Лента

Лента — рекламный блок в виде ленты комбинаторных объявлений, который органично встраивается в контент страницы. Блок подходит для размещения на коротких страницах, в конце страницы после основного контента.

Блок доступен для мобильной и десктопной версии сайта.

Алгоритмы Яндекса, разработанные специально для этого блока, подбирают наиболее визуально привлекательные объявления, которые мотивируют не только просматривать Ленту, но и переходить по рекламе. Это происходит в том числе благодаря тому, что в Ленте показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках.

Для мобильной и десктопной версии сайта может быть отрисовано разное количество объявлений. В десктопной версии объявления разделены на несколько колонок в зависимости от ширины экрана.

Как засчитываются показы в Ленте

Показы и видимые показы в Ленте засчитываются для каждых трех объявлений в блоке:

• Видимый показ засчитывается, если минимум 50% блока из трех объявлений находится в видимой зоне экрана две секунды и более. Если площадь блока слишком большая, в видимой зоне экрана должно находиться минимум 30% блока.

  Например, если пользователь посмотрит 9 объявлений в Ленте, то в статистике будет засчитано 3 видимых показа блока.

• Показы трех объявлений засчитываются, если хотя бы один пиксель блока оказался в видимой зоне экрана.

Доступные форматы объявлений

В Ленте могут быть показаны комбинаторные объявления формата Адаптивный .

Технические требования

• Размеры блока определяются автоматически в зависимости от размера экрана пользователя. Настройка размеров вручную не требуется.

• В мобильной версии отображается 1 колонка объявлений. В десктопной — от 1 до 5 колонок в зависимости от ширины экрана.

• Минимальная ширина объявления:

  • 220 пикселей — для мобильной версии;
  • 300 пикселей — для десктопной версии.

  Если ширина контейнера меньше минимально допустимой ширины объявления, блок не отображается.

• Максимальная ширина объявления в десктопной версии зависит от ширины экрана:

  • 1–2 колонки — 535 пикселей;
  • 3–5 колонок — 440 пикселей.

Создание и размещение блока

Создание блока

Базовая настройка

1. В интерфейсе Рекламной сети Яндекса перейдите на вкладку Реклама на сайтах → Блоки и нажмите Добавить блок.

2. Выберите сайт, для которого вы создаете блок, и нажмите Дальше.

3. Выберите тип блока Лента.

4. Введите название блока для использования в интерфейсе Рекламной сети Яндекса.

5. Выберите CPM-стратегию:

   • Максимальный доход — минимальная стоимость показа рекламы будет определяться автоматически. Эта опция позволяет оптимально заполнить рекламные места и максимизировать доход владельца сайта.

   • Порог CPMV — вы самостоятельно определяете минимальную стоимость тысячи показов с учетом проверки видимости. Порог CPMV устанавливается в рублях, долларах или евро. Изменить валюту порога можно в настройках аккаунта.

     Внимание

     Установка порога CPMV может снизить заполняемость блока рекламой и, соответственно, ваш доход.

6. Нажмите Создать. Откроется окно с кодом вставки. Используйте этот код для размещения блока на страницах сайта.

   После сохранения блоку будет присвоен уникальный идентификатор (ID). Он состоит из идентификатора продукта (R-A), идентификатора площадки (site_id) и порядкового номера блока.

Дополнительные параметры

Настройте параметры блока, если стандартных значений недостаточно.

Лучшие места для размещения

Ленту рекомендуется размещать в местах, где пользователь завершает просмотр контента или продолжает навигацию по сайту. Рекомендуемые места:

• в подвале страницы после основного контента;

• в сайдбаре (на десктопных версиях сайта) — эффективность такого размещения зависит от типа сайта и поведения пользователей, поэтому рекомендуем проверить его с помощью A/B-тестов.

  

Для страниц с бесконечной прокруткой лучше подходит авторасстановка с баннерными блоками.

Не рекомендуем размещать блок в местах, где он мешает просмотру основного контента или взаимодействию с элементами интерфейса.

Размещение блока

1. Получите код вставки: создайте новый блок или в настройках существующего блока нажмите Получить код.

