第 3 步： 选择并创建广告
选择广告类型并配置广告的设计。 一个广告组最多可包含 50 条广告。
您只能将一个活跃产品广告添加到一个广告组中。
您可以根据数据源或 feed 文件创建广告。 如果您在网站上提供产品，则可以使用任一方法。 如果您为服务、培训课程、票类或其他非产品类别做广告，最好使用 Feed。 您可以通过 Feed 接收有关每个广告项目的更多信息并更仔细地配置选择规则。 您还可以手动添加产品。
您可以为除要求中所列产品类别之外的任何产品类别创建产品广告。
- 在 Products 下，选择广告的信息源：
- 基于网站的新的 feed
-
Yandex 将自动在您的网站上查找产品，并为每个产品创建广告。 如果找不到任何产品，请检查您的网站是否满足要求。
- 通过链接或从桌面上传新的 feed
-
如果您已经有包含当前价格和产品列表的 feed，请使用它。 这可以是以前上传的产品 feed 之一，或者通过链接添加或从设备上传的新的 feed。
指定业务类型。
为上传 feed， 请选择您宣传的业务类型。
添加 feed 的链接或选择 feed 文件。
文件格式取决于所选的业务类型。 如果访问该链接需要用户名和密码，也请输入这些信息。
- 点击 Upload feed。
- 手动管理产品
-
您可以手动添加产品说明。 填写每种产品的卡片：
- 指定指向产品的链接，添加名称和描述。
- 最多可添加 5 张大小至少为 450×450 像素、最大容量 10 MB 的图像。
- 指定价格和附加信息：产品类别、制造商、型号和可用性。
所有添加的产品将合并在用户名下的单个 feed 文件。 您最多可以添加 1000 种不同类别的产品。
所有描述和图像必须符合要求。
对于从网站导入的产品，在 Texts 下，输入将由所有广告共享的默认文本。 广告标题是自动生成的。
如果您使用 feed 文件或手动上传产品信息，请选择 feed 元素的使用方式：
- Automatic：标题自动生成，并且广告使用 Default text 字段中指定的文本。
Manual：指定 feed 元素：
标题：来自指定元素的文本将用于广告标题。 最多可以指定 5 个元素。 数据将被逐步添加，直到标题长度达到 56 个字符。 如果有更多字符，则可能会截断标题。
- 文本：来自指定元素的文本将在广告中使用。 最多可以指定 5 个元素。 数据将被逐步添加，直到文本长度达到 81 个字符。 如果有更多字符，则可能会截断文本。
指定 feed 元素的名称时，请避免使用特殊字符并确保使用正确的大小写。 （例如，
title和Title是不同的名称）。- Yandex Market feed：
name、typePrefix、model、vendor、description、sales_notes。 - Google Shopping Feed ：
title、g:title、description、g:description、brand、g:brand、color、g:color、material、g:material。 - Google Ads（CSV）的特殊 feed 文件:
Item title,Item description。 - 通用 feed 文件 (CSV):
Title,Description。 - Auto.ru feed 文件:
mark_id,folder_id,modification_id,body_type,year。 - Yandex Realty feed (XML)：
description。 - Google Ads 的“酒店和租赁” feed 文件（CSV）:
Property name,Destination name,Facilities。 - Google Ads 的“航班”feed (CSV)：
Destination name、Destination address、Origin name。 - Google Ads 的“旅游”feed (CSV)：
Destination name、Destination address、Origin name、Title。
每种 feed 类型支持的元素列表如果 feed 中缺少指定的元素，则会自动生成标题，并且广告使用 Default text 字段中指定的文本。
