网站广告的转化量和流量

要使用广告系列大师投放网站广告，请提供指向您要宣传的页面的链接。 在创建广告的每一步，广告系列大师会提示相关设置、主题关键词、文本和图像。

用户将在 Yandex 搜索结果、Yandex 网盟网站及 Yandex Maps 上看到您的广告。

您可以在统计数据部分跟踪广告系列的结果。

下载创建文字图像广告的指南

创建广告系列

点击 Add → Campaign。

在 Campaign Wizard 中，选择 Conversions and traffic。

输入要宣传的页面的完整链接。 广告系列大师将选择页面的信息。

如果您没有网站，请选择 promotion without a site。

网站可用性会被自动监测。 如果网站不可用，广告将停止投放，以避免不必要的预算开支。

要在 Yandex Maps 上投放广告，请在 Promoting a company from Yandex Business 部分启用此选项。 如果 Yandex Direct 无法通过指定的链接在 Yandex Maps 上自动找到您的公司，请手动将您的公司与广告系列进行关联。

关联公司后：

• Yandex Maps 上会出现一个绿色标记，让您的公司在众多竞争对手中脱颖而出。

• 您的公司将在 Yandex Maps 上定向查询的搜索结果中排名更靠前。

• 广告系列将被添加到相关公司卡中的“Similar places”部分。

第 1 步： 配置广告布局

1. 根据您的网站，系统最多会选择五个标题和图像变体以及最多三个文案。 这些广告元素将在投放广告时组合起来。 确保所有元素协调一致并且彼此不冲突。

   您可以编辑任何设置或添加自定义选项：

   • 向受众介绍产品及其特色或优势。 阅读广告文案创作建议。

     您可以在广告文案中使用模版。 请指定默认关键词组并在其前后加上 «#» 符号。 在第 2 步，选择 Manual audience setup。 作为主题关键词，指定要插入到模板中的关键词。

   • 更改图像：上传自定义图像，选择网站建议的图像，或者挑选库存图像或人工智能生成的图像。 神经网络创建的图像按广告类别进行选择，并存储在库存图像数据库中。

   随着时间的推移，Yandex Direct 会自动选择最有效的组合并开始更频繁地投放该组合。 您可以在广告系列统计数据中查看哪些元素更有效以及哪些元素需要注意。

2. 在广告中添加视频，最多可以添加两个。 视频不得超过 100 MB，时长为 5 至 60 秒。

   视频技术要求

   格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
   大小	不大于 100 MB
   持续时间	5 到 60 秒钟
   建议的纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
   最低分辨率	360 p
   推荐分辨率	1080p
   视频帧率	20 fps 起
   视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
   视频曲目数量	1
   最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
   音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
   音频曲目数量	不超过 1 首
   文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt
   封面	无

   选择得当的视频可以提高广告关注度，进而提高转化率。

3. 在 Sitelinks 下，将会看到网站上的关键页面链接，如某些产品的折扣或描述页面。 要编辑、替换或 删除链接，请点击 。

4. 如果您的公司在Yandex Business中列出，联系信息将自动加载。 如果在 Yandex Business 中指定了多个地址或电话号码，您可以选择在广告中显示哪些。

第 3 步： 神经网络创建的广告

这些是为您的广告系列提供的额外广告。 这些广告是根据所推广页面及您特定组织的信息生成的。 此过程由 Yandex Neuro Ads（一款先进的神经技术解决方案）实现。

工作原理

系统将在广告系列中创建一个额外的广告组：自动生成的广告将被添加到该广告组中。 平均而言，Yandex Direct 会创建多达 20 个神经网络广告。

在获得批准之前，此类广告会根据一系列参数自动过滤，包括相关性和吸引力。 然后它们会经过人工检查并提交审核。

这些广告的统计数据将在广告系列页面的广告摘要统计数据下提供。

您只能在神经网络广告开始产生展示后查看其外观。 在左侧的菜单中，选择 Statistics，然后转到 Report Wizard。 按广告类型选择数据细分并添加您需要的指标。 在报表中，AI 生成的广告将包含“神经网络生成的广告”类型。

