При настройке рекламной кампании в Adfox можно одновременно зарегистрировать креативы в ОРД Яндекса. Каждому креативу присваивается уникальный идентификатор (токен), который при показе баннера добавляется в кликовую ссылку и в рекламное меню (если включено его отображение в параметрах баннера).
Об особенностях регистрации некоторых видов креативов читайте в разделах:
Если вы регистрируете креатив в ОРД Яндекса через интерфейс Adfox, подавать отчет о маркировке необходимо также в интерфейсе Adfox.
Шаг 1. Создайте контрагентов — участников рекламной цепочки
В интерфейсе Adfox перейдите на вкладку Маркировка → Контрагенты.
Создайте контрагента-конечного рекламодателя:
Нажмите кнопку Создать в правом верхнем углу.
Заполните открывшуюся форму информацией о конечном рекламодателе — заказчике, чьи товары или услуги вы будете рекламировать на своем ресурсе.
О том, как промаркировать собственную рекламу, читайте в разделе Маркировка саморекламы.
Нажмите Создать.
Создайте контрагента-исполнителя в рамках договора с конечным рекламодателем:
если у вас заключен договор напрямую с рекламодателем, внесите свои данные;
если в рекламной цепочке участвует посредник (агентство), укажите данные агентства, с которым заключен договор у конечного рекламодателя.
Создайте контрагента-владельца сайта, на чьем ресурсе будет размещена реклама (если ранее он не был добавлен в качестве исполнителя).
После сохранения контрагентам будут присвоены идентификаторы в ОРД Яндекса.
Чтобы присвоить контрагенту признак Является рекламораспространителем, добавьте сайт с включенной маркировкой.
Примечание
Если вы создаете несколько контрагентов с одинаковым ИНН, у них должны быть разные роли. Также вы можете создать одного контрагента с двойной ролью — Заказчик и исполнитель.
Шаг 2. Внесите информацию о договорах
Внесите в раздел Договоры все договоры в зависимости от типа цепочки.
Перейдите на вкладку Маркировка → Договоры.
Нажмите в правом верхнем углу кнопку Создать.
В поле Тип договора выберите одну из опций:
Договор оказания услуг
Дополнительное соглашение
Посреднический договор
Примечание
При выборе типа Посреднический договор обязательно заполните поле Функция посредника.
Если функция посредника — Представитель рекламодателя, вам станет доступна опция Посредник/поверенный/комиссионер/агент по указанному договору берет на себя оплату сбора. Включите ее, чтобы сообщить в ЕРИР, что сбор будет оплачивать исполнитель по договору.
Внесите реквизиты договора с конечным рекламодателем. Этот договор может быть заключен как напрямую с вами, так и с агентством (посредником) — в этом случае нужно указать реквизиты договора между агентством и конечным рекламодателем.
В поле Тип договора в цепочке выберите одну из опций:
Прямой договор - Договор между Паблишером и Рекламодателем — в случае, если у рекламодателя заключен прямой договор с владельцем сайта (паблишером), без участия посредников;
Первичный - Договор между Рекламодателем и Исполнителем — в случае, если рекламодатель заключил договор с агентством (исполнителем), а агентство в свою очередь заказало размещение у владельца сайта (паблишера).
Выберите Вид договора:
Коммерческий договор
Договор социальной рекламы с оплатой
Договор социальной рекламы по квоте
Если договор не попадает под определение социальной рекламы, выберите вид Коммерческий договор.
Нажмите Создать. После сохранения договору будет присвоен идентификатор в ОРД Яндекса.
Если вы планируете подавать отчеты о маркировке через интерфейс Adfox, то в случае рекламной цепочки с участием агентств необходимо также внести данные о конечном договоре. Это можно сделать в любой момент: до запуска кампании, во время ее открутки или при подаче отчетов. Подробнее читайте в разделе Подача актов.
Если вам нужно изменить договор или дополнительное соглашение в активной рекламной кампании для нового отчетного периода, создайте новую кампанию. Привязка нового договора к текущей кампании изменит сведения о договоре за все время.
Шаг 3. Добавьте данные по маркировке в структуру сайта в Adfox
Важно
Этот шаг обязательный, если:
хотя бы один из контрагентов, добавленных ранее, является рекламораспространителем (РР) или оператором рекламной системы (ОРС);
Перейдите на вкладку Сайты и нажмите Добавить или откройте настройки уже существующего сайта.
Включите опцию Передавать площадку в ЕРИР. Откроется раздел Маркировка.
