网站推广的转化与流量

要使用广告系列向导推广您的网站，请提供指向您要投放广告的页面的链接。 在创建广告的每一步，广告系列大师会提示相关设置、主题关键词、文本和图像。

用户将会在搜索结果、Yandex Advertising Network 网站和 Yandex Maps 中看到您的广告。

您可以在统计数据部分跟踪广告系列的结果。

创建广告系列

1. 点击添加 → 广告系列。

   

2. 在 Campaign Wizard 中，选择 Conversions and traffic。

   

3. 输入指向您要推广的页面的完整链接。 广告系列向导将拉入该页面的详细信息。

   如果您要启动第一个广告系列并将网店的链接指定为推广网站，Yandex Direct 会将您重定向到产品广告系列界面。

   网站可用性会被自动监测。 如果网站不可用，您的广告将暂停以避免不必要的预算支出。

   提示

   在链接中添加 UTM 标记或其他参数，以启用广告系列流量标记。 这将有助于跟踪统计指标及评估广告系列效益。 欲知更多信息，请参见 URL 参数。

4. 要在 Yandex Maps 上投放广告，请在从 Yandex Business 推广公司部分启用此选项。 如果您提供了链接，但 Yandex Direct 未自动在 Yandex Maps 上查找您的公司，请手动将您的公司链接到广告系列。

   

   关联公司后：

   • Yandex Maps 上会出现一个绿色标记，让您的公司在众多竞争对手中脱颖而出。

   • 您的公司将在 Yandex Maps 上定向查询的搜索结果中排名更靠前。

   • 广告系列将被添加到相关公司卡中的“Similar places”部分。

配置广告布局

1. 根据您的网站，系统最多会选择五个标题和图像变体以及最多三个文案。 这些广告元素将在投放广告时组合在一起。 请确保所有元素协调一致且互不矛盾。

   

   您可以编辑任何设置或添加自定义选项：

   • 向受众介绍产品及其特色或优势。 阅读我们的广告文本撰写建议。

     您可以在广告文案中使用模版。 设置默认关键词并在其前后加上井号“#”。 第 2 步，选择 Manual audience setup 并在主题词中输入将被插入到模版的关键词组。

   • 更改图像：上传自定义图像，选择网站建议的图像，或者挑选库存图像或人工智能生成的图像。 神经网络创建的图像按广告类别进行选择，并存储在库存图像数据库中。

   随着时间的推移，Yandex Direct 会自动选择最有效的组合并开始更频繁地投放该组合。 您可以在广告系列统计数据中查看哪些元素更有效以及哪些元素需要注意。

2. 在广告中添加视频，最多可以添加两个。 视频不得超过 100 MB，时长为 5 至 60 秒。

   视频的技术要求

   格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
   大小	不大于 100 MB
   持续时间	5 到 60 秒钟
   建议的纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   最低分辨率	360 p
   推荐分辨率	1080p
   视频帧率	20 fps 起
   视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
   视频曲目数量	1
   最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
   音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
   音频曲目数量	不超过 1 首
   文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt
   封面	无

   精心选择的视频会为广告吸引更多注意力并提高转化率。

3. 在 Sitelinks 下，将会看到网站上的关键页面链接，如某些产品的折扣或描述页面。 要编辑、替换或 删除链接，请点击 。

4. 如果您的公司在Yandex Business中列出，联系信息将自动加载。 如果 Yandex Business 中指定了多个地址或电话号码，您可以选择要在广告中显示哪个。

由神经网络创建的广告

这些是您广告系列的附加广告。 它们是根据推广页面和贵组织的详细信息生成的。 附加选项是使用 Yandex Neuro Ads（一种顶尖的神经技术解决方案）创建的。

工作原理

广告系列中会创建一个附加广告组：自动生成的广告将被添加到这里。 Yandex Direct 平均最多创建 20 个神经网络广告。

在获得批准之前，此类广告会经过一系列参数（包括相关度和吸引力）自动筛选。 然后接受人工检查并送审。

这些广告的统计数据将在广告系列页面的广告摘要统计数据下提供。

只有在神经网络广告开始产生展示次数后，您才能查看其外观。 在左侧菜单中，选择统计数据并前往报表向导。 选择广告类型维度并添加所需指标。 AI 生成的广告在报表中显示为“神经广告”。 如果需要，您可以在报表中使用筛选条件仅查看此广告类型的数据。