第 3 步： 确定受众

1. 设置广告展示地区。

   将针对扩展地理定向投放广告。

   • 在搜索结果中，基于搜索查询或用户的常规地区。

   • 在广告网络联盟中，基于用户经常出现的位置，不管当前位置如何。

   您无法在广告系列大师中禁用扩展地理定向。最好基于扩展地理定向的工作条件确认主题词。 最好修改相关查询，以便它们考虑扩展式地理定向。 有关更多信息，请参阅地理定向如何工作？

   如果您将 Yandex Maps 上的公司与您的广告系列进行关联，并选择 Link ads with a company on Yandex Maps 选项，那么地理定向设置将不会限制您在 Yandex Maps 上的广告展示。

2. 选择展示时间。 如果您的公司在Yandex Business中列出，则 Yandex Direct 将默认加载您公司的办公时间。 如何设置时间定向。

3. 选择您的受众：

   • Optimal audience —— Yandex Direct 根据广告文案和宣传页面选择合适的设置。

     

   • Manual setup —— 使用此选项进行手动配置：

     • 基于用户个人资料的定向参数：性别、年龄和设备类型。

     • 在 Interests and search queries 下，指定您的受众可能搜索的兴趣和习惯（例如网站、公司或类别）。 您还应该添加主题关键词 —— Yandex Direct 将使用这些关键词来定向感兴趣的用户。

     自动定向展示默认已启用，并选择了所有类别。 如有需要，您可以通过添加否定关键词、自动定向类别或品牌查询来设置例外情况。

     

   如果您从手动受众选择切换到自动受众选择，则会重置所有设置：启用所有自动定向类别，移除选定的兴趣，重新启用所有设备类型的展示，性别设置为任意，年龄设置为 18+。

4. 请输入您要向其展示广告的受众兴趣和习惯。

第 4 步： 指定广告系列目标和预算

1. 在 Advertising goal 下，选择您的广告系列目标：最大广告点击量或最大转化量。 选择您的点击价格或转换成本支出逻辑。

   

2. 如果您已选择 “Maximum conversions” 作为广告目标，请指定您的 Yandex Metrica 计数器。

   在 Conversions 下，添加对您的业务很重要的用户操作，并指定您愿意为每个操作支付的费用。

   如果您将 Yandex Maps 上的公司与您的广告系列进行关联，并选择 Link ads with a company on Yandex Maps 选项，那么地理定向设置将不会限制您在 Yandex Maps 上的广告展示。

   • 在 Yandex Metrica tag 部分，Yandex Direct 会自动为您的公司创建一个名为“Yandex Maps tag”的特殊计数器，同时还会创建与之相关的目标。 此计数器无法删除。

   • 在 Yandex Maps 上会出现一个额外的目标部分，包含：Call、“Go to Messenger”和“Plot route”。您可以仅保留相关目标，并修改其费用。

     

     如果 WhatsApp、Telegram、Viber 等即时通讯工具被列在公司资料中，那么“Open messenger”这一目标将涵盖在这些即时通讯工具的联系按钮上发生的所有事件（点击）。

3. 设置每周预算：

   • 预设：最低、最优或有效预算。 预测基于竞争对手的平均预算，并考虑您选择的战略和转化。

   • 自定义：预算至少涵盖最昂贵目标的十次转化费用。

   Yandex Direct 将把支出控制在指定预算内。 只要您的账户余额充足，广告系列就会继续运行。

4. 根据您的设置战略将被自动选择：

   • 如果您选择了以平均每周 CPA 实现最大转化量，并设置了一个或多个具有指定成本的目标，那么您将为这些目标获得最大转化量。 每个目标的平均每周转化成本旨在匹配指定值。 您将按每次广告点击支付。 Yandex Direct 将选择最有可能会完成转化的受众。

