Как улучшить позиции сайта в поиске

Чтобы страницы вашего сайта чаще занимали желаемые позиции в результатах поиска и приводили больше посетителей, отслеживайте следующие показатели сайта:
Качество

Посмотрите признаки некачественного сайта с точки зрения Яндекса, а также убедитесь, что у сайта нет нарушений (в Яндекс Вебмастере на странице Диагностика → Безопасность и нарушения).

Также уделите внимание качеству услуг, которые оказывает ваша организация. При ранжировании сайтов в выдаче Яндекс может учитывать дополнительные сигналы о добросовестности компании.

Безопасность
Проверьте, что сайт безопасен для посетителей — на странице Диагностика → Безопасность и нарушения. Если Вебмастер обнаружил угрозу, следуйте указаниям сервиса, а также посмотрите раздел Что делать, если найдена угроза безопасности сайта.
Удобство

Воспользуйтесь рекомендациями по созданию сайта. Для показа на мобильных устройствах создавайте мобильную версию сайта или используйте Турбо-страницы.

Укажите регион сайта в Вебмастере на странице Представление в поиске → Региональность. Подробнее см. в разделе Региональность.

Польза

Воспользуйтесь инструментами Яндекс Метрики. Они помогут проверить гипотезы поведения посетителей на сайте и, например, выявить слабые страницы.

Представление в результатах поиска

В поиске информация о сайте может отображаться по-разному. Яндекс использует множество технологий для представления сайта в результатах поиска. Например, на Картах могут показываться данные вашей организации. Это помогает пользователям быстрее найти нужную информацию.

Чтобы проверить отображение сайта в поиске и как вы можете улучшить его, перейдите на страницу Представление в поиске.

Кроме этого, убедитесь, что релевантные поисковым запросам страницы:

Почему позиции сайта меняются в результатах поиска

Позиции сайта в результатах поиска меняются по разным причинам, например:

Причина Описание
Изменились алгоритмы поиска Для улучшения качества поиска в алгоритмы ранжирования постоянно вносятся изменения.
Произошло регулярное обновление поисковой базы Характеристики сайтов постоянно обновляются на основе свежих данных о страницах, а также их популярности среди пользователей. Кроме того, регулярно модернизируются алгоритмы, основанные на машинном обучении, и обновляются факторы ранжирования. Вследствие этого позиции в результатах поиска также могут меняться.
Произошли изменения на других сайтах, которые находились в поиске по интересующим вас запросам Ваш сайт мог естественным образом изменить позиции в выдаче за счет роста релевантности других ресурсов по этим же запросам (владельцы других сайтов обновляют их). Если первые позиции в поиске заняли подозрительные сайты, сообщите об этом через форму обратной связи.
Изменился адрес сайта После смены адреса возможно понижение позиций сайта в результатах поиска, так как старые страницы пропадают из поискового индекса. Если на сайте настроен редирект с HTTP-кодом 301, ознакомьтесь с правилами его обработки.
Страницы, ранее находившиеся по запросам, пропали из поиска

Проверить наличие страницы в поиске можно с помощью инструмента Проверка статуса URL или задав поисковый запрос с оператором url (пример). Посмотрите причины исключения страниц из поиска.

Чтобы узнать об изменении состояния страниц в поиске, воспользуйтесь Мониторингом важных страниц.
Произошли другие изменения на вашем сайте Любое изменение на сайте способно повлиять на его позиции в результатах поиска. Например, обновление структуры сайта, адреса (URL) или содержимого страницы, которая находилась по интересующим вас запросам.
Изменились интересы и потребности пользователей Решение о том, появится ли страница сайта в результатах поиска, принимают специальные алгоритмы на основании множества факторов. Один из них — насколько страница может быть интересна пользователям. Если алгоритм посчитал, что страница не отвечает на запросы, то ее позиции в результатах поиска могут понизиться, или такая страница может быть не включена в список страниц, участвующих в поиске.
Причина Описание
Изменились алгоритмы поиска Для улучшения качества поиска в алгоритмы ранжирования постоянно вносятся изменения.
Произошло регулярное обновление поисковой базы Характеристики сайтов постоянно обновляются на основе свежих данных о страницах, а также их популярности среди пользователей. Кроме того, регулярно модернизируются алгоритмы, основанные на машинном обучении, и обновляются факторы ранжирования. Вследствие этого позиции в результатах поиска также могут меняться.
Произошли изменения на других сайтах, которые находились в поиске по интересующим вас запросам Ваш сайт мог естественным образом изменить позиции в выдаче за счет роста релевантности других ресурсов по этим же запросам (владельцы других сайтов обновляют их). Если первые позиции в поиске заняли подозрительные сайты, сообщите об этом через форму обратной связи.
Изменился адрес сайта После смены адреса возможно понижение позиций сайта в результатах поиска, так как старые страницы пропадают из поискового индекса. Если на сайте настроен редирект с HTTP-кодом 301, ознакомьтесь с правилами его обработки.
Страницы, ранее находившиеся по запросам, пропали из поиска

