Глоссарий - Директ. Помощь

Глоссарий

При размещении рекламы в Директе вы будете встречаться со специальными терминами.


	C	R


	A	Б	В	Г	Д	К	М	О	П	Р	С	Т	У	Ф	Ц

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate): Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
ROI (рентабельность инвестиций, от англ. Return on Investments): Смотрите термин Рентабельность инвестиций.
Performance-реклама: Реклама, направленная на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
Автотаргетинг: Инструмент, который позволяет показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.
Быстрые ссылки: Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
Видеодополнения: Видеоролики, сгенерированные на основе текстово-графических объявлений. Видеодополнения показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Виртуальная визитка: Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Графические объявления: Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
Группа объявлений: Несколько вариантов рекламных объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.
Динамические объявления: Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
Дополнительные релевантные фразы (ДРФ): Инструмент, который автоматически добавляет новые ключевые фразы в дополнение к тем, которые задал рекламодатель. С помощью такого подбора могут быть добавлены фразы, привлекательные для пользователя, о которых вы даже не подозревали.
Кампания: Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Клик: Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Ключевые фразы: Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Конверсии: Количество визитов пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (побывали хотя бы раз в соответствующих местах сайта или просмотрели указанное число страниц).
Контекстная реклама: Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.
Корректировка ставок: Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате.
Коэффициент качества объявления: Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Креатив: Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
Мастер отчетов: Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Медийная реклама: Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Минус-слова и минус-фразы: Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Мобильные объявления: Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
Модерация: Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
Мониторинг: Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Объем трафика: Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Подбор слов (Wordstat): Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Поисковая площадка: Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
Поисковая реклама: Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
Поисковый запрос: Текстовой запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ: Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
Показатель качества аккаунта: Оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Директе по шкале от 0 до 10. Показатель рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он сообщает вам о том, насколько эффективно работают рекламные кампании и на что стоит обратить внимание.
Премиум-показы: Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Прогноз бюджета: Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Рентабельность инвестиций (ROI): Коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости. Этот коэффициент представляет собой отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу.
Релевантность: Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.
Ретаргетинг: Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
Смарт-баннеры: Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида и показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Ставка: Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Стоп-слова: Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.
Стратегия: Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.
Тематическая площадка: Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.
Тематическая реклама: Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.
Уточнения: Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Фид: Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.
Фрод: Недобросовестные или ошибочные клики и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
Цель: Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
Цена клика (CPC): Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.

Общие термины

Performance-реклама: Реклама, направленная на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.
Кампания: Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.
Клик: Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.
Конверсии: Количество визитов пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (побывали хотя бы раз в соответствующих местах сайта или просмотрели указанное число страниц).
Контекстная реклама: Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.
Корректировка ставок: Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате.
Медийная реклама: Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Модерация: Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.
Объявление: Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Поисковая реклама: Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.
Поисковый запрос: Текстовой запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.
Показ: Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.
Ставка: Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.
Стратегия: Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.
Тематическая реклама: Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.
Фрод: Недобросовестные или ошибочные клики и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.
Цель: Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.
Цена клика (CPC): Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.

Места показа

Поисковая площадка: Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.
Премиум-показы: Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.
Тематическая площадка: Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.

Типы объявлений

Мобильные объявления: Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.
Динамические объявления: Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.
Смарт-баннеры: Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида и показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Графические объявления: Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.

Создание объявлений

Быстрые ссылки: Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.
Видеодополнения: Видеоролики, сгенерированные на основе текстово-графических объявлений. Видеодополнения показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).
Виртуальная визитка: Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».
Креатив: Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.
Уточнения: Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.
Фид: Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.

Ключевые фразы

Ключевые фразы: Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.
Минус-слова и минус-фразы: Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.
Стоп-слова: Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Показатели

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate): Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.
Коэффициент качества объявления: Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.
Объем трафика: Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.
Показатель качества аккаунта: Оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Директе по шкале от 0 до 10. Показатель рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он сообщает вам о том, насколько эффективно работают рекламные кампании и на что стоит обратить внимание.
Рентабельность инвестиций (ROI): Коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости. Этот коэффициент представляет собой отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу.
Релевантность: Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Инструменты и сервисы

Автотаргетинг: Инструмент, который позволяет показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.
Дополнительные релевантные фразы (ДРФ): Инструмент, который автоматически добавляет новые ключевые фразы в дополнение к тем, которые задал рекламодатель. С помощью такого подбора могут быть добавлены фразы, привлекательные для пользователя, о которых вы даже не подозревали.
Мастер отчетов: Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.
Мониторинг: Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.
Подбор слов (Wordstat): Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.
Прогноз бюджета: Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.
Ретаргетинг: Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.
Таргетинг: Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.