URL 参数

什么是 URL 参数？

URL 参数是可以添加到指向广告商网站链接中的变量（标签）。 使用链接参数和 Yandex Metrica、Google Analytics 等网页分析工具，可以获得有关这些链接所产生点击量的更多信息。

例如，您可以使用参数来通知 Yandex Metrica 用户是通过关键词访问网站的：

每个 URL 参数由一个"名称 = 值"对表示。 您可以选择自己的参数名称（例如，term或block）。 或者，您也可以使用通用标签，如 UTM，以帮助分析系统正确解释信息。

根据其设置的值，参数可以是：

• 静态：您可以设置要传递的值，类似于 utm_term=sony_playstation，其中 utm_term 是参数名称，sony_playstation 是静态值。
• 动态：系统会自动添加所需的值，类似于 term={keyword} 或 utm_term={keyword}，其中 {keyword} 代表触发广告展示的关键词。 Yandex Direct 中的动态参数列表。

如何将参数添加到链接

使用 ? 或 & 将参数添加到链接。 例如：

http://www.site.com/?source=yandex-direct&term={keyword}

设置参数的名称和值。 例如，term=sony_playstation 或者 keyword={keyword}。

确保链接转到的页面存在。

如何将 URL 参数添加到广告系列中

UTM 标签

UTM 是获取统计数据的一种标准方法。 基本的 UTM 标签：

使用 ? 或 & 将参数添加到链接。 例如：

http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=go_to_space&utm_term={keyword}

建议

• 我们建议按以下顺序添加标签：首先是 utm_source，然后是 utm_medium，接着是 utm_campaign、utm_content 和 utm_term。

• 为确保正确收集 UTM 数据，请填写所需的参数。

• 在值中使用拉丁字符 —— 用英语键入或使用转写。 如果使用西里尔字符，您的文本可能会变得混乱不堪。 避免采用大写字母。 使用下划线（_）或连字符（-）分隔单词。

您可以手动创建带有所需参数的链接，也可以使用 UTM 标签生成服务。 确保链接转到的页面存在。

如何将 UTM 标签添加到广告系列中

Yandex Direct 中的动态参数

下表提供了 Yandex Direct 中建议用于收集详细统计数据的动态参数的值列表。

带有动态参数的链接看似如下：

http://www.site.com/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

UTM 标签可与 Yandex Direct 的动态参数一起使用

http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

对于 utm_content 标签，您可以使用 | 或 . 设置多个参数。 例如，utm_content={position_type}.{position}

在 Yandex Metrica 中的标签报告

使用 Yandex Metrica 报告跟踪您的投放统计数据：

• 通过 URL 参数：如果您在链接中添加了自定义名称的参数。
• UTM 标签报告：如果您按照 UTM 标准将标签添加到链接。

  要在 Yandex Metrica 中获取正确的信息，您必须按照标准的 UTM 标签报告报告使用所有的 UTM 标签。 请注意，如果您使用除了 utm_content 以外的所有 UTM 标签，则只能通过重新生成报告来接收 utm_term 的数据（您必须在报告设置中删除 utm_content 数据）。