如何启动广告系列

点击广告系列名称右侧的Switch to professional interface。

第 1 步： 转到广告系列创建页面并进行设置

输入广告系列名称。 设置广告系列开始日期和结束日期。 如果要在特定时间投放广告，请设置时间定向。 选择展示地区。

选择广告战略。 我们建议使用自动战略：

• 若希望在指定成本内获得最多的展示次数，请选择按观看量付费。
• 若要提升广告覆盖范围，请选择降低重复展示次数的价格。
• 要增加展示量，请选择最大限度提高展示量。
• 提高网站访问量^β，以增加展示广告投放后的网站访问次数。 只有在发布Visit Lift^β调查的情况下，才能使用此战略创建广告系列。
• 提升网站转化量^β，以增加展示广告带来的站内转化量。 只有在发布Target Lift^β调查的情况下，才能使用此战略创建广告系列。

如果广告系列符合Brand Lift标准，则发布调查。

您也可以设置展示频次上限，限制向同一用户投放广告系列广告的次数。

要根据某些类型的视频库存提高或降低投放率，请设置出价调整。 例如，您可以提高流式视频或应用内视频的展示出价。

第 2 步： 选择广告类型

选择视频作为广告类型。

尽管广告系列可以包含各种类型的广告，但一个广告组中的所有广告必须为同一类型。 保存广告组后，您将无法更改广告类型。

选择展示地区。

第 3 步： 配置再营销受众收集

您可以积累通过展示广告系列观看视频的用户受众，然后据此配置再营销。

选择您感兴趣的事件：

• 视频展示
• 观看 25%、50% 或 75% 的视频广告
• 观看整个视频

在 Yandex Audience 中托管 Yandex Direct 广告系列的账户下自动为每个事件创建单独的用户细分。 包括开始观看视频的用户，观看了广告组中至少一个视频的 25%、50% 或 75%，或完全观看了视频的用户（具体取决于所选的事件）。

要了解更多信息，请参见视频受众再营销。

第 4 步： 设置展示条件

视频广告仅在 Yandex 网盟中根据用户画像或按体裁和主题投放：

• 用户画像由您想向其投放广告的用户的累计特征组成。
• 体裁和主题：选择主题与广告相关的网站和视频的类别。

您只能为每个广告组选择一种展示条件。 保存广告组后，无法更改展示条件类型。

Tip. 如果选择自动展示战略，请在保存广告组后返回战略设置。 平均价格建议将根据展示条件进行更新。 这将确保在特定时间段内高效利用预算支出。

第 5 步： 设置出价调整

您可以根据天气配置出价调整。 点击 Bid adjustments → +New adjustment。 选择条件并为其设置系数，以提高或降低出价。

第 6 步： 创建视频

使用自有视频片段创建广告。 既不必聘请专业人士，也不需要租赁工作室。 使用搭载优质镜头的智能手机便可自行拍摄视频。

视频必须符合审核规则和以下技术要求：

格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
大小	最大 100 MB
持续时间	在 5 到 60 秒钟 对于不可跳过的广告，最长视频持续时间为 15 秒。
纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
最低分辨率	360p
推荐分辨率	1080p
视频帧率	介于 20 到 30 帧/秒
视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
视频曲目数量	1
最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
音频曲目数量	0 或 1
文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mp4、mp41、mp42、qt
封面	无

格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
大小	最大 100 MB
持续时间	在 5 到 60 秒钟 对于不可跳过的广告，最长视频持续时间为 15 秒。
纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
最低分辨率	360p
推荐分辨率	1080p
视频帧率	介于 20 到 30 帧/秒
视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
视频曲目数量	1
最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
音频曲目数量	0 或 1
文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mp4、mp41、mp42、qt
封面	无

不同视频格式中的安全区域位置示例

• 纵向

  
• 横向

  
• 方形

  