Заполните поля:
Тип площадки — сайт, приложение или информационная система.
Название — название сайта (в рамках маркировки).
URL площадки — домен сайта или видеоресурса, URL блога или URL для скачивания приложения, начиная с http:// или https://.
Если сайт размещен на сторонней платформе, укажите его точный URL. Например, URL телеграм-канала или блога в Дзене.
Контрагент — контрагент (владелец домена, видеоресурса, блога или приложения), добавленный ранее на вкладке Маркировка.
Если контрагент не является единственным владельцем ресурса (например, сайта-агрегатора), оставьте поле пустым.
Если вы добавляете новый сайт, заполните раздел Основные и перейдите к добавлению разделов и площадок.
Шаг 4. Внесите данные по маркировке в кампанию
Примечание
Начиная с версии API v5 ЕРИР указывать код ОКВЭД не нужно.
Создайте рекламную кампанию по инструкции или откройте параметры уже созданной кампании.
В разделе Маркировка рекламы в поле Порядок маркировки выберите Передавать данные в ЕРИР.
Откроются дополнительные поля:
Если кампания создана в рамках прямого договора между рекламодателем и площадкой (без участия посредников), в поле Договор между Рекламодателем и Исполнителем должен быть указан договор с типом [Прямой].
Если в рекламной цепочке участвуют посредники, должны быть заполнены два поля:
Договор между Рекламодателем и Исполнителем — указан договор с типом [Первичный];
Договор между Паблишером и Заказчиком (Посредником) — указан договор с типом [Конечный].
В поле Тип кампании укажите модель оплаты: за показы (CPM), за клики (CPC), за целевое действие (CPA), другое.
По умолчанию в настройках флайтов маркировка отключена. Для каждого флайта нужно включить маркировку вручную. Новые баннеры унаследуют настройки маркировки от флайта.
Внимание
Если вы редактируете уже созданную кампанию, для добавленных ранее флайтов и баннеров нужно задать настройки маркировки вручную.
Сохраните изменения.
Шаг 5. Внесите информацию о креативе в баннер
Если баннер уже создан
Если вы добавляете новый баннер
Откройте параметры баннера: в параметрах рекламной кампании перейдите на вкладку Баннеры, найдите нужный баннер и нажмите значок Параметры.
Если баннер некликабельный (поле URL перехода не заполнено) и подлежит маркировке, вы можете включить рекламное меню: так токен будет доступен при показе баннера.
В разделе Маркировка рекламы проверьте и заполните поля:
Порядок маркировки: если креатив подлежит маркировке, выберите Передавать данные в ЕРИР. После добавления баннера информация о креативе будет передана в ЕРИР через ОРД Яндекса.
Примечание
Если к конкретному баннеру маркировка не применяется, в этом поле выберите Не передавать данные в ЕРИР.
Регионы показа — выберите, какая информация о регионах показа баннера будет передаваться в ЕРИР:
Не передавать — значение по умолчанию, информация о регионах показа не будет передаваться в ЕРИР.
Вся Россия — баннер показывается на всей территории России.
Указать регионы вручную — выберите один или несколько регионов из списка.
Важно
Вся Россия и выбор всех регионов вручную — разные значения. Если вы не ограничиваете показ рекламы по регионам, выберите Вся Россия.
Код справочника ККТУ — выберите код классификации рекламируемых товаров и услуг. При клике на поле появятся значения для автозаполнения:
рекомендуемые — код, который определяется компьютерным зрением при загрузке изображения креатива;
недавно использованные — 5 значений, которые использовались в ваших кампаниях чаще всего.
Если предложенные значения не подходят, используйте поиск в списке по названию категории или коду. Выбрать можно только одно значение.
Форма распространения рекламы — укажите формат креатива (баннер, текстово-графическое объявление, видеоролик и др.).
Общее описание объекта рекламирования — добавьте общее описание рекламируемых товаров или услуг. При клике на поле появится значение для автозаполнения, которое определяется компьютерным зрением при загрузке изображения креатива. Если креатив загружен как HTML-код, видео или GIF-файл — сгенерировать описание автоматически не получится, заполните поле самостоятельно. Рекомендуем указать названия брендов, вид и характеристики товаров или услуг и другую дополнительную информацию о рекламном креативе.
Обязательно для заполнения, если в поле Код справочника ККТУ выбрано значение Прочие товары и услуги (30.15.1).
Целевая ссылка (URL) — ссылка на сайт рекламодателя.