   • 如果您选择了以固定 CPA 实现最大转化量，并设置了具有指定成本的多个目标，则您添加的所有目标都将获得最大转化量。 您将按每次转化支付。 当多个转化完成后，您需要为每个转化支付费用。 Yandex Direct 将选择最有可能会完成转化的受众。

   • 如果您选择了无限制的最大转化量和单一目标，则广告系列将在指定的每周预算内为您所选的目标带来最大转化量。 您将按每次广告点击支付。 Yandex Direct 将选择最有可能会完成转化的受众。

   • 如果您选择了以平均每周 CPA 实现最大广告点击量，则您需要为网站流量支付。 您的平均每周点击价格旨在匹配指定值。

   • 如果您选择了无限制的最大广告点击量，Yandex Direct 将选择在指定预算内为您的网站带来最大数量感兴趣用户的战略。

   系统会自动选择投放位置，以确保在指定预算内以最佳方式达到广告系列目标。 您无法在广告系列大师中选择广告展示位置或添加要禁用的网站。

要将您的广告系列提交审核，请点击 Create campaign。

想要稍后完成广告系列的编辑，请点击 Save as draft。

作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会为每个广告创意分配一个唯一的标识符（令牌）。 它使用该令牌来汇总您广告投放的所有数据，并将其传输到在线广告统一登记系统 (ERIR)。 了解关于广告标记的更多信息。

审核、付款和启用

After you create your campaign, our moderators check it for compliance with the advertising requirements.

You'll receive the moderation results at the email that you used to register in Yandex Direct.

Some campaign elements are moderated separately (for example, images). If one or more elements fail moderation, the campaign starts without them. The moderation status and comments are shown on the campaign page. You can delete or edit elements that failed moderation. The edited elements are re-submitted for moderation and added to the campaign if they pass.

Your ads start to be served as soon as Yandex receives your payment.

When you launch a campaign, its page shows basic information about its settings. To edit an active campaign, click the parameter that you want to change. Some parameters can't be edited (for example, Site). Edited parameters have to be moderated again.

广告系列统计数据

Statistics are displayed on the campaign page. Under the settings section, you can find the general campaign statistics, with more detailed statistics on individual parameters shown below.

The general campaign statistics depend on the selected goal:

• CPC campaigns display statistics for impressions, clicks, and costs.
• CPA campaigns display statistics for impressions, clicks, conversions, CPA, and spending.

图表显示以下参数的统计数据：

• 查看广告的受众性别和年龄。

• 展示地区。

• 设备类型。

• 用于查找您的最热门的关键词。

  除了关键词外，How users find you 部分还会展示 Automatic targeting based on your ad 参数的统计数据。 Yandex Direct 实时选择查询和兴趣与广告文案匹配的用户。 这有助于接触更多的潜在客户。

带有自动定向分类统计信息的部分列出了触发广告展示的搜索查询。

Under Ad elements, you can find statistics on the effectiveness of each ad element in the selected campaign. The effectiveness metric accounts for both the overall attractiveness of the ad element and the expected conversion rate. Titles are compared with titles, texts with texts, and so on. Sitelinks are added to all ad combinations, hence their effectiveness isn't calculated.

Effectiveness calculation starts after the system accumulates source data for the element. If an ad element was added or removed within the selected period, you'll get a warning that statistics are available for an incomplete period.

To view full statistics, select the period when ad elements didn't change. For example, the first version of the title was added on September 20, and the second one was added on September 21. To compare them, select September 21 or later as your start date.

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选择满足特定条件的部分可用受众并专门面向这部分受众投放广告的工具。 按一天中的不同时段或一周内的每一天定向称为时间定向。 按位置定向称为地理定向（Geographic Targeting 或 Geotargeting）。

Yandex Metrica 中的转化会话数。 用户完成目标（查看特定页面、点击按钮、提交表格等）的网站会话数。 转化还包括电子商务中的“购买”事件。