2. Скопируйте код загрузчика рекламы в буфер обмена и вставьте его внутрь тега <head> на той странице, где вы планируете показывать Ленту. Код загрузчика устанавливается на страницу один раз и используется для вызова всех блоков Рекламной сети Яндекса.

3. Скопируйте код рекламного блока в буфер обмена и добавьте в <body> страницы.

   Внимание

   При размещении Ленты на страницах с блоками Floor Ad или Top Ad обязательно настройте удаление этих блоков при попадании Ленты в зону видимости. Одновременный показ Ленты и Floor Ad или Top Ad на одном экране запрещен требованиями к размещению рекламных блоков.

Проверка работы блока

1. Проверьте отображение блока на десктопных и мобильных устройствах, а также в режиме инкогнито.
2. Проверьте, что блок не перекрывает элементы интерфейса сайта.
3. Дождитесь, пока система накопит достаточно данных для оптимизации работы блока — рекомендуем оценивать результаты работы блока не ранее чем через 2–3 недели после размещения.
4. При необходимости скорректируйте настройки монетизации по итогам анализа накопленной статистики.

Ограничения

❌ Не размещайте Ленту на первом экране страницы сайта. Исключение — Лента в сайдбаре.

❌ Не размещайте Ленту в одной зоне видимости с блоками Floor Ad и Top Ad.

❌ Не размещайте рекламный блок таким образом, чтобы это могло приводить к случайным кликам пользователей.

Дополнительные возможности

Колонки и количество объявлений

Для настройки Ленты доступны два параметра:

• columnCount — в десктопной версии сайта задает количество колонок в Ленте. Допустимые значения: от 1 до 5. Если ширины страницы недостаточно, Лента автоматически отобразит меньше колонок.

• feedCardCount — задает количество объявлений в Ленте. Объявления загружаются группами по три, поэтому значение параметра должно быть кратно трем: 9, 12, 15 и т. д.

  Фактическое количество объявлений в десктопной версии зависит от числа колонок. Лента подбирает количество объявлений так, чтобы заполнить колонки целиком. Например, при feedCardCount: 9 в четырех колонках отобразится 12 объявлений, а в двух — 6.

Пример:

"type": "feed",
"columnCount": 4,
"feedCardCount": 12

Эксперименты с Varioqub

Для выбора наиболее эффективной конфигурации рекламного блока рекомендуется проводить A/B-тесты с помощью Varioqub.

В рамках экспериментов можно сравнивать:

• разное количество колонок и объявлений в Ленте в десктопной версии сайта;
• размещение блока Лента в боковой колонке (сайдбаре) и использование обычного баннера в том же месте.

Эксперименты помогают подобрать конфигурацию, которая обеспечивает оптимальный баланс между доходом и пользовательским опытом.

Длительность эксперимента

Рекомендуемая продолжительность эксперимента — 2–3 недели: за это время обычно накапливается достаточно данных.

Если посещаемость небольшая, статистика может так и не набраться — простые изменения, например место блока, лучше применить сразу и сравнить доход до и после за сопоставимые периоды.

Метрики для оценки

• Вознаграждение и RPM — главные показатели, по которым следует принимать решение. Подробнее о показателях в разделе Ключевые показатели статистики.
• CPMV — доход на тысячу видимых показов.
• Доля видимых показов (Viewability) и CTR — промежуточные показатели, которые помогают понять, за счет чего изменился доход.

Рост CPMV или CTR сам по себе не означает, что блок стал зарабатывать больше.

Кейсы партнеров

DRIVE2

Провели эксперимент с блоком Лента в Рекламной сети Яндекса и увеличили вознаграждение.

Туристер и Повар.ру

Сравнили Ленту в сайдбаре со стандартным баннером и увеличили доход от монетизации.

Комсомольская правда

Рост ARPU на 17,5%: как газета работает с новым рекламным блоком — Лентой.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо

Написать в Telegram

Отсканируйте QR-код. Telegram — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как Telegram хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе Telegram для связи с поддержкой.

Telegram — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как Telegram хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе Telegram для связи с поддержкой.

Перейти в Telegram

Написать в WhatsApp

Отсканируйте QR-код. WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой.

WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой.

Перейти в WhatsApp