Глоссарий

В Директе есть специальные термины, с которыми вы будете встречаться при размещении рекламы.

Клик
Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Цена клика
Цена одного перехода пользователя по ссылке из объявления на сайт или на виртуальную визитку.
CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)
Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
Виртуальная визитка
Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.
Гарантированные показы
Места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-й странице, на которых объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым фразам.
Группа объявлений
Несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа.
Кампания
Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Ключевая фраза
Фраза, несущая существенную смысловую нагрузку. Она может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданная ключевая фраза.
Коэффициент качества
Величина, которая зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.
Минус-слова
Слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.
Модератор
Человек, который следит, чтобы ключевые фразы объявления соответствовали тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по телефону (если для размещения предоставлена контактная информация). Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.
Модерация
Процесс проверки объявления модератором.
Динамические показы
Места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-й и далее страницах, на которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым фразам.
Объявление
Рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.
Поисковый запрос
Текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ
Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
Релевантность
Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.
Сайт
Совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в интернете.
Спецразмещение
Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Ссылка (URL)
Адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.
Стоп-слова
Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя как и когда купить слона для показа будут отобраны объявления, в которых присутствует ключевая фраза купить слона. Как, и, когда будут в этом случае являться стоп-словами.
Счетчик посетителей
Сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.
Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг.
IP-адрес
Уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырёх чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.