如果需要，您可以在创建或编辑广告时替换 feed 文件。 为此，请从来源中选择所需的 feed 文件或上传新的 feed 文件。 Yandex Direct 将尝试重复使用之前在广告中设置的过滤器。 如果 feed 文件中的产品信息发生变化，请检查并调整过滤器。 如果 feed 文件中没有符合过滤器的元素，则会重置。
仔细检查公司的联系信息。
使用宣传信息描述产品的优势和好处。
使用快速链接提供指向重要网站信息的快捷方式。
您只能将目录页面的一个活跃广告添加到一个广告组中。
指定创建广告的来源：
- 在网站上找到的目录页面
-
Yandex 自动程序抓取网站上的目录页面。 为了让自动程序准确识别目录页面，必须以标记它们 特殊的结构化数据格式。
- 通过链接或从桌面上传的 feed 文件
-
- CSV 文件
-
如果您不在网站代码中使用结构化数据标记，请准备并上传 CSV 文件。 每个广告组只能上传一个文件。
- 文件要求
-
- 采用 UTF-8 编码的 CSV 格式。
使用逗号 "," 或分号 ";" 作为分隔符。
如果您选择使用逗号作为分隔符，请检查单个字段中的文本是否包含逗号。 如果是这样，则该字段的整个文本必须用引号引起来。 例如：
"Dairy, plant-based drinks"。文件头必须包含完整的列列表：Url、Title、Description、Offer minimal price、Currency、Image url 1、Image url 2、Image url 3、Image url 4、Image url 5。
字段名称和描述：
Name 说明 URL 目录页面的链接。 每个链接必须是唯一的。
必填字段。
Title 目录名称。
最多 56 个字符（包括空格和标点符号）。
必填字段。
说明 Description 最多 81 个字符（包括空格）和 15 个标点符号。
推荐字段。
Offer minimal price 该类别中的最低产品价格。 不带分隔符的整数。 如果数字是分数，则将其四舍五入为整数。 例如：150000。 Currency 按字母顺序排列的货币代码。 例如：RUB、USD、EUR。 如果您提供“Offer minimal price”，则为必填项。
图像 url 1、图像 url 2、图像 url 3、图像 url 4、图像 url 5 网站上图像的链接。
这些必须是图像的直接链接，而不是可以下载图像的页面的链接。
例如，您不能使用 Yandex Disk 链接。
推荐字段。
Name 说明 URL 目录页面的链接。 每个链接必须是唯一的。
必填字段。
Title 目录名称。
最多 56 个字符（包括空格和标点符号）。
必填字段。
说明 Description 最多 81 个字符（包括空格）和 15 个标点符号。
推荐字段。
Offer minimal price 该类别中的最低产品价格。 不带分隔符的整数。 如果数字是分数，则将其四舍五入为整数。 例如：150000。 Currency 按字母顺序排列的货币代码。 例如：RUB、USD、EUR。 如果您提供“Offer minimal price”，则为必填项。
图像 url 1、图像 url 2、图像 url 3、图像 url 4、图像 url 5 网站上图像的链接。
这些必须是图像的直接链接，而不是可以下载图像的页面的链接。
例如，您不能使用 Yandex Disk 链接。
推荐字段。
- 最大行数为 1000
- 在顶部菜单中，选择File → Save as。
- 使用File name字段为文件命名。
- 选择Save as type"CSV（逗号分隔）(*.csv)"
- 点击 Save。
- 在顶部菜单中，选择文件 → 导出到→ CSV...。
- 在Export Your Spreadsheet窗口中，转到 CSV 标签并打开Advanced Options。
- 在Text Encoding字段中，选择 "Unicode (UTF-8)"
- 点击Next...。
- 编码无效：确保您的文件采用 UTF-8 编码。
- 文件不能为空：确保您的文件包含带目录的行。
- 列表包含的行数不能超过 1000 行：请确保您的文件包含的行数少于 1000。
- 字段不能为空：确保填写所有必填字段。
- 标题只能包含横幅中支持的字符：确保文件不包含无效字符。
