Brand Lift и Brand Lift с Top of Mind
Brand Lift — это система оценки, которая помогает отслеживать, как меняется восприятие бренда в ходе конкретной рекламной кампании или нескольких кампаний, и корректировать стратегию продвижения на основе полученных данных.
Исследование Brand Lift доступно для новых медийных кампаний с баннерами, видео, в том числе непропускаемыми, фиксированным CPM и видеобаннерами.
В одном исследовании можно объединить несколько рекламных кампаний, чтобы оценить совокупный эффект размещения. При создании опроса кроме текстовых названий брендов добавьте визуальную айдентику (логотип или, если его нет, название в фирменном стиле).
Примечание
Исследования рекламы на устройствах Connected TV находятся на этапе бета-тестирования. Результаты исследований зависят от объема полученных данных и связаны с особенностями кросс-девайс склейки.
Top of Mind — дополнительный открытый вопрос в Brand Lift исследовании, который позволяет оценить спонтанное знание брендов / рекламы брендов без подсказки. Это показатель, измеряющий долю потребителей, которые первыми называют ваш бренд при упоминании категории товара или услуги.
В рамках одного Top of Mind вопроса считается 2 метрики:
-
Top of Mind – первое спонтанное упоминание бренда.
-
Total Spontaneous – все спонтанные упоминания бренда.
Расширенное исследование Brand Lift с Top of Mind доступно для новых медийных кампаний с баннерами, видео, в том числе непропускаемыми, фиксированным CPM и видеобаннерами.
В одном исследовании можно объединить несколько рекламных кампаний, чтобы оценить совокупный эффект размещения.
Остались вопросы?
Внимание
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть ya.ru на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.