Наружная рекламаβ
Наружная реклама — инструмент для запуска рекламы на различных поверхностях на улицах города (например, в витринах магазинов или ПВЗ, на крышах такси). Экраны размещены в местах с большим потоком людей, среди которых могут быть ваши потенциальные клиенты.
География показов объявлений:
- Экраны в витринах партнерских сетей — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область.
- Цифровые короба на крышах такси — только Москва.
Какие задачи решает
Преимущества
-
Возможность задать корректировки с учетом прогнозируемых особенностей целевой аудитории (соцдем).
-
Оплата в зависимости от объема потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени.
-
Гибкая настройка даты и времени размещения рекламы.
Виды размещений
При запуске кампании вы можете выбрать один или несколько форматов, чтобы оптимально настроить охват и усилить воздействие на целевую аудиторию. Инвентарь позволяет обеспечить качественный показ рекламы в ключевых точках контакта с потребителями.
Доступные форматы:
- Экраны в витринах партнерских сетей.
- Цифровые короба на крышах такси.
Обеспечивают высокую вовлеченность аудитории. Диджитал-форматы привлекают внимание пользователей лучше, чем статичные. Такая реклама позволяет охватить не только посетителей ПВЗ или магазинов, но и всех, кто находится поблизости.
Рекламу можно разместить на сети цифровых экранов в витринах ритейлеров (например, «Магнит», «Дикси» и других), аптек, пунктов выдачи заказов.
Чтобы узнать актуальные адреса экранов, доступных для размещения рекламы, напишите нам.
Позволяют охватить не только пешеходов, но и водителей и пассажиров — особенно в пробках или при невысокой скорости движения. Благодаря перемещениям такси по городу реклама охватывает аудиторию в разных районах, обеспечивая широкое покрытие.
Ключевые метрики
В основе продукта и модели оплаты лежат метрики OTS и RT OTS, которые обеспечивают высокую точность и эффективность цифровой наружной рекламы.
OTS (Opportunity to See) — расчетный показатель потенциального количества контактов с рекламным сообщением. Метрика оценивает размер аудитории, которая находилась в зоне видимости экрана и могла видеть ролик.
RT OTS (Real Time OTS) — метрика, которая показывает количество контактов с аудиторией. Рассчитывается за фактическое время показа рекламы на основе агрегированных данных.
Модель оплаты: оплата за тысячу OTS.
Размещение наружной рекламы
Шаг 1. Создание и настройка кампании
Шаг 2. Создание группы объявлений
Вопросы и ответы
Кому подойдет формат наружной рекламы?
Формат подойдет тем, кто хочет увеличить качественный охват своих рекламных кампаний, рассказать о своем бизнесе не только широкой аудитории, но и точечно — в местах продаж или там, где где часто бывает целевая аудитория.
Наружная реклама Яндекса – формат, который могут использовать крупные бренды, средний и малый бизнес. Экраны расположены во всех районах города, а стоимость размещения сравнительно невысока по сравнению с другими форматами цифровой наружной рекламы.
В чем преимущество наружной рекламы?
Экраны Яндекса в витринах партнеров (например, ритейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов, организаций, оказывающих услуги), расположены в местах с большой проходимостью и нацелены на пешеходов, посетителей магазинов или ПВЗ. Они обеспечивают высокое качество контакта с рекламой и позволяют донести рекламное сообщение как по всему городу, так и локально — в точках, где находится ваша аудитория, или рядом с вашим бизнесом.
Цифровые короба на крышах такси обеспечивают качественный охват не только пешеходов, но и водителей и пассажиров. Обеспечивают максимальное покрытие города, так как такси перемещаются между районами, в том числе туда, где нет других рекламных форматов.
В каких городах можно показывать рекламу?
География показов объявлений:
- Экраны в витринах — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область.
- Цифровые короба на крышах такси — только Москва.
Какие креативы подойдут для наружной рекламы?
Используйте узнаваемые цвета и фирменный стиль. Применяйте крупные элементы без мелких деталей — так пешеходам будет проще воспринимать образы и сообщения. Избегайте роликов с большим количеством переходов и частой сменой текста — это усложняет восприятие. Учитывайте контрастность текста и фона (обращайте внимание на цвет и шрифт).
Подробнее о форматах и технических требованиях к видеороликам.
Есть ли ограничения по тематикам креативов?
Да, для некоторых категорий товаров и услуг действуют особые требования — это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса.
Зачем при создании кампании нужно указывать сайт?
Сайт потребуется только для модерации, в продвижении он использоваться не будет.
Что проверяется в видеороликах?
В видеоролике должна быть вся информация, которая требуется по законодательству и правилам Яндекса, включая предупреждения и возрастные ограничения. Предупреждения, которые накладываются на другие элементы дизайна, размещайте на специальной плашке для контрастности.
Реклама не должна мешать дорожному движению: в видеоролике не должно быть дорожных знаков, резко перемещающихся или мелькающих элементов.
Подробнее о требованиях к видеороликам.
Можно ли разместить наружную рекламу в автобусах?
Обратитесь к персональному менеджеру.
Равномерно ли будет распределен бюджет на весь срок кампании?
Система стремится равномерно распределить бюджет на весь срок кампании, но в отдельные дни расходы могут быть больше или меньше среднего значения.
Как часто будут происходить показы рекламы?
Количество показов зависит от бюджета, ставки, срока размещения и количества выбранных экранов.
Как понять, что показы начались?
Данные по показам появятся в статистике.
Как эффективно настроить корректировки?
Повышайте цену за тысячу OTS на экранах с целевой аудиторией и снижайте на тех, где аудитория не соответствует вашим критериям.
Будет ли предоставлен фотоотчет?
Фотоотчет (до 10 фотографий) может быть предоставлен при бюджете от 400 000 рублей и сроке размещения от семи дней.
Доступны ли исследования эффективности наружной рекламы?
Исследования можно подключить при бюджете от 1 500 000 рублей. Для подключения обратитесь к персональному менеджеру.
Как получить сегмент для ретаргетинга?
Сегмент для ретаргетинга можно получить при бюджете от 1 500 000 рублей. Для подключения обратитесь к персональному менеджеру.
Будет ли предоставлена эфирная справка?
Для получения детализированной эфирной справки обратитесь к персональному менеджеру.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.