如何评估视频广告效益

展示统计数据可以帮助您评估广告效益。 您可以在您的广告开始显示后查看广告系列报表。

跟踪哪些指标

评估目标受众覆盖率及用户对视频是否感兴趣非常重要。

要分析视频观看后发生的事件：请选择“First impression from Yandex Direct cross-device”或“Last impression from Yandex Direct cross-device”归因模式。 了解更多。

评估视频效果的关键指标

• 观看：发生以下事件之一：

  • 如果视频时长小于 30 秒，则观看视频的 100% 内容。
  • 如果视频时长超过 30 秒，则观看 30 秒的视频内容。
  • 点击链接跳转到该广告商网站。

• Views by quartiles — 观看 25%、50%、75% 或 100% 视频的次数。

• Percentage of views by quartiles — 观看 25%、50%、75% 或 100% 视频的次数，除以视频展示总量。

• Average cost per view of 100% of video (CPV)：每次视频观看的平均费用。 根据支出与 100% 观看视频的次数的比值计算而来。

• Mute/unmute clicks — 静音按钮和取消静音按钮的点击次数。

受众

• Reach — 观看视频的独立用户数量。 根据在不同用户设备（智能手机，平板电脑和 PC）上的展示历史记录计算而来。

• Average impression rate — 每位用户的平均广告曝光次数。 根据查看次数与覆盖率的比值计算而来。

广告系列页面上的统计数据

统计数据在广告系列页面上展示。 您可以在设置部分查找广告系列综合统计数据，下方会展示各参数的详细统计数据。

在 Ads 下，您可以查看每条广告的效益，并对广告进行比较。 要编辑广告创意或其他设置，请点击该部分右上角的 Edit。

图表显示以下参数的统计数据：

• 查看广告的受众性别和年龄。

• 展示地区。

• 设备类型。

要转到报表大师，请点击 More → Campaign statistics。

如何在报表大师中创建报表。

点击广告系列页面上的 View statistics 链接。 在报表大师中创建报表：

分类

选择“For selected period”。

归因

选择“Last impression from Yandex Direct cross-device”。

数据细分

要查看用于投放视频的库存，请选择 Type of inventory 部分。

列

选择指标：

• 覆盖率

• 平均展示频率

• 总支出（卢布）

• 已完成观看视频片段的 25%、50%、75%、100%

• 完成 25%、50%、75%、100% 的百分比

• 平均每千次展示成本（卢布）

• 100% 完成的每次平均访问成本（卢布）

• 静音点击量

• 取消静音点击量

• 展示量

• 点击量

• 目标活动

在报表中，您将看到：

• 广告实现的媒体曝光度。

• 视频对受众的吸引力。

• 展示广告吸引了多少次转化？ 详细信息；

• 用户与视频的交互度。

查看 Yandex.Direct 中的统计数据

如何根据统计数据作出决策

如何提高视频展示量

如果广告系列未赢得足够的广告展示竞价，您可以提高每千次展示出价（手动战略）或平均每千次展示成本上限（自动战略）。 检查用户画像：广告投放范围可能过窄。

如何比较视频

您可以根据完整观看量和点击量比较视频：展现用户对视频的兴趣。 添加 Ad/banner № 数据细分以及 100% completed 和 Clicks 列，比较不同视频的指标。

如何改进广告资料

视频对受众的吸引成效。 四分位图统计数据展示用户对视频特定部分的兴趣。 例如，如果大多数用户观看 1/4 的视频，但主要消息在中间部分展示，请尝试调整故事模式。 如果视频开头趣味十足且引人入胜，用户很可能观看到最后。

如何解读点击量和转化量统计数据

视频广告与其他各类广告一样，都能为您的网站带来流量和购买量。 您可以根据点击量和转化量对展示广告系列进行比较。 但请记住，对于展示广告系列而言，展示覆盖率和频率比点击量和转化量更重要。 比较点击量和转化量与效果广告系列的相似指标毫无意义。 效果广告基于现有需求运转，而展示广告则倾向激发“反响冷淡”的受众的兴趣。

视频受众信息

如果您在 Yandex Audience 中使用了Gather audience by completion rate设置，则可以查看详细统计信息。 以下数据适用于每一个用户细分：

• 按性别、年龄和设备类型统计用户细分覆盖率和用户分布。

• 在线兴趣和用户类别（家庭主妇、学生、家长等）。

• 该细分市场中访问过您的网站或在网站上完成 Yandex Metrica 目标的用户百分比。

欲知更多信息，请参见 Yandex Audience 帮助。

查看 Yandex Audience 中的统计数据

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