如何评估 ya.ru 页面和 Yandex 浏览器新的标签页中的展示广告系列的效果

您可以在开始投放广告后查看广告系列的效益报表。 定期查看统计数据，评估广告系列效益。

  1. 跟踪哪些指标
  2. 如何生成报表
  3. 如何根据统计数据作出决策

跟踪哪些指标

分析在 Yandex Browser 新的标签页上投放展示横幅的效益时，务必评估横幅的用户覆盖率及其对用户的吸引力。

展示量
可见广告的展示次数。
点击量
横幅点击次数。
覆盖率
查看广告的独立用户数量。 覆盖率根据在不同用户设备（智能手机，平板电脑和台式电脑）上的展示历史记录计算而来。

如何生成报表

点击展示广告系列页面上的 View statistics 链接。 在报表大师中，使用以下设置创建报表：

分类
选择"For selected period"。
归因
选择"Last impression from Yandex Direct cross-device"。
列

选择指标：

  • 展示量
  • 点击量
  • 覆盖率
  • 转化量。
  • 总支出

在报表中，您将看到：

  • 广告实现的媒体曝光度。
  • 展示广告吸引了多少次转化？ 了解更多。
  • 用户与横幅的交互方式。
注. 对于某些参数（如受众覆盖率），系统使用统计方法根据用户样本计算指标。 这样可以快速获取大量数据的参数值。 这意味着，统计数据值可能与实际值有所不同。

在 Yandex Direct 中查看统计数据

如何根据统计数据作出决策

如何提高横幅展示量
如果广告系列赢得的广告展示竞价过少，您可以提高每千次展示出价（手动战略）或提高平均每千次展示成本上限（自动战略）。 检查表格以确保不同展示地区的出价或平均每千次展示成本是否设置正确。
如何比较横幅

与效果广告系列不同，同一广告组的横幅均匀地展示。 您可以根据点击量对它们进行比较。 这样可以显示用户的横幅参与度。 在报表中添加 Ad/banner № 数据细分，然后添加 Clicks 和 CTR (%) 列，比较不同横幅的指标。

如何解读点击量和转化量统计数据

展示广告可以提高网站流量和购买量。 您可以根据点击量和转化量比较不同的展示广告系列；但请记住，对于他们而言，展示覆盖率和频率比点击量和转化量更重要。 不应将点击量和转化量与效果广告系列的相似指标进行比较，因为效果广告专注现有需求，而展示广告则倾向激发"反响冷淡"的受众的兴趣。