Убедитесь, что включена передача данных о креативе в ЕРИР:
Если рядом с полем для креатива есть значок , то данные о креативе будут переданы в ЕРИР автоматически.
В собственных шаблонах вы можете настроить передачу данных в ЕРИР самостоятельно. В предзаданных шаблонах баннера автоматическая передача данных в ЕРИР включена по умолчанию. Если у параметра нет значка , но значение этого параметра является креативом и его надо передать в ЕРИР, откройте настройки шаблона и включите для этого параметра использование в маркировке.
Включить передачу в ЕРИР
Откройте параметры шаблона.
В строке с переменной, отвечающей за файл креатива, для параметра Маркировка выберите значение:
Использовать как URL — если в эту переменную загружаете файл (изображение или видео);
Использовать как текстовые данные — если в переменной будет текст (заголовок или текст на баннере). Для переменной HTML-код тоже выбирайте значение Использовать как текстовые данные.
Примечание
Для переменной URL перехода включать передачу данных в ЕРИР не нужно.
Нажмите Изменить внизу страницы.
Отключить передачу в ЕРИР
Чтобы отключить передачу данных в конкретном баннере, нажмите значок — он сменит цвет на серый , данные не будут передаваться в ЕРИР.
Если в шаблоне нет автоматической передачи данных или у параметров шаблона выключена передача данных в ЕРИР , внесите данные о креативе вручную.
Заполните необходимые поля — они отличаются при активной или выключенной передаче данных ЕРИР:
Передача данных
Медиаданные креатива
Включена
Выберите значение Тип файла образцов медиаданных креатива, которые вы загружаете. В некоторых случаях Adfox может самостоятельно определять тип файла, тогда выбирать вручную не нужно.
Отключена
Текстовые данные креатива — внесите текстовые данные креатива. Если данных много, добавьте дополнительную строку.
Ссылка на образец — загрузите файл или архив файлов с образцами креатива.
Укажите Тип файла для загруженного креатива:
Изображение
Видео
Аудио
Архив
Примечание
Тип Архив можно указать только при выборе формата HTML5-баннер в поле Форма распространения рекламы. Допускается отправка только одного образца с типом файла Архив.
Требования для креатива
вид креатива — изображение, видео, аудио, HTML (только ZIP-архив);
формат:
изображения — JPEG, JPG, WebP, PNG, GIF;
видео — MP4, WebM, MOV, QT, AVI;
аудио — MP3;
размер:
изображения, ZIP-архив — не более 300 КБ;
видео, аудио — не более 100 МБ;
длительность видео — не более 120 секунд.
Вы можете загрузить несколько образцов, все они будут переданы в ЕРИР. Для этого нажмите кнопку Добавить — отобразится дополнительная кнопка для загрузки образца.
Чтобы заменить образец креатива, справа от него нажмите Удалить и затем Добавить — отобразится кнопка загрузки.
Сохраните изменения.
В созданной рекламной кампании перейдите на вкладку Баннеры и нажмите Создать. Выберите тип баннера, который вы указали при создании площадки.
Выберите шаблон, подходящий для вашего креатива, например Banner Image [context].
Задайте настройки баннера. Подробнее о настройках и требованиях к креативам читайте в разделе Требования к баннерам.
Если баннер некликабельный (поле URL перехода не заполнено) и подлежит маркировке, вы можете включить рекламное меню: так токен будет доступен при показе баннера.
В разделе Маркировка рекламы проверьте и заполните поля:
Порядок маркировки: если креатив подлежит маркировке, выберите Передавать данные в ЕРИР. После добавления баннера информация о креативе будет передана в ЕРИР через ОРД Яндекса.
Примечание
Если к конкретному баннеру маркировка не применяется, в этом поле выберите Не передавать данные в ЕРИР.
Регионы показа — выберите, какая информация о регионах показа баннера будет передаваться в ЕРИР:
Не передавать — значение по умолчанию, информация о регионах показа не будет передаваться в ЕРИР.
Вся Россия — баннер показывается на всей территории России.
Указать регионы вручную — выберите один или несколько регионов из списка.
Важно
Вся Россия и выбор всех регионов вручную — разные значения. Если вы не ограничиваете показ рекламы по регионам, выберите Вся Россия.
Код справочника ККТУ — выберите код классификации рекламируемых товаров и услуг. При клике на поле появятся значения для автозаполнения:
рекомендуемые — код, который определяется компьютерным зрением при загрузке изображения креатива;
недавно использованные — 5 значений, которые использовались в ваших кампаниях чаще всего.
