--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.52.0 alternate: - https://yandex.com/support/partner/en/glossary.md - https://yandex.com/support/partner/ru/glossary.md - href: ru/glossary.md type: text/markdown title: Markdown version - href: llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/partner/ru/llms.txt # Глоссарий Во время работы с Рекламной сетью Яндекса вы будете встречаться со специальными терминами. {% list tabs %} - По алфавиту #| || ![](_images/common/en-flag.png) | [A](#A-en) | [C](#C-en) | [D](#D-en) | [E](#E-en) | [F](#F-en) | [I](#I-en) | [R](#R-en) | [S](#S-en) || |# #| || ![](_images/common/ru-flag.png) | [А](#A-ru) | [В](#V-ru) | [Д](#D-ru) | [З](#Z-ru) | [К](#K-ru) | [Л](#L-ru) | [М](#M-ru) | [Н](#N-ru) | [О](#O-ru) | [П](#P-ru) | [Р](#R-ru) | [Т](#T-ru) | [Ф](#F-ru) || |# #### AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы) {#A-en}   : Технология, которая обеспечивает быструю загрузку сайтов с мобильных устройств и планшетов.   #### CPC (Cost per Click), или цена за клик {#C-en}   : Сумма, которая списывается со счета рекламодателя за клик по его объявлению. #### CPM (Cost per Mille), или цена за тысячу показов   : Стоимость одной тысячи показов рекламного блока. Партнер может установить порог CPM (минимальную стоимость тысячи показов) в настройках рекламного блока. В статистических отчетах фактическая стоимость одной тысячи показов отображается в показателях **eCPM** и **CPMV**. #### CPMV (Cost per Mille Viewable ads)   : Стоимость одной тысячи видимых показов рекламного блока. Показ считается видимым, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. #### CTR (Click-Through Rate), или кликабельность   : Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. #### DSP (Demand Side Platform) {#D-en}   : Рекламная система, представляющая интересы рекламодателей. DSP выступают в качестве покупателей показов рекламы на сайте Рекламной сети Яндекса. #### eCPM (Effective Cost per Mille) {#E-en}   : Стоимость одной тысячи показов рекламного блока, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана. #### eCPM Подборы   : Стоимость одной тысячи подборов рекламы. #### Fill rate {#F-en}   : Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах). #### InStream {#I-en}   : Формат видеорекламы, в котором рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце. #### RPM {#R-en}   : Стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу. #### RTB (Real-Time Bidding)   : Технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени (см. [Real-Time Bidding](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/rtb.md)). #### SSP (Supply Side Platform) {#S-en}   : Рекламная система, представляющая интересы владельцев мест размещения рекламы: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и пр. #### Аккаунт {#A-ru}   : Учетная запись с уникальным логином партнера, которая привязана к договору Рекламной сети. На одном аккаунте может быть зарегистрировано несколько ресурсов и, соответственно, сайтов. #### Альтернативная реклама, собственная (своя) реклама   : Cобственная реклама партнера (продвижение своего сайта, реклама своих товаров, услуг и т. п.). Собственная реклама отображается, если на аукционе не нашлось подходящего предложения для показа. Подробнее см. в разделе [Настройка блока](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code). #### Альтернативный код, код другой системы   : Код альтернативной рекламы, добавленный в поле **Код вызова своей рекламы** в интерфейсе. #### Асинхронный метод вызова рекламы   : Способ загрузки рекламы параллельно загрузке основного содержания страницы. #### Аудитория   : Количество реальных посетителей, которые просматривают сайт. О том как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети, рассказывается в разделе [Как качество ресурса влияет на доход](https://yandex.com/support/partner/ru/efficiency/site-quality.md). #### Видеопартнер {#V-ru}   : Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайте, мобильном приложении или приложении Smart TV). #### Видеореклама   : Реклама в форме видеоролика. Форматы видеорекламы могут быть разными: [ролик внутри основного видеоконтента](https://yandex.com/support/partner/ru/video/index.md) (InStream), [отдельный блок](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/formats/video.md) с рекламным видео на сайте, [видео с вознаграждением](https://ads.yandex.com/helpcenter/ru/monetization/ad-unit/rewarded) или в формате [полноэкранной рекламы](https://ads.yandex.com/helpcenter/ru/monetization/ad-unit/interstitial) в мобильном приложении. #### Видеоресурс, ресурс   : Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (на сайте, в мобильном приложении или в приложении Smart TV). #### Видимые показы   : Показы, засчитанные с учетом проверки видимости: не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. #### Видимые показы своей рекламы   : Отображение альтернативной (собственной) рекламы посетителю в случаях, когда не удалось подобрать рекламу для показа в DSP. Показы своей рекламы учитываются в статистике, только если код своей рекламы добавлен [через интерфейс Рекламной сети Яндекса](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code) и не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. #### Доля видимых показов {#D-ru}   : Отношение числа видимых показов к числу подборов рекламы (в процентах). #### Доля досмотров   : Отношение числа пользователей, которые досмотрели видеорекламу до конца, к числу всех пользователей, которые начали смотреть видеорекламу (в процентах). #### Доля подборов   : Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах). Показатель в будущем будет удален, рекомендуем использовать Fill rate. #### Доля показов   : Отношение числа показов к числу подборов рекламы (в процентах). #### Запросы {#Z-ru}   : Количество обращений к Рекламной сети Яндекса о доступной рекламе по установленной партнером цене. #### Запросы своей рекламы   : Запросы к, например, RTB-системе Яндекса, по которым не удалось подобрать рекламу для показа в DSP и был выполнен код вызова своей рекламы. Подробнее о настройке показа своей рекламы см. в разделе [Показ своей рекламы в блоке](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code). #### Зеркало   : Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. [Добавление зеркал в Рекламной сети](https://yandex.com/support/partner/ru/web/adplatform/mirrors.md)). #### Клик {#K-ru}   : Переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку рекламодателя. #### Контекстная реклама   : Реклама, содержание которой соответствует контексту страницы сайта, поисковому запросу пользователя или его интересам. Одним из видов контекстной рекламы является тематическая реклама. #### Логин {#L-ru}   : Уникальное имя вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить при каждой авторизации в Рекламной сети Яндекса. #### Матрикснет {#M-ru}   : Метод машинного обучения, разрабатываемый в Яндексе. С помощью технологии Матрикснет в Рекламной сети прогнозируется вероятность перехода по рекламному объявлению (см. [Матрикснет](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/matrixnet.md)). #### Медийная реклама   : Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает, в первую очередь, задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии. #### Модерация   : Процесс проверки заявки на участие сайта в Рекламной сети. Проверку проводит модератор — сотрудник Яндекса, который следит, чтобы сайты партнеров соответствовали [правилам участия](https://yandex.ru/legal/partner/?lang=ru) Рекламной сети. #### Непроданные запросы {#N-ru}   : Запросы, по которым не удалось ни подобрать рекламу в DSP, ни показать [свою рекламу](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code) (при условии, что код своей рекламы был предварительно добавлен в поле **Код вызова своей рекламы** в интерфейсе). #### Объявление {#O-ru}   : Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные. #### Оферта   : Документ «Оферта Рекламной сети Яндекса», размещенный в сети Интернет по адресу [yandex.ru/legal/yan_service_offer](https://yandex.ru/legal/yan_service_offer/?lang=ru), а также все документы, являющиеся неотъемлемой его частью. Как принять условия Оферты, читайте в тексте Оферты. #### Партнер {#P-ru}   : Юридическое или физическое лицо, владелец рекламного сайта, который входит в Рекламную сеть Яндекса. Партнер получает доход от размещения рекламы на своем сайте. У одного партнера может быть несколько сайтов. #### Подборы рекламы   : Количество успешных подборов рекламы на стороне Рекламной сети. #### Показы   : Показы, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана. #### Порог CPM   : Минимальная цена за тысячу показов, устанавливаемая партнером. Если ставки на аукционе ниже этого порога, показывается альтернативная (своя) реклама, код которой партнер указал в соответствующем поле. #### Рекламный блок {#R-ru}   : Место показа рекламных объявлений или медийных баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько однотипных рекламных объявлений. #### Рекомендация   : Карточка внутри [рекомендательного виджета](https://yandex.com/support/partner/ru/web/recommendation-widget/index.md) с ссылкой на статью, подобранную по интересам посетителя. #### Ресурс   : В рамках Рекламной сети Яндекса к ресурсам относятся: - сайты (включая версии для десктопов, планшетов и других мобильных устройств); - мобильные приложения; - видеохостинги и другие информационные ресурсы, доступные пользователям в интернете. #### Робот   : Специальная программа, которая автоматически исследует содержание страниц сайтов (см. [Роботы поисковых систем](https://yandex.ruru/support/webmaster/robot-workings/robot.html) и [Робот Рекламной сети](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/robot.md)). #### Сайт {#S-ru}   : Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном ресурсе, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного ресурса может быть заведено несколько сайтов (разных типов или для разных разделов). #### Таргетинг {#T-ru}   : Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей (см. [Поведенческий таргетинг](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/behavioral-targeting.md)). #### Тематическая реклама   : Рекламные объявления, которые соответствуют содержанию страниц сайта или интересам пользователя. #### Трафик   : Совокупная активность на сайте. #### Фрод {#F-ru}   : Недействительные (недобросовестные и ошибочные) клики. - По категориям {% cut "Виды интернет-рекламы" %} #### Контекстная реклама   : Реклама, содержание которой соответствует контексту страницы сайта, поисковому запросу пользователя или его интересам. Одним из видов контекстной рекламы является тематическая реклама. #### Медийная реклама   : Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии. #### Тематическая реклама    : Рекламные объявления, которые соответствуют содержанию страниц сайта или интересам пользователя. {% endcut %} {% cut "Основные термины" %} #### DSP (Demand Side Platform)   : Рекламная система, представляющая интересы рекламодателей. DSP выступают в качестве покупателей показов рекламы на сайте Рекламной сети Яндекса. #### SSP (Supply Side Platform)   : Рекламная система, представляющая интересы владельцев мест размещения рекламы: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и пр. #### Аккаунт   : Учетная запись с уникальным логином партнера, которая привязана к договору Рекламной сети. На одном аккаунте может быть зарегистрировано несколько ресурсов и, соответственно, сайтов. #### Альтернативная реклама, собственная (своя) реклама   : Cобственная реклама партнера (продвижение своего сайта, реклама своих товаров, услуг и т. п.). Собственная реклама отображается, если на аукционе не нашлось подходящего предложения для показа. Подробнее см. в разделе [Настройка блока](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code). #### Альтернативный код, код другой системы   : Код альтернативной рекламы, добавленный в поле **Код вызова своей рекламы** в интерфейсе. #### Аудитория   : Количество реальных посетителей, которые просматривают сайт. О том как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети, рассказывается в разделе [Как качество ресурса влияет на доход](https://yandex.com/support/partner/ru/efficiency/site-quality.md). #### Зеркало   : Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. [Добавление зеркал в Рекламной сети](https://yandex.com/support/partner/ru/web/adplatform/mirrors.md)). #### Логин {#L-ru}   : Уникальное имя вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить при каждой авторизации в Рекламной сети Яндекса. #### Модерация   : Процесс проверки заявки на участие сайта в Рекламной сети Яндекса. Проверку проводит модератор — сотрудник Яