目标活动

目标活动（之前被称为关键目标）是对您业务最重要的用户在网站的操作。 例如，发送请求，在网站上注册，查看有价格和服务的页面，将产品添加到购物车，或购买。 在您的广告系列中用来根据您的需求对系统进行微调。

设置转化

如果想让系统根据您的网站任务调整竞价，请在 Yandex Metrica 中设置目标，并在您的策略设置中予以指定。

1. 当设置一个广告系列时，在Strategies下，在Conversions and their value设置中，从列表中选择所需的目标。

   • 如果您针对版位选择了 Yandex Search 或 YAN，请在网站上指定 Yandex Metrica 计数器并选择网站目标。

   • 如果您选择了搜索结果中的组织列表或 Yandex Maps，Yandex Business 组织资料计数器将自动添加到您的 Yandex Metrica 计数器中。 设置这个标签的目标。

   如果您在同一广告系列中同时推广网站和组织资料，我们建议为网站和组织资料各添加至少一个目标，以确保广告系列针对所有版位进行了优化。

   在 "最大点击量"和 "带有手动出价的最大点击量"战略中，默认选择用户会话活跃度：该算法侧重于估计转化率和您网站的平均转化价值。 您可以选择任何目标，包括多步目标或电子商务目标。

2. 设置各个目标的转化价值，即通过转化为业务创造的最优利润。 转化价值越高，目标在广告系列中越重要。 在最大化转化量策略中，对于电子商务目标，我们建议选择“动态”值。

每个策略最多可以指定 30 个转化。 如果您无法使用当前用户名访问必要的计数器，可以请求访问他人的 Yandex Metrica 目标，并使用这些目标配置您的广告系列。

如何计算转化价值

如果目标间相互独立，则可以指定名义价值，用来表示每次转化带来的业务收入。 例如，一次“请求回电”转化可以创收 ₽50，“浏览的商品”可以创收 ₽10，“已结账”可以创收 ₽180。

如果无法计算名义值，则需指定广告系列的主要目标转化价值，并根据其他目标相对于主目标的优先级设置其他目标的转化价值。

如果完成每个后续目标都需要满足完成前一个目标的条件，那么价值计算可以说明目标之间的相互影响。

例如，在广告网络中投放广告的旅行社已在 Yandex Metrica 中设置以下目标：“浏览过的行程目录”、“行程已加入购物篮”和“客户购买行程”。

完成“消费者购买行程”的目标给企业带来了 ₽10,000 的收入。 这是每一个转化对企业的价值。 十个将行程加入购物车的客户中有一个购买了该行程。 “添加行程到购物车”的转化价值 = ₽10,000 / 10 = ₽1000，转化的数量 = ₽10,000 / ₽1000 = 10。 每二十个查看目录的客户中有一个将行程添加到购物车。 “查看行程目录”的转化价值 = ₽1000/20 = ₽50，转化的数量 = ₽10,000 / ₽50 = 200。

	查看行程目录：	添加行程到购物车：	客户已购买行程
目标活动	200	10	1
转化价值	50 卢布	1000 卢布	10,000 卢布

每个后续目标都需要满足前一个目标所规定的条件，这就是需要计算每个目标的比率的原因：

在设置关键目标时，请设置以下转化价值：

• “查看行程目录”：₽16.67 (50 × 0.33)
• “添加行程到购物车”：₽333.33 (1000 × 0.33)
• “客户已购买行程”：₽3333.33 (10,000 × 0.33)

目标活动的统计数据

您可以使用报表大师分析与点击量转化为实际订单有关的指标。 在目标字段中，指定要获得其转化数据的目标。 默认时，数据为所有目标的输出。 比较以下数据：转化量、CR、CPA。

报表中也显示了利润指标。 它是根据选定目标的总收入减去点击成本计算得出的。

利润取决于关键目标的指定转化价值：

$利润 = (收入转化 _{1}+收入转化 _{2}+...+收入转化 _{n}) — 支出$

$收入转化_{n}= 转化价值 _{n} × 转化次数 _{n}$

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• 如何评估广告系列效果

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您实现相同目标所获得的收入可能会有所不同：例如，您出售袜子可能赚取 50 卢布，而出售连衣裙则可能为您带来 2000 卢布的收入。 因此，Yandex Direct 针对电子商务目标使用动态值。