Отчет «Источники, расходы и ROI»

С помощью отчета вы можете отслеживать, насколько хорошо проходит рекламная кампания, созданная в любой рекламной системе. Отчет позволяет объединить показатели, которые важны для оценки эффективности рекламной кампании: стандартные для Метрики (например, визиты и отказы) и маркетинговые (например, CPA и ROI). Они могут быть рассчитаны с учетом целевых действий посетителей. Таким образом, вы можете узнать стоимость конверсий, в том числе относящихся к электронной коммерции. Например, CPA покупки.

Посмотреть отчет: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, расходы и ROI.

  1. Какие задачи может решать отчет
  2. Условия для получения отчета
  3. Структура и настройки отчета
  4. Различие данных в Метрике и Директе

Какие задачи может решать отчет

Найти рекламные каналы, которые окупаются лучше всего

Посмотрите, реклама в каких источниках приносит больше всего дохода с учетом вложенных в нее денег.

Для этого выберите из списка метрик ROI по той цели, для которой вы передаете ценность, или метрику ROI по ecommerce-доходу. Чем выше значение ROI, тем выгоднее реклама. Нулевой ROI означает, что реклама не приносит дополнительного дохода, и вы просто возвращаете затраты на нее. Отрицательный ROI сигнализирует, что вы вкладываете в рекламу больше денег, чем получаете.

Узнать стоимость целевых действий посетителей

Обратите внимание на метрики CPA, целевой визит, CPA, целевой посетитель и CPA, достижение цели. Для расчета метрик нужно создать цель.

Условия для получения отчета

Чтобы получить отчет о расходах рекламной кампании:

Вы должны быть владельцем кампании Директа, статистику по которой хотите посмотреть, представителем владельца или представителем агентства.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Метрики.

Примечание. Если у вас есть доступ к кампании Директа и вы загрузили в файле данные другой рекламной системы, в отчете вы увидите информацию по рекламным кампаниям из всех источников.

Структура и настройки отчета

Переданные в CSV-файле или по кампании Директа данные не дополняют визиты, как другие данные, которые вы можете загружать в Метрику. Они сопоставляются с уже известной информацией: переданные UTM-метки сверяются с визитами, в которых есть такие же метки, данные кампании Директа ассоциируются с соответствующей кампанией. Поэтому отчет не поддерживает большинство стандартных настроек.

Вы можете создать сегмент, недоступный в других отчетах: по расходам и визитам с выбранным условием.

Группировки, представленные в отчете:

Группировка Значение
Директ Другая рекламная система
Рекламный канал Яндекс.Директ. Задается Директом. Значение UTMSource. Обычно в ней передают название конкретной рекламной системы.
Тип рекламного канала Задается Директом. Значение UTMMedium. Это может быть контекстная реклама, почтовая рассылка и другие типы каналов. Также с помощью этой метки различают типы размещения в конкретной системе.
Кампания Название и номер кампании. Задается Директом. Значение UTMCampaign. Обычно в ней передают название рекламной кампании.
Условие показа объявления

Запрос пользователя в поисковой системе, по которому было показано объявление и произведен переход на сайт.

Задается Директом.

Значение UTMTerm. Обычно в ней передают ключевые слова или другие условия показа объявления.
Контент объявления Поисковая фраза, по которой показывается объявление, или условие ретаргетинга. Задается Директом. Значение UTMContent. Обычно в ней передают свойства конкретного объявления (например, креатив) или уточняют, по какой части объявления был переход — например, по ссылке или по изображению.

Подробно об UTM-метках см. в разделе Как Метрика обрабатывает метки.

Метрики, недоступные в других отчетах:

Метрика Описание Примечание
Расходы Сумма с учетом НДС, переданная в файле. Вы можете изменить валюту, в которой отображается расход.
Клики