Динамические места на поиске^β

Динамические места на поиске^β — это дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы. Общее число органических поисковых результатов при этом не уменьшается.

Как работает

Размещение на динамических местах происходит по единым правилам продвижения на поиске через Директ. Для подбора объявлений используется классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, в первую очередь учитывающие релевантность запросу пользователя.

Чтобы объявление попало на динамическое место, должны быть соблюдены несколько условий:

1. Показы на динамических местах возможны, только если включено продвижение на поиске.

2. Необходимо выиграть аукцион по совокупности ставки, показателей качества и релевантности. При этом учитываются настройки таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие. На динамическом месте могут быть показаны только те страницы, которые обладают высокой релевантностью поисковому запросу и были отобраны органическим ранжированием.

В результате отдельного аукциона объявление появится на динамическом месте в поисковой выдаче и не повлияет на другие размещения. Для категорий продуктов «Вклады», «Дебетовые карты», «Кредитные карты» и «Кредиты наличными» объявление может появиться на динамическом месте в поиске по Финансам и на динамическом месте в тематическом блоке «Банковские услуги». Для товаров объявление может появиться на динамическом месте в блоке «Популярные товары» и на вкладке «Товары».

Формат объявления, подходящий под динамические места, помогут сформировать технологии Яндекса на основе контента сниппета подобранной страницы по соответствующему запросу и настроек объявления в Директе.

Клики по динамическим местам могут учитываться в факторах ранжирования. При этом мы стремимся настраивать алгоритмы так, чтобы учитывались все полезные факторы в совокупности, и при ранжировании у страниц не было преимуществ из-за покупки динамических мест.

Параметры URL (в том числе UTM-метки) из кампаний автоматически добавляются к ссылке итогового объявления. Если поле Параметры URL заполнено, в объявления будут добавлены все параметры, которые в нем перечислены. Если поле не заполнено, из ссылки объявления в итоговую ссылку могут быть автоматически определены и добавлены популярные параметры, например: utm, k50id, adjust, roistat и т. д.

Как настроить

В настройках Единой перфоманс-кампании должны быть включены места показа: Продвижение в поисковой выдаче и Динамические места на поиске^β. В новых кампаниях эти опции уже выбраны. В текущих включите их вручную.

Для места показа Поиск, Рекламная сеть и Карты динамические места выбраны по умолчанию, так как эта настройка включает все опции из доступных.

В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте новое место показа используется по умолчанию.

Расширенное сопоставление URL

Позволяет с помощью одного объявления, которое ведет на главную страницу, охватить широкий набор страниц сайта без необходимости вручную собирать и поддерживать массив ссылок в кабинете Директа.

Как работает

Если в качестве посадочной страницы в объявлении указана ссылка на главную страницу сайта, для показа на динамическом месте может использоваться более релевантная запросу страница этого сайта. Это происходит, если одновременно выполняются условия:

• Объявление с URL главной страницы было отобрано для участия в аукционе на основе заданных настроек таргетинга (ключевых фраз, автотаргетинга, географии и т. д.).

• Для этого же поискового запроса органическим ранжированием была отобрана более релевантная страница сайта, например карточка конкретного товара или категория.

Пример

В объявлении указана ссылка на главную страницу store.yandex.ru, а таргетинг настроен на поисковый запрос «купить красный ковер с котом». Пользователь вводит этот запрос, и поисковое ранжирование отбирает для него релевантную страницу store.yandex.ru/product/1790rm.

• Как было раньше: это объявление не могло участвовать в аукционе за показ на динамическом месте по данному запросу, так как URL не совпадали.

• Как теперь: объявление сможет участвовать в аукционе. Если оно выиграет, то будет показано на динамическом месте со ссылкой store.yandex.ru/product/1790rm. Формат объявления будет сформирован на основе контента сниппета подобранной страницы и настроек объявления в Директе. Таким образом, заголовок и текст объявления, которые видит пользователь, и посадочная страница будут соответствовать друг другу.

Особенности и ограничения

• Бизнес-задачи объявления и подобранной страницы должны совпадать. Аукцион состоится, и более релевантная страница будет показана, только если по ней прогнозируется высокая вероятность целевого действия, указанного в кампании.

• Механика точного соответствия URL в приоритете. Если в кампании уже есть объявление с точным соответствием URL в выдаче, для показа будет использовано именно это объявление.

