术语表

通过 Yandex.Direct 投放广告时将会遇到各种数字广告专用术语。

常见术语 在搜索结果中显示位置 广告类型 创建广告 关键词 指标 工具和服务

常见术语

广告系列

在既定时间段、地理区域和预算范围内投放广告的宣传行为或促销活动。

点击

如果用户点击网站广告，将被重定向到着陆页或包含广告主联系方式的页面。

目标活动

Yandex Metrica 中的转化会话数。 用户完成目标（查看特定页面、点击按钮、提交表格等）的网站会话数。 转化还包括电子商务中的“购买”事件。

审核

审核广告资料，以遵守广告要求。

广告

包含产品或服务信息、网站链接、宣传信息及其他信息的广告资料。

搜索查询

用户在 Yandex 搜索栏或 Yandex 网盟成员网站的搜索栏中输入的文本查询。

展示

在网页上向用户展示或投放广告。

YAN（Yandex 网盟）

用于在网站、移动应用和智能电视应用上投放广告的系统。 Yandex Direct 中的广告将在这些平台的广告块上投放。

战略

针对 Yandex Direct 中的广告系列的一组设置。 广告出价管理、展示位置及可用限制选择均取决于您选择的战略。

搜索结果布局

展示搜索结果的每个单独选项。 搜索结果布局与用户和广告主题匹配。 在每种情况下，该系统都显示了各种搜索输出变体，以便最有效地平衡用户满意度与广告主效益。 了解更多

欺诈

旨在消耗广告主预算的欺诈性或错误的点击、转化或展示。

每千次展示成本 (CPM)

实际向广告主收取的展示广告系列广告投放成本。 根据竞价规则计算而来。

点击价格 (CPC)

每次点击向广告主实际收取的费用。 根据竞价规则计算而来。

搜索结果中的展示位置

优先展示栏

点击率较高的广告的展示位置。 此广告块位于搜索结果上方。

创建广告

快速链接

快速访问重要网站信息的一种方式。 用户可使用快速链接直接访问感兴趣的网站页面。

广告创意

用于在整合效果广告系列中生成文字图像广告的模板。

宣传信息

可用于描述产品或服务优势或功能的简短文本。 此类文本在广告下方另起一行显示。

Feed 文件

包含产品优惠信息的文件。 您可以使用 feed 文件在整合效果广告系列和产品广告系列中创建产品广告和目录页面广告。

关键词

关键词

为投放广告，搜索查询中必须包含的关键词或关键词组。

否定关键词

搜索查询中不作为广告投放条件的关键词或关键词组。 您可以将否定词添加到关键词，也可以将否定词添加到广告组和广告系列。

停止词

停止词是指助词、代词和不增加本身含义的任何词汇。 选择要投放的广告时，会自动从用户查询中排除此类词汇。

指标

点击率 (CTR)

广告点击量与展示量的比率以百分比表示。 它是体现广告效益的一项指标。

广告支出比例 (CRR)

广告费用与其所带来的收入之比。 该指标以百分比表示。

广告质量系数

评定促销优惠与用户兴趣的相关度。 Yandex Direct 会将广告及其引导至的着陆页与搜索请求进行对比，并考虑用户点击广告后的行为。

投资回报率 (ROI)

投资回报率 (ROI) 可帮助您评估广告回报成效。 投资回报率是广告回报与广告成本的比率：

作为一种业务指标，您可用于：

• 产品销售的收入

• 利润：收入减去成本

• 表示广告回报的任何其他指标

相关性

广告内容与用户搜索查询的对应程度。

OTS（可见机会）

用户接触广告消息的预估量。

工具和服务

自动定向

非基于关键词在搜索和广告网络联盟中投放广告的技术。 它会分析广告和着陆页的数据，并确定广告是否与搜索查询、用户兴趣或网站内容相匹配。 使用自动定向，您可以通过向关键词很难接触到的受众投放广告，从而吸引到额外的定向流量。

报表大师

查看统计数据的工具。 您可以使用它来获取有关所有广告系列的详细统计数据并评估特定关键词和广告的有效性。

监控

提示网站可用性问题的工具。 网站监控会跟踪网站的可用性，并自动暂停广告展示，以避免浪费您的广告预算。 网站上线后，自动恢复广告展示。

关键词挑选工具 (Wordstat)

帮助您收集 Yandex 用户使用的搜索项的相关信息的服务。 例如，您可使用它来查看每个月有多少用户搜索某个关键词，然后查看与您的关键词类似的搜索查询。

预算预测

此工具可计算所选广告展示地区的月度广告预算，确定广告生成的用户跳转的估算成本。

定向

选择满足特定条件的部分可用受众并专门面向这部分受众投放广告的工具。 按一天中的不同时段或一周内的每一天定向称为时间定向。 按位置定向称为地理定向（Geographic Targeting 或 Geotargeting）。

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