大多数情况下，安全区域的位置如上述示例中所示。 不过可能会出现例外情况。

准备视频时要考虑广告播放器布局：特别是点击按钮的位置和设计。 按钮固定在视频左下角。 您不能更改其位置和颜色。

• 建议将主要广告内容置于视频的中心位置，并留出 20% 的底部边距。
• 如果视频需要通告，则将其放在屏幕下方 10% 的位置，以便按钮不会挡住通告。

在建立广告时，不需要在视频中插入法律声明。 在上传视频时，将声明加入法律信息：声明将在视频的右上方菜单中出现。

如何使用创意大师创建视频

1. 在Video下方，点击Builder。 视频大师窗口打开。

2. 通过计算机或使用链接上传视频，或者选择在视频大师中创建的视频。 音频通过上传的视频自动添加。

   将需要几分钟时间处理视频片段。 如果视频无法满足技术要求，则不会上传。 您将看到错误消息。 修复错误，重新上传视频。

3. 添加特写图像，即播放视频后数秒显示的图像。 这有助于加深观看者对广告商品或服务图像的印象。 您可以使用产品照片或公司标志作为特写图像。 点击特写图像可将用户定向到网站。

   特写图像要求

   格式	JPEG
   图像宽度	1080 到 3840 Pixel
   图像高度	1080 到 3840 Pixel
   纵横比	与视频长宽比相同

   格式	JPEG
   图像宽度	1080 到 3840 Pixel
   图像高度	1080 到 3840 Pixel
   纵横比	与视频长宽比相同

4. 选择重新定向按钮的文本。

5. 如果需要，还可以设置年龄限制标记。 在 Legal information 部分，提供法律和 Yandex 广告投放规则要求的信息。 在广告中，它们将在视频右上角的菜单中出现。

6. 点击 Create 按钮。 视频将添加到广告中。

第 7 步： 为视频添加字幕

上传视频后，您可以添加字幕。 字幕能让静音观看视频的用户了解您想传达的信息。 字幕在所有视频格式中均可展示，并且不会被按钮或其他界面元素覆盖。

创建字幕的方法有两种：

• 自动生成字幕：平均用时不到一分钟。 随后可根据需要编辑字幕：下载、修改，以及重新上传文件。
• 上传 SRT 或 VTT 格式的字幕（最大文件大小为 2 MB）。

创建后，字幕会在预览区域内的视频中显示，供您检查文本是否与视频同步。

只要字幕不遮盖视觉内容的重要部分，便会被添加到视频中。

请注意，视频会经过审核，因此请确保字幕与视频中所说的内容一致。

第 8 步： 添加着陆页

在Link in ad字段中，指定您的网站或社交媒体上的一个页面，该页面提供优惠详情，并会在点击横幅时打开。

第 9 步： 规划设计

将标题和文本、标志、操作按钮和图像轮番添加到横幅中：

• 这个标志甚至在用户观看视频之前就会增加品牌的可见度。

• 在文本中，您可以使用公司的标语或提供有关特别的优惠信息：例如，折扣或配送选项。

• 最好在按钮上添加一个购买号召或一个了解更多服务的号召。 这样就可以增加转化会话的数量，因为用户会知道点击会给他们带来什么。

  使用一个额外的按钮，可以让用户直接进入您的产品页面或订单。

• 轮播有助于缩短用户从广告到潜在购买行为之间的路径。 上传 1 至 7 张幻灯片。

文字和按钮都可以点击。 文字将包括与视频相同的链接。 您还可以为按钮和图片轮番设置一个附加链接，将用户带到产品或服务页面。

标志、按钮、文本和标题可能会出现在文本内容、应用程序和奖励式视频中的视频旁边。 元素的位置和可呈现性取决于具体的广告平台和展示位置。 添加的扩展越多，受众在不同的广告平台上看到的广告选项就越多。

第 10 步： 指定第三方跟踪 URL

计数器或 pixel 必须包含 %random% 宏。 同时，还必须支持 HTTPS。