定义受众

1. 设置广告展示地区。

   在 Yandex Direct 中，您可以定位人口从 1000 人起的小城镇或区域。 要为此类区域设置定位，请输入其名称或从区域树中进行选择。 这有助于您微调广告系列并精准触达目标受众。

   广告将针对扩展的地理定位投放：

   • 在搜索结果中，基于搜索查询或用户的常规地区。

   • 在广告网络联盟中，基于用户经常出现的位置，不管当前位置如何。

   在广告系列向导中无法禁用扩展地理定位。 建议您调整相关查询，以便其考虑扩展地理定位。 有关更多信息，请参阅地理定位的工作原理是什么？

   如果您将 Yandex Maps 上的公司链接到您的广告系列并选择将广告与 Yandex Maps 上的公司链接选项，地理定位设置将不会限制您在 Yandex Maps 上的展示。

2. 选择展示时间。 如果您的公司在Yandex Business中列出，则 Yandex Direct 将默认加载您公司的办公时间。 如何正确地设置时间定向？

3. 选择您的受众：

   • 最优受众：Yandex Direct 会根据您的广告文本和推广页面选择合适的设置。

     

   • Manual setup —— 使用此选项进行手动配置：

     • 基于用户个人资料的定向参数：性别、年龄和设备类型。

     • 在 Interests and search queries 下，指定您的受众可能搜索的兴趣和习惯（例如网站、公司或类别）。 您还应该添加主题关键词 —— Yandex Direct 将使用这些关键词来定向感兴趣的用户。

     自动定向展示默认已启用，并选择了所有类别。 如有需要，您可以通过添加否定关键词、自动定向类别或品牌查询来设置例外情况。

     

   如果您从手动受众选择切换到自动受众选择，则会重置所有设置：启用所有自动定向类别，移除选定的兴趣，重新启用所有设备类型的展示，性别设置为任意，年龄设置为 18+。

4. 请输入您要向其展示广告的受众兴趣和习惯。

指定广告系列目标和预算

1. 在推广目标下，选择您的广告系列目标：“最大化广告点击量”或“最大转化量”。 选择您的点击价格或转换成本支出逻辑。

   

2. 如果您已将“最大化转化量”选为目标，请指定您的 Yandex Metrica 计数器。

   在 Conversions 下，添加对您的业务很重要的用户操作，并指定您愿意为每个操作支付的费用。

   如果您将 Yandex Maps 上的公司链接到您的广告系列并选择将广告与 Yandex Maps 上的公司链接选项，地理定位设置将不会限制您在 Yandex Maps 上的展示。

   • 在 Yandex Metrica tag 部分，Yandex Direct 会自动为您的公司创建一个名为“Yandex Maps tag”的特殊计数器，同时还会创建与之相关的目标。 此计数器无法删除。

   • 在 Yandex Maps 上会出现一个额外的目标部分，包含：Call、“Go to Messenger”和“Plot route”。您可以仅保留相关目标，并修改其费用。

     

     “打开即时通讯软件”目标组合了用户点击 WhatsApp、Telegram 或 Viber 联系按钮（如果这些按钮已添加到商家资料中）的所有事件。

3. 设置每周预算：

   • 预设：最低、最优或有效预算。 预测基于竞争对手的平均预算，并考虑您选择的战略和转化。

   • 自定义：预算至少涵盖最昂贵目标的十次转化费用。

   预算机制的更新

   1. 6 月 22 日起，采用手动竞价且共享账户余额的广告系列已从单日预算切换为统一的每周预算。 系统已根据广告排期，将现有预算金额自动重新计算为每周预算金额。
   2. 自 7 月 6 日起，采用按点击付费策略的广告系列可将部分未使用的预算结转至下一周。

   Yandex Direct 将把支出控制在指定预算内。 只要您的账户余额充足，广告系列就会继续运行。

   为避免在广告系列预算耗尽时，错失目标费用范围内可能产生的任何额外转化，请设置预算调整功能。 前往每周预算 → 预算调整，并指定下周预算可以增加的百分比。 将此值设置为至少等于您策略中指定的单次转化费用，以便您的广告系列能够带来更多转化。 我们建议将最小值设置为 10%。

   详细了解预算调整。

4. 根据您的设置战略将被自动选择：

   • 如果您选择了以平均每周 CPA 实现最大转化量，并设置了一个或多个具有指定成本的目标，那么您将为这些目标获得最大转化量。 每个目标的平均每周转化成本旨在匹配指定值。 您将按每次广告点击支付。 Yandex Direct 将选择最有可能实现转化的受众。

