再营销与受众
您可以使用再营销列表在您的移动应用中向最有价值或您感兴趣的受众细分投放广告并完成各种任务：
- 激励用户购买购物车中的商品。
- 使安装了您的应用但从未使用过，或在某个时间点停止使用的用户重新使用您的应用。
- 将与您的展示广告互动过的用户引导至您的应用。
- 提醒忠实受众补充其快消品库存或购买相关产品。
- 向用户宣传可能吸引特定用户群体的其他应用。
通过使用再营销，您不仅可以触达高活跃度或忠实的受众，还能明智地花费广告预算：与已经了解您的受众合作比吸引新用户更加经济实惠。
如何设置再营销
- 在 Yandex Audience 中创建一个细分，或基于来自 MMP 的事件创建细分。
- 创建含有促销活动或促销码等独家优惠的广告。
- 测试不同的受众和广告。
转化跟踪
- 在跟踪链接中添加传输广告 ID（iOS 为 IDFA，Android 为 GAID）和点击 ID 所用的参数。
- 在您的 MMP 中设置传输“应用安装或首次打开”的转化。
- 向 Yandex Direct 传输所有“应用安装或首次打开”的转化数据（包括未归因的转化），以用于编制动态抑制列表，从而停止向已经安装您应用的用户投放广告。
- 将“点击后安装”的归因窗口选为 30 天，将“展示”选为 24 小时。
- 将“点击后应用内事件”的归因窗口选为 7 天，将“展示”选为 24 小时。
- 启用按展示归因。这样您可以免费将安装量最多提升 30%（我们只对归因于广告点击的安装收费）。在训练广告系列时，算法也会将展示设置考虑在内。
- 在发布广告系列后检查回发传输：该设置在您的 MMP 和 Yandex Direct 账户中应均有显示。
- 请勿更改在投的广告系列的安装归因窗口。
详细了解转化跟踪。
定位细分的建议
- 请确保广告系列带来的转化量至少为每天 10 次或每周 70 次。
- 如果您想向已经使用您应用的用户投放广告，请将该策略仅与转化量优化策略结合使用。在开始时，为您的广告系列设置简单且可频繁完成的目标，以便策略更快地收集训练数据集。
创建类似用户 (Look-a-like) 细分，以定位定期访问您应用的用户。这样您可以吸引活跃度更高的受众。
您可以从在应用中执行过操作的用户中选择类似受众，选择 Yandex Metrica 细分或您自定义的 Yandex Audience 细分，也可以基于 CSV 文件准备数据。
如果您只想向新用户投放广告，则可使用任何类型的策略。
广告系列支持面向搜索结果和 Yandex Advertising Network 中的受众细分投放广告。
- 在搜索结果中
- 添加关键字——只有当细分中的用户输入与您的关键字匹配的搜索查询时，才会向其展示您的广告。
- 在 YAN 中
- 不要使用关键字——广告将直接定位至细分中的用户。
- 最好为不同的投放条件创建单独的广告系列：一个广告系列用于搜索结果，另一个用于 YAN。
- 请注意，在受众定位广告中，自动定位会自动禁用。
- 添加为选定受众提供独家优惠（如促销码或促销活动）的广告材料，以提升受众活跃度。
