Добавление и настройка канала

Как подключить телеграм-канал к РСЯ

Посмотрите, как подключить телеграм-канал к Рекламной сети Яндекса и начать монетизацию.

Требования к каналу

Сейчас мы работаем только с телеграм-каналами — подключить групповой чат или бота к Рекламной сети Яндекса не получится. Для подключения монетизации с Рекламной сетью Яндекса канал должен соответствовать общим требованиям к ресурсам согласно Правилам участия в Рекламной сети Яндекса, а также следующим условиям:

• Канал создан более 1 месяца назад.

• Канал имеет не менее 1000 подписчиков.

• Канал с более чем 10 000 подписчиков преимущественно из РФ, зарегистрирован в реестре блогеров РКН.

• С момента последней публикации прошло менее 2 недель.

• Каждая публикация получает не менее 300 просмотров за 48 часов.

• Канал наполнен контентом, который не нарушает требования к контенту и тематике, применимое законодательство и Правила участия в Рекламной сети Яндекса.

• Основная аудитория канала находится в России, Беларуси, Узбекистане, Казахстане или Турции, а контент преимущественно на русском, английском, узбекском, казахском или турецком языке.

  Важно

  Мы не гарантируем показ рекламы в каналах, ориентированных преимущественно на аудиторию других стран. Основная часть наших рекламодателей — российские бренды и компании.

  • Показы рекламы возможны, если контент канала предполагает интерес широкой аудитории (например, канал ведется про международный туризм, публикуются обзоры международных брендов и продуктов).
  • Показы могут отсутствовать в каналах с выраженной региональной направленностью, поскольку интерес аудитории в таких каналах, как правило, связан с локальными товарами, услугами и событиями и не пересекается с предложениями российских рекламодателей.

Если вы планируете размещать рекламу по биржевой модели, при модерации вашего канала будет использоваться многофакторная скоринговая модель, которая оценивает качество канала по дополнительным критериям, например:

• Вовлеченность аудитории: в канале достаточно реакций, комментариев и репостов от реальных пользователей.

• Данные о канале есть в популярных сервисах аналитики.

• Канал не использует недобросовестные приемы накрутки просмотров, кликов и подписчиков.

• Общее качество контента: в канале визуально привлекательные фото и видео, единый стиль оформления, логичная структура и содержание текстов, минимальное количество нецензурной лексики.

Модели монетизации канала

В Рекламной сети Яндекса доступны две модели монетизации телеграм-каналов — Аукционная модель и Биржевая модель. Телеграм-канал может использовать их одновременно, если пройдет модерацию в обе модели. В таком случае первоначальный приоритет при заполнении рекламных слотов отдается биржевой модели, а реклама по аукционной модели дозаполняет свободные слоты, заданные в настройках в интерфейсе Рекламной сети Яндекса.

Об особенностях каждой модели можно узнать ниже. Как задать настройки для модели, читайте в разделе Настройка канала.

Аукционная модель

• Аукционное ценообразование. Цена за 1000 просмотров (CPM) формируется на основе аукциона и зависит от эффективности канала и конверсий.

• Автоматический подбор рекламы. Объявления публикуются в каналах, которые соответствуют настройкам рекламной кампании. Их задает рекламодатель при размещении.

• Универсальные объявления. Рекламодатель создает единый текст, изображения или видео для объявления, которые будут показываться в разных каналах.

• Цель рекламодателя — конверсии. Его приоритет — эффективность: привлечение аудитории, выполнение целевых действий и рост продаж.

Биржевая модель

• Канал устанавливает цену. Владелец канала задает стоимость за 1000 просмотров рекламного поста (CPM) и получает вознаграждение за фактически полученные просмотры.

• Рекламодатель сам выбирает канал. Исходя из стоимости, тематики канала, вовлеченности подписчиков и их соответствия целевой аудитории бренда.

• Персонализированные объявления. Рекламодатель может создавать тексты, изображения и видео под каждый канал отдельно.

• Цель рекламодателя — охваты. Рекламодатель стремится повысить узнаваемость и улучшить восприятие своего бренда, продукта или услуги.

Настройка канала

1. Перейдите на вкладку Реклама в Telegram и нажмите кнопку Добавить канал.

2. Задайте настройки:

   • Название — введите название канала.

   • Ссылка — добавьте постоянную ссылку на канал в формате https://t.me/channelname или ссылку на пост в формате https://t.me/c/channel_id/id. Ссылка-приглашение для добавления канала не подойдет.

   • Тематика канала — выберите подходящую тематику из списка.

   • Логин администратора канала — укажите логин в формате @username.

   • Максимальное количество постов в неделю — выберите максимальное количество рекламных публикаций в неделю: от 1 до 28. В один день может быть показано максимум 4 публикации.

     Если вы настраиваете прямые размещения через Adfox и хотите задать общее ограничение для постов Adfox и Рекламной сети Яндекса, включите опцию Применять ограничение для постов Adfox.

   • Время публикации рекламы — выберите временные интервалы, в которые бот может делать рекламные публикации.

     Примечание

     Время в календаре указано по Москве (UTC + 3:00).

