Правила участия в Видеосети Яндекса

Термины и определения

• In-Stream — это видеореклама, которая воспроизводится внутри видеоконтента. Она появляется до, во время или после основного видеоконтента, доступ к которому является основной целью посещения пользователя или явно им запрашивается. Читать подробнее.

• In-Stream во вспомогательном контенте — это формат размещения видеорекламы, когда ролик показывается внутри встроенного видеоплеера, дополняющего основной контент страницы (например, статью или новость).

  Примечание

  Просмотр видео в таком плеере — не основная цель визита пользователя, а второстепенный элемент к текстовому или иному контенту.

• Out-Stream — это самостоятельный формат видеорекламы, показ которой не требует наличия основного видеоконтента на странице. Рекламный ролик встраивается напрямую в не-видео окружение — текстовые статьи, новостные ленты или места, изначально отведенные под баннерную рекламу. Читать подробнее.

Требования к допуску площадки

Посещаемость и аналитика

• Порог трафика — от 10 000 уникальных пользователей в сутки по данным системы аналитики с фильтром «без роботов». Требование проверяется по среднесуточному показателю за последние 30 дней. При подключении проверяем соответствие этому требованию, далее ведется регулярный мониторинг.

• Доступ к данным — для мониторинга посещаемости площадка предоставляет гостевой доступ менеджеру Рекламной сети Яндекса к статистике. Предпочтительно через Яндекс Метрику либо другую согласованную систему аналитики с фильтром «без роботов».

Зеркала и встраивание (Embed-плеер)

• Все домены и сторонние площадки, где размещается плеер партнера (в том числе через embed-плеер), должны быть заранее добавлены в интерфейсе сети как «зеркала» и согласованы.

• На домены-зеркала распространяются те же требования и правила, что и на основной домен видеоресурса.

• Показ рекламы на незаявленных доменах блокируется.

Требования к контенту и Brand Safety

Легальность контента

Весь видеоконтент должен быть легальным. Площадка должна иметь права на показ и монетизацию видеоматериалов.

Качество контента

Контент должен быть:

• мультимедийным;
• с осмысленным видеорядом и звуковой дорожкой;
• релевантным интересам целевой аудитории и тематике площадки.

Длительность контента

Для монетизации по модели In-Stream каждый видеоматериал должен иметь длительность не менее двух минут. К социальным сетям это ограничение может не применяться по согласованию с Рекламной сетью Яндекса, но все остальные требования сохраняются.

Пользовательский опыт и размещение плеера

Размеры и расположение

• Минимальный размер: 320 × 180 px (горизонтальная ориентация) / 180 × 320 px (вертикальная ориентация). Показы в плеерах меньшего размера не засчитываются.
• Расположение: плеер должен располагаться в видимой части экрана, в основной зоне контента, без перекрытия содержимого страницы.

Автоплей и звук

• In-Stream — автоплей со звуком допускается только в случае, если плеер является центральным элементом страницы и пользователь ожидает немедленного воспроизведения.

• Out-Stream и In-Stream во вспомогательном контенте — автоплей возможен только при попадании ≥ 50% площади плеера в зону видимости. Воспроизведение всегда должно начинаться без звука. Звук включается только по инициативе пользователя (нажатие по иконке звука).

Sticky-плеер («прилипающий»)

• Разрешен только для out-stream рекламы.
• Sticky блок не должен перекрывать другие рекламные блоки на странице.
• Если пользователь закрыл Sticky блок (нажал на кнопку закрытия), в текущей браузерной сессии это окно не должно появляться повторно. Требование распространяется на все типы всплывающих рекламных блоков, независимо от формата и источника показа.
• В sticky-режиме воспроизведение приостанавливается, если пользователь переключается на другую вкладку.
• Все элементы рекламы должны быть доступны и кликабельны, запрещено перекрывать их другими элементами интерфейса. Обязательна видимая и доступная кнопка Закрыть.

Рекламная политика

Рекламные блоки и нагрузка

Максимальное количество рекламных роликов в Instream блоках зависит от продолжительности контента:

• более 10 минут — до четырех роликов.
• менее 10 минут — до двух роликов.
• Большее количество согласовывается дополнительно.

Пропуск рекламы (Skip)

Если реклама предусматривает возможность пропуска (skippable), кнопка Пропустить должна быть:

• всегда видимой и активной;
• не перекрываться другими элементами.

Ограничение частоты перезапросов рекламных блоков

Перезапрос рекламы (в том числе для разных блоков в рамках «водопадной» схемы) не должен происходить чаще чем один раз в 30 секунд.

