。 设置完成目标的平均成本。 将选择最大化应用目标点击量的策略。 您将根据指定的平均成本进行优化。 按每次点击付费。
   • 选择"Click on ad"：您将为每次点击广告付费。 指定平均点击价格。

   这些设置也可以用于 iOS 14.5 及更高版本的广告系列。

4. 如果需要，请针对性别、年龄或地区设置出价调整。

第 5 步： 设置预算

设置每周预算或每月预算。 我们建议设置足够一个月的预算。 它将显示在广告系列设置中。 了解关于计算每种广告系列类型预算的更多信息。

Yandex Direct 会将支出控制在指定预算内。 只要账户余额充足，就会继续运行广告系列。