Проверить наличие страницы в поиске можно с помощью инструмента Проверка статуса URL или задав поисковый запрос с оператором url (пример). Посмотрите причины исключения страниц из поиска.

Чтобы узнать об изменении состояния страниц в поиске, воспользуйтесь Мониторингом важных страниц.
Произошли другие изменения на вашем сайте Любое изменение на сайте способно повлиять на его позиции в результатах поиска. Например, обновление структуры сайта, адреса (URL) или содержимого страницы, которая находилась по интересующим вас запросам.
Изменились интересы и потребности пользователей Решение о том, появится ли страница сайта в результатах поиска, принимают специальные алгоритмы на основании множества факторов. Один из них — насколько страница может быть интересна пользователям. Если алгоритм посчитал, что страница не отвечает на запросы, то ее позиции в результатах поиска могут понизиться, или такая страница может быть не включена в список страниц, участвующих в поиске.

Нажмите, чтобы решить проблему

Чтобы ваш вопрос быстрее попал к нужному специалисту, уточните тему:

Позиции сайта по запросам понизились
Сайт размещается низко в результатах поиска
По определенному запросу находится другая страница сайта
Сайт не находится в результатах поиска
Снизилась посещаемость сайта
Пожаловаться на копирование информации с моего сайта

Посмотрите причины изменения позиций, также проверьте сайт на безопасность и нарушения. Если Вебмастер обнаружил угрозу или нарушение, следуйте указанным в сервисе рекомендациям.

Изменение позиций сайта в результатах поиска в большинстве случаев является допустимым. Оно может быть связано с постоянными корректировками алгоритмов, динамичностью поисковой выдачи, а также с колебаниями популярности сайта.

Убедитесь, что запросы, по которым ваш сайт занимал лидирующие позиции, имели достаточно показов в динамике. Для этого сравните статистику ваших поисковых запросов в Вебмастере с историей запросов Вордстата.

При анализе позиций сайта учитывайте персонализацию поисковой выдачи. Например, поисковый запрос может показываться на лидирующих позициях для частых посетителей сайта, для других пользователей поиска сайт может занимать разные позиции.

Обратитесь в службу поддержки, если изменение позиций сопровождается всеми перечисленными условиями:

  • сайт длительное время занимал лидирующие позиции с учетом динамичности и персонализации поисковой выдачи;
  • позиции сайта изменились более чем на несколько десятков пунктов (при меньших изменениях проверьте, соответствует ли ваш сайт рекомендациям, изложенным в данном разделе);
  • снизился трафик на сайт.



Если сайт по каким-либо запросам сейчас не занимает желаемых позиций, возможно, он пока не набрал достаточной релевантности. Проверьте показатели сайта, описанные в данном разделе.

Проверьте, есть ли нужная вам страница в поиске, с помощью оператора [url] (пример).

Будет ли показана страница в результатах поиска по запросу или нет, определяет специальный алгоритм. Например, для показа содержимое страницы должно соответствовать поисковому запросу. Подробнее см. в разделе Этап 4. Формирование результатов поиска.


Если вы не находите в поиске новые страницы сайта, перейдите в раздел Как добавить сайт в поиск. Если страницы раньше находились в поиске, а сейчас пропали, посмотрите причины исключения страниц.

Если вы заметили снижение посещаемости на сайте, проверьте, с какими источниками трафика это связано. Сделать это можно в Метрике с помощью отчета Источники, сводка.

Посещаемость из результатов поиска может снизиться по разным причинам, например:

Обратитесь в службу поддержки, если посещаемость не изменилась в течение двух недель после устранения выше перечисленных причин.


Если на другом ресурсе размещен только контент идентичный вашему, этого не достаточно для исключения сайта из поиска.

Чтобы защитить свои авторские права, можно обратиться с жалобой непосредственно к администратору сайта с идентичным, на ваш взгляд, контентом или воспользоваться иными законными способами защиты своих прав.

Если вы не можете договориться с администрацией ресурса, попробуйте написать хостинг-провайдеру, на сервере которого находится сайт.