Правило действует:

• для одного рекламного блока;

• для совокупности блоков на странице (общий интервал между любыми перезапросами — не менее 30 секунд).

Исключение: перезапросы, инициированные явным действием пользователя, например прокруткой страницы или переходом между разделами.

Технические требования и интеграция

Интеграция SDK и VAST

• Основной способ интеграции — Yandex SDK.
• VAST-протокол допускается только по согласованию с Яндексом, при обязательной поддержке OM SDK и стандартов VAST.
• Код вызова рекламы запрещено размещать внутри сторонних баннерных систем (например, Google Ad Manager, AdRiver) без официальных, рекомендованных Яндексом адаптеров.

Идентификация страницы и реферер

• Каждый запрос рекламы должен передавать корректный полный URL страницы, на которой находится плеер (включая embed-плеер), через штатные методы SDK Яндекса (параметр targetRef).

Среда воспроизведения

Воспроизведение рекламы и контента осуществляется только через HTML5-плеер. Flash и NPAPI-технологии запрещены.

Рендеринг и элементы управления

• Элементы управления плеером (play, pause, mute, skip) и креативом должны быть видимыми и функциональными. Запрещено перекрывать или скрывать их.
• Запрещено размещать баннеры или оверлеи поверх плеера с видеорекламой.
• Запрещено перекрывать рекламное объявление или отрисовывать дополнительные элементы поверх рекламного ролика.
• Запрещено отрисовывать рекламу поверх сторонних плееров с контентом.

Состав запроса и обязательные сигналы

Площадка обязана корректно передавать в SDK:

• фактические размеры плеера;
• длительность контента в параметре videoContentDuration и URL самого видеофайла в параметре videoContentUrl для Instream формата в AVOD контенте;
• тип устройства и версию SDK;

Запрещена передача ложных сигналов (например, заявлять muted, но стартовать со звуком).

Подробнее про состав запроса и обязательные сигналы читайте в руководстве разработчика.

Обработка ошибок

• Ошибки загрузки или воспроизведения рекламы не должны прерывать основной контент.
• Плеер обязан корректно обработать ошибку и продолжить показ.

Качество трафика и метрики

Аудит и источники трафика

• Рекламная сеть Яндекса регулярно проводит аудит трафика (не реже раза в месяц).

• Разрешены: органический поисковый трафик, прямые заходы, соцсети, прозрачные рекламные кампании площадки.

• Запрещены: мотивированный трафик, боты, скрипты, автообновление страниц или плееров.

Целевые показатели и диагностика

• Фактическая видимость InStream-рекламы — не менее 60% (минимум 50% площади плеера должно находиться в зоне видимости пользователя не менее 2 секунд).

• Статистическая видимость — не менее 60% (отношение засчитанных показов к количеству успешных подборов рекламы).

• Доля трафика без социально-демографического таргетинга (Крипта) — не более 30%.

• Доля досмотров рекламного ролика до конца — не менее 70%.

• Минимальный CTR — 0,5%.

• В зоне видимости не должно быть других плееров с активным видео (включая плееры, которые двигаются за пользователем при прокрутке или закреплены на странице).

Запрещенные практики

Чтобы избежать блокировки показов, избегайте следующих действий:

• Манипуляции с размещением: показ меньше минимального размера 320 × 180 px, скрытых, невидимых (offscreen) или свернутых плееров.
• Подмена данных: передача некорректного URL, top-ancestor, идентификатора пользователя, домен-спуфинг, незаявленные домены.
• Искусственные вызовы рекламы: рекурсивные запросы, перезапрос без воспроизведения контента, вызовы в фоновых вкладках.
• Блокировка взаимодействия: перекрытие или отключение элементов управления рекламой и доступа к обязательной рекламной информации (кнопки Пропустить, Закрыть, значок меню , кликовой области).

Контроль и последствия нарушений

• Рекламная сеть Яндекса вправе в любой момент проверить площадку на соблюдение правил.
• В случае мошеннического трафика (IVT) и/или иных нарушений условий сотрудничества, показ рекламы может быть прекращен в соответствии с условиями Оферты Рекламной сети Яндекса.
• Средства, заработанные нечестным путем, могут быть аннулированы в соответствии с условиями Оферты Рекламной сети Яндекса.

Написать в чат

Написать в Telegram

Перейти в Telegram

Написать письмо

Написать в WhatsApp

Перейти в WhatsApp