     В один временной интервал будет сделана одна публикация. Если вы выбрали больше четырех интервалов в день, реклама будут показана в любой из них в случайном порядке, но не больше четырех раз. Чтобы показывать одну или две публикации в день, выберите один или два интервала. После обновления расписания нам понадобится около двух часов, чтобы применить новые настройки.

     Если вы настроите прямые размещения через Adfox, они будут публиковаться в те промежутки времени, которые вы укажете в расписании показов. У таких объявлений будет приоритет над объявлениями от Рекламной сети Яндекса.

     Важно

     Между рекламными сообщениями в канале должен быть хотя бы один пост с обычным контентом. Два рекламных сообщения подряд опубликованы не будут, даже если последняя реклама была удалена. Чтобы бот опубликовал новую рекламу, разместите обычную публикацию с контентом канала.

   • Модель монетизации — выберите модель монетизации канала. Рекомендуем настроить обе модели, чтобы максимизировать доход канала. Настройки моделей будут отличаться:

     
     
     Аукционная модель

     Биржевая модель

     • Включите опцию Аукционная модель.

     • Ограничение CPM — выберите ограничение минимальной стоимости показа.

       Если вы выбрали Порог CPM, дополнительно укажите Минимальный CPM — минимальный порог CPM в рублях.

     • Стратегия подбора рекламы — отметьте на шкале, по какому признаку будет подбираться реклама: по тематике канала или по доходу от рекламы.

       Доступны стратегии:

       • Наибольшее соответствие — приоритет имеют объявления, тематика которых больше всего соответствует тематике канала.
       • Среднее соответствие ― при подборе учитывается тематика объявлений и стоимость показа. Приоритет имеют объявления, которые хотя бы частично соответствуют тематике канала и приносят больший доход.
       • Равновесная стратегия ― баланс между тематическим соответствием рекламы и доходом от нее.
       • Оптимальная стратегия ― реклама может отличаться от тематики канала, но приносит больший доход.
       • Максимальный доход ― приоритет имеют объявления с более высокой стоимостью показа без ограничений по тематике.

       Примечание

       При выборе стратегии в сторону большего соответствия тематике количество рекламных публикаций может уменьшиться.

       Как мы подбираем рекламу для канала:

     • Включите опцию Биржевая модель.

     • Стоимость CPM — установите цену за 1000 просмотров рекламы. При расчете помните, что слишком высокая ставка может снизить шансы на размещение: рекламодатель выбирает каналы исходя из оптимального соотношения стоимости размещения и контентных показателей (тематики, просмотров, вовлеченности аудитории).

     Важно

     Если вы настраиваете прямые размещения через Adfox, в разделе Прямая продажа в Telegram выберите опцию Подключить Adfox. При отключении показов рекламы РСЯ настройки по аукционной и биржевой моделям можно не устанавливать.

3. Нажмите Далее.

4. В открывшемся окне дождитесь, когда Рекламная сеть подберет бота для вашего канала. Перейдите по ссылке в бота.

5. Откройте описание бота. Нажмите Добавить в группу или канал и выберите ваш канал.

   Как это выглядит

   

   

   Если доступна только кнопка Добавить в группу

   Перейдите в мобильное приложение или выполните в десктопном приложении следующие действия:

   1. Скопируйте имя бота из поля Имя пользователя.
   2. Перейдите в ваш канал.
   3. Нажмите Управление каналом → Администраторы → Добавить администратора.
   4. Вставьте в поисковую строку скопированное имя бота.

6. Откроется окно с настройкой прав:

   • Если у вас публичный канал — разрешите боту публиковать сообщения в канале и назначьте его администратором.

     Как это выглядит

     

   • Если у вас частный канал — разрешите боту публиковать сообщения, добавлять подписчиков (создавать пригласительные ссылки) в канал и назначьте его администратором.

     Как это выглядит

     

     Когда вы добавите бота в канал, бот создаст специальную ссылку-приглашение — она появится в списке пригласительных ссылок в интерфейсе Telegram в поле Дополнительные ссылки. Пожалуйста, не удаляйте ссылку и не меняйте ее настройки.

     Эта же ссылка будет отображаться в интерфейсе Рекламной сети Яндекса для вашего канала — поле обновится автоматически. В интерфейсе Директа ссылка будет доступна только рекламодателям, чьи объявления будут показаны в вашем канале.

7. В интерфейсе Рекламной сети Яндекса нажмите Завершить.

На вкладке Реклама в Telegram появится добавленный канал с уникальным идентификатором (Page ID). Канал отправится на модерацию после добавления в него бота.

Публикация рекламы в канале начнется только после прохождения модерации.

Настройка показов рекламы

В интерфейсе Рекламной сети Яндекса доступна настройка показов рекламы в канале. Параметры задаются в разделе Настройки показов рекламы.

В этом разделе можно задать ограничения на показ рекламы:

• По тематикам

  Позволяют заблокировать показ рекламы отдельных тематик, если вы не хотите размещать объявления этих категорий в своем канале.

• По доменам и бандлам

  Позволяют запретить показ рекламы от конкретных сайтов (доменов) или приложений (бандлов).

Блокировки позволяют исключить нежелательную рекламу и настроить показы в соответствии с тематикой канала.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать в Telegram

Перейти в Telegram

Написать письмо

Написать в WhatsApp

Перейти в WhatsApp