   • 如果您选择了以固定 CPA 实现最大转化量，并设置了具有指定成本的多个目标，则您添加的所有目标都将获得最大转化量。 您将按每次转化支付。 当多个转化完成后，您需要为每个转化支付费用。 Yandex Direct 将选择最有可能实现转化的受众。

   • 如果您选择了无限制的最大转化量和单一目标，则广告系列将在指定的每周预算内为您所选的目标带来最大转化量。 您将按每次广告点击支付。 Yandex Direct 将选择最有可能实现转化的受众。

   • 如果您选择了以平均每周 CPA 实现最大广告点击量，则您需要为网站流量支付。 您的平均每周点击价格旨在匹配指定值。

   • 如果您选择无上限的最大广告点击量，Yandex Direct 将选择在指定预算内为您的网站带来最多感兴趣用户的策略。

   系统会自动选择投放位置，以确保在指定预算内以最佳方式达到广告系列目标。 您无法在广告系列大师中选择广告展示位置或添加要禁用的网站。

要将您的广告系列提交审核，请点击 Create campaign。

若要稍后编辑广告系列，请点击另存为草稿。

作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会为每个广告创意分配一个唯一的标识符（令牌）。 它使用此令牌汇总您的所有投放数据，并将其发送至统一在线广告登记系统（ERIR）。 了解关于广告标记的更多信息。

审核、付款和启用

创建广告系列后，我们将对其进行审核，以确保其符合相关规定。

您将通过在 Yandex Direct 中注册时使用的电子邮件收到审核结果。

部分广告系列元素单独审核（例如，图像）。 如果一个或多个元素未能通过审核，则忽略未通过审核的元素，开始投放广告系列。 广告系列页面上将展示审核状态和注解。 您可以删除或编辑未通过审核的元素。 编辑的元素将重新提交审核，如果通过审核，则被添加到广告系列中。

一旦我们收到您的付款，Yandex 将开始投放您的广告。 选择适当的付款方式：

这些付款方式几乎在任何国家都适用：

• 银行卡付款
• 银行汇款

当您启动广告系列时，其页面显示设置的基本信息。 要编辑活跃的广告系列，请点击要更改的参数。 某些参数无法编辑（例如，Site）。 编辑后的参数必须重新审核。

广告系列统计数据

统计数据在广告系列页面上展示。 您可以在设置部分查找广告系列综合统计数据，下方会展示各参数的详细统计数据。

广告系列综合统计数据取决于选定的目标：

• 点击价格广告系列显示展示量、点击量和费用统计数据。
• 平均转化成本广告系列显示展示量、点击量、转化量、平均转化成本和支出统计数据。

图表显示以下参数的统计数据：

• 看过您广告的受众的性别和年龄。

• 展示地区。

• 设备类型。

• 用于查找您的最热门的关键词。

  除了关键词外，How users find you 部分还会展示 Automatic targeting based on your ad 参数的统计数据。 Yandex Direct 会实时查找搜索查询和兴趣与您的广告文本匹配的用户。 这有助于接触更多的潜在客户。

自动定位类别统计数据部分显示触发了您广告的搜索查询。

在 Ad elements 下，可以找到所选广告系列中每个广告元素的有效性的统计数据。 有效性指标既考虑了广告元素的整体吸引力，也考虑了预期的转化率。 标题与标题进行比较，文本与文本进行比较，等等。 附加链接出现在每个广告组合中，但其效果不会被跟踪。

在系统积累元素的来源数据后，开始计算有效性。 如果在选定期间内添加或删除广告元素，您将收到一个警告，即统计数据对应不完整的期间。

要查看完整的统计数据，请选择广告元素没有变化的期间。 例如，第一个版本的标题是在 9 月 20 日添加的，第二个版本是在 9 月 21 日添加的。 要进行比较，请选择 9 月 21 日或之后作为开始日期。

有问题吗？

扫描或轻触二维码即可访问链接。

选择满足特定条件的部分可用受众并专门面向这部分受众投放广告的工具。 按一天中的不同时段或一周内的每一天定向称为时间定向。 按位置定向称为地理定向（Geographic Targeting 或 Geotargeting）。

Yandex Metrica 中的转化会话数。 用户完成目标（查看特定页面、点击按钮、提交表格等）的网站会话数。 转化还包括电子商务中的“Purchase”事件。