Если предложенные значения не подходят, используйте поиск в списке по названию категории или коду. Выбрать можно только одно значение.
Форма распространения рекламы — укажите формат креатива (баннер, текстово-графическое объявление, видеоролик и др.).
Общее описание объекта рекламирования — добавьте общее описание рекламируемых товаров или услуг. При клике на поле появится значение для автозаполнения, которое определяется компьютерным зрением при загрузке изображения креатива. Если креатив загружен как HTML-код, видео или GIF-файл — сгенерировать описание автоматически не получится, заполните поле самостоятельно. Рекомендуем указать названия брендов, вид и характеристики товаров или услуг и другую дополнительную информацию о рекламном креативе.
Обязательно для заполнения, если в поле Код справочника ККТУ выбрано значение Прочие товары и услуги (30.15.1).
Целевая ссылка (URL) — ссылка на сайт рекламодателя.
Убедитесь, что включена передача данных о креативе в ЕРИР:
Если рядом с полем для креатива есть значок , то данные о креативе будут переданы в ЕРИР автоматически.
В собственных шаблонах вы можете настроить передачу данных в ЕРИР самостоятельно. В предзаданных шаблонах баннера автоматическая передача данных в ЕРИР включена по умолчанию. Если у параметра нет значка , но значение этого параметра является креативом и его надо передать в ЕРИР, откройте настройки шаблона и включите для этого параметра использование в маркировке.
Включить передачу в ЕРИР
Откройте параметры шаблона.
В строке с переменной, отвечающей за файл креатива, для параметра Маркировка выберите значение:
Использовать как URL — если в эту переменную загружаете файл (изображение или видео);
Использовать как текстовые данные — если в переменной будет текст (заголовок или текст на баннере). Для переменной HTML-код тоже выбирайте значение Использовать как текстовые данные.
Примечание
Для переменной URL перехода включать передачу данных в ЕРИР не нужно.
Нажмите Изменить внизу страницы.
Отключить передачу в ЕРИР
Чтобы отключить передачу данных в конкретном баннере, нажмите значок — он сменит цвет на серый , данные не будут передаваться в ЕРИР.
Если в шаблоне нет автоматической передачи данных или у параметров шаблона выключена передача данных в ЕРИР , внесите данные о креативе вручную.
Заполните необходимые поля — они отличаются при активной или выключенной передаче данных ЕРИР:
Передача данных
Медиаданные креатива
Включена
Выберите значение Тип файла образцов медиаданных креатива, которые вы загружаете. В некоторых случаях Adfox может самостоятельно определять тип файла, тогда выбирать вручную не нужно.
Отключена
Текстовые данные креатива — внесите текстовые данные креатива. Если данных много, добавьте дополнительную строку.
Ссылка на образец — загрузите файл или архив файлов с образцами креатива.
Укажите Тип файла для загруженного креатива:
Изображение
Видео
Аудио
Архив
Примечание
Тип Архив можно указать только при выборе формата HTML5-баннер в поле Форма распространения рекламы. Допускается отправка только одного образца с типом файла Архив.
Требования для креатива
вид креатива — изображение, видео, аудио, HTML (только ZIP-архив);
формат:
изображения — JPEG, JPG, WebP, PNG, GIF;
видео — MP4, WebM, MOV, QT, AVI;
аудио — MP3;
размер:
изображения, ZIP-архив — не более 300 КБ;
видео, аудио — не более 100 МБ;
длительность видео — не более 120 секунд.
Вы можете загрузить несколько образцов, все они будут переданы в ЕРИР. Для этого нажмите кнопку Добавить — отобразится дополнительная кнопка для загрузки образца.
Чтобы заменить образец креатива, справа от него нажмите Удалить и затем Добавить — отобразится кнопка загрузки.
Сохраните изменения.
Шаг 6. Отслеживайте статусы от ЕРИР
Отслеживайте статус передачи данных в ЕРИР в списках кампаний и баннеров. Это можно делать с помощью значков, которые расположены справа от названия кампании или баннера. Значки имеют три состояния:
— данные приняты в ЕРИР;
— по одному или нескольким баннерам ожидается ответ от ЕРИР;
— в одном или нескольких баннерах есть ошибки маркировки.
Нажмите на значок, чтобы посмотреть статус.
Для удобства поиска кампаний и баннеров, у которых включена или выключена маркировка, есть ошибки маркировки и т. д., используйте фильтр Маркировка. Для поиска кампаний по типу договора, ID, номеру договора или акта — фильтры Договор и Акт.