- 字词长度不能超过：确保文件头中的字词长度不超过 56 个字符，文件正文中的字词长度不超过 81 个字符。
- 松散逗号：确保所有逗号和引号都符合 CSV 架构。
- 输入不同的值：确保 URL 字段中的所有链接都是唯一的。
如何创建 CSV 文件在任意电子表格编辑器（例如 Excel 或 Numbers）中输入数据。 将文件保存为 CSV 格式，并使用逗号分隔符。
在 Excel (Windows) 中：
在 Numbers (iOS) 中：
上传文件时可能出现的错误 - YML feed 文件
-
使用含特殊
<collections>标签的 feed 文件传递目录信息：collection id、链接、图像、标题和说明。 我们还推荐在<offer>元素中传递目录链接。 了解更多
1C-Bitrix 用户可以按照说明快速生成包含目录页面的 feed 文件。
如果您使用 InSales 平台并设置了自动 feed 文件更新，目录信息将自动添加到其中，无需您执行任何其他操作。 您还可以按照说明使用自定义导出到 Yandex Market 来创建包含目录的 feed 文件。
在 Filter 部分，选择您要宣传的目录。 如果您使用 YML feed 文件传输有关目录页面的数据，则可以按照目录页面的链接 (
url)、产品名称 (name) 和目录 (collection id) 过滤广告。 对于 CSV 文件，可以按title和URL设置筛选条件。 对于在网站上找到的页面，可按name（在微数据网站中）和URL筛选。过滤条件使用 "AND" 运算符连接，因此只有符合所有条件的目录才会产生展示。
对于来自 YML feed 文件的广告，在 Texts 部分设置标题和文本：
创建广告时，您可以使用 Yandex Direct 从
<collections>feed 文件中的元素自动生成的标题和文本，并根据需要重新措辞。 作为手动设置的一部分，标题取自<name>元素，文本取自<description>元素。设置默认文本。 如果可以自动生成文本或从 feed 文件字段中编写文本，则此文本将用于广告中。
如果需要，您可以在创建或编辑广告时替换 feed 文件。 为此，请从来源中选择所需的 feed 文件或上传新的 feed 文件。 Yandex Direct 将尝试重复使用之前在广告中设置的过滤器。 如果 feed 文件中的目录和产品信息发生变化，请检查并调整过滤器。 如果 feed 文件中没有符合过滤器的元素，则会重置。
在Link in ad字段中，输入您的广告所导向的网站页面网址。 网站必须与广告文案匹配且满足 Yandex 要求。
要使您的广告更引人注目、信息更丰富，请在 Video 下添加带视频片段的文件或使用视频库中的视频片段。 了解更多。
启用图像轮番。 它将帮助您展示广告所宣传的产品或服务的不同方面，告诉用户您如何生产或开发它们，并突出它们的优势或功能。 您可以按照指定的顺序在广告中添加 2 到 10 张图片。
仔细检查公司的联系信息。
设置操作按钮。 它吸引注意力并鼓励用户与您的广告互动。 该按钮会在带图像或视频的广告中补充加一个链接。
使用宣传信息描述产品的优势和好处。
使用快速链接提供指向重要网站信息的快捷方式。
填写所有广告元素，包括附加标题。 Yandex Direct 在不同的广告创意设计选项中使用此信息，包括搜索结果中显示的各种布局。
在Link in ad字段中，输入您的广告所导向的网站页面网址。 网站必须与广告文案匹配且满足 Yandex 要求。
- 添加广告创意。 您可以从计算机或互联网上传它，或使用创意大师创建一个。
自适应广告创意会自动适应广告单元，因此您可以在尽可能多的网站上投放广告。 在创意大师中，您可以根据您的站点内容自动生成创意，或者根据模板构建创意，并根据需要调整设计参数。
关于创意大师的更多信息。
每个广告只能添加一项广告创意。
要制作广告创意，您可以使用 HTML5 横幅或图像文件。 从计算机或互联网上传的广告创意必须满足以下要求：
- 最大文件大小：512 KB。
- 文件类型：
- ZIP（用于 HTML5 横幅）。 HTML5 横幅技术要求。
- JPG、PNG 或 GIF（用于图片广告创意）。
HTML5 横幅的尺寸必须与广告单元的尺寸完全匹配（见表格）。 图片创意的像素大小可以是广告块的两到三倍：
广告单元的大小（以像素为单位） 高像素密度屏幕上提供的图片创意的推荐尺寸 240 × 400 480 × 800 或 720 × 1200 300 × 250 600 × 500 或 900 × 750 300 × 500 600 × 1000 或 900 × 1500 300 × 600 600 × 1200 或 900 × 1800 320 × 50 640 × 100 或 960 × 150 320 × 100 640 × 200 或 960 × 300 320 × 480 640 × 960 或 960 × 1440 336 × 280 672 × 560 或 1008 × 840 480 × 320 960 × 640 或 1440 × 960 728 × 90 1456 × 180 或 2184 × 270 970 × 250 1940 × 500 或 2910 × 750 广告单元的大小（以像素为单位） 高像素密度屏幕上提供的图片创意的推荐尺寸 240 × 400 480 × 800 或 720 × 1200 300 × 250 600 × 500 或 900 × 750 300 × 500 600 × 1000 或 900 × 1500 300 × 600 600 × 1200 或 900 × 1800 320 × 50 640 × 100 或 960 × 150 320 × 100 640 × 200 或 960 × 300 320 × 480 640 × 960 或 960 × 1440 336 × 280 672 × 560 或 1008 × 840 480 × 320 960 × 640 或 1440 × 960 728 × 90 1456 × 180 或 2184 × 270 970 × 250 1940 × 500 或 2910 × 750
如何选择广告创意大小如果计划在不使用创意大师的情况下创建组件，建议首先准备适应最常见广告大小的组件：240 × 400、300 × 250 和 728 × 90 像素。 采用此类广告创意的图像广告将覆盖绝大部分受众。
网站的桌面版本通常采用以下广告单元尺寸（以像素为单位）：240 × 400、300 × 250、300 × 500、300 × 600、336 × 280、728 × 9 和 970 × 250。
如果您想在高像素密度的屏幕上展示广告，我们建议您上传双倍或三倍分辨率的广告内容。 即，使用 480 × 800 或 720 × 1200 像素的分辨率，而不是 240 × 400。
640 × 100、640 × 200、640 × 960 和 960 × 640 像素的广告内容通常用于网站移动版本和移动应用程序。 尽管在移动设备上投放的广告通常采用尺寸较小的广告单元（320×50、320×100、320×480 和 480×320 像素），但 Yandex 建议您上传较大的广告创意，避免广告在高像素密度屏幕（例如，Retina 显示屏）上显得模糊。
您的图像广告必须满足特定要求才能通过审核。 关于图像广告设计要求的更多信息。
保存广告后，只能将广告创意替换为另一个相同大小的组件。 自适应广告创意只能替换为另一个自适应广告创意。 您无法更改广告创意来源。 例如，来自创意大师的广告创意只能替换为另一个创意大师广告创意。
广告审核与广告系列启动
创建广告后，广告内容将接受审核以确保其符合所有要求。 点击 Send to moderation，确认接受 Yandex 广告发布条款。 审核员通常会在几小时内审核广告。 周末和节假日的审核时间可能较工作日有所延长。
系统将通过您创建广告系列时提供的电子邮件地址将审核结果发送给您。
Yandex 收到付款后立即开始投放您的广告。
创建广告以便在市场上推广产品
- 创建产品广告。 选择"Products from the marketplace"作为来源，并在 Yandex Market 或 Ozon 上提供您的店铺或产品链接。 Yandex Direct 会自动创建 feed。 您可以在Feed下找到它。
- 使用筛选条件选择要推广的产品。 对于 Yandex Market，您可以按类别、名称、描述、制造商、价格和折扣前价格筛选产品。 对于 Ozon，可以按名称、描述、价格和折扣前价格进行筛选。
- 通过在网上商城中指定您的店铺或产品链接，创建文字图像广告或图片广告。
- 请注意，目录页广告不适用于网上商城销售。