Как управлять посадочными страницами

Чтобы ограничить показ на динамических местах определенных страниц или разделов сайта (например, информационных статей или архива акций):

1. В дополнительных настройках кампании в блоке Расширенное сопоставление URL нажмите Добавить условие.

   

2. В открывшемся окне укажите фрагменты адресов страниц сайта, которые содержат URL. Несколько значений внутри условия сочетаются через логический оператор «ИЛИ».

   

Оплата

Если страница обладает высокой степенью релевантности соответствующему поисковому запросу, была отобрана органическим ранжированием и выиграла аукцион, она покажется на более заметном динамическом месте. При этом оплата происходит только за дополнительные клики и конверсии. Базовый объем трафика из органической выдачи, который страница бы получила и без динамического места, остается бесплатным.

Например, поисковый сниппет без динамических мест получил 100 кликов, а с показами объявления с тем же URL на динамических местах — 110. Из них 100 кликов будут базовыми, а 10 — дополнительными, так как произошли в результате размещения объявления с тем же URL на динамических позициях. В таком случае оплата спишется только за 10 кликов.

Если в рамках поискового запроса пользователь кликнул по одному и тому же объявлению с одинаковым URL на динамическом месте и, например, в блоке Премиум-показы (Спецразмещение), то клик будет засчитан и отобразится в статистике один раз. Оплата тоже будет только за один клик.

В модели оплаты за клики оплата происходит за каждый дополнительный клик. В модели оплаты за конверсии — за конверсии, которые получены с дополнительных кликов.

Как оценить результат

В Директ Про

Оценить результаты для нового вида размещения можно в Мастере отчетов и на странице Обзор.

• В Мастере отчетов выберите группировку Вид размещения. В таблице данные будут в строке Динамические места на поиске.

  

• На странице Обзор выберите Добавить фильтр → Вид размещения → Динамические места на поиске.

  

В этих отчетах статистика отображается только по показам, которые привели к дополнительным кликам и конверсиям. Базовый объем трафика из поисковой выдачи в эту статистику не попадает.

• Также на странице Обзор доступен расширенный отчет Динамические места на поиске. В нем отображаются все показы на динамических местах. Чтобы сформировать отчет, в блоке Обзор результатов выберите Отчет → Динамические места на поиске.

  

Отчет помогает оценить полную картину: сколько раз объявление было показано на новом месте, сколько кликов были базовыми, а сколько — дополнительными, на сколько выросла заметность и кликабельность.

В Метрике

Визиты, которые произошли после базовых кликов на динамических местах, будут атрибутированы к источнику Переходы из поисковых систем — Яндекс. Визиты с дополнительных кликов на динамических местах, будут атрибутированы к источнику Переходы по рекламе — Яндекс Директ.

В Вебмастере

Статистика по эффективности динамических мест с 15 июля 2025 года доступна через API и добавлена в отчеты и графики инструментов «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц». Данные доступны для анализа вместе с общей статистикой сайта, а детально анализировать их можно через API. Подробнее в блоге Яндекса.

Почему статистика по размещению на динамических местах недоступна

Возможные причины:

• выбран неверный временной промежуток, и статистика есть за другой период;

• в аккаунте нет кампаний с объявлениями в динамических местах;

• в отчете выбраны фильтры, например список кампаний без подключенных динамических мест;

• динамические места подключены, но страница не была отобрана органическим ранжированием по соответствующему поисковому запросу;

• объявление не смогло выиграть аукцион по комбинации ставки и показателей качества.

Что можно сделать для увеличения показателей

Чтобы динамические места приносили максимальный результат:

• Используйте в качестве посадочной страницы объявления главную страницу сайта. Механика расширенного сопоставления URL позволит охватить на динамических местах все релевантные предложения без необходимости вручную создавать отдельные объявления под каждую ссылку.

• Работайте над качеством и удобством сайта. Например, важно, чтобы на сайте не было технических ошибок, которые затрудняют индексацию, и чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств. Это поможет улучшить позиции сайта в Поиске.

  Создавайте полезный, вовлекающий контент, который будет отвечать на запросы пользователей, и оптимизируйте метатеги, чтобы улучшить видимость в поисковой выдаче.

• Проверьте ограничения таргетингов. Чтобы объявление чаще участвовало в аукционе, расширьте условия. Например, выберите дополнительные категории автотаргетинга.

• Проверьте ограничения в бюджете. Если кампания уже упирается в него, после подключения динамических мест увеличьте лимит минимум на 10%. Это позволит системе в полной мере использовать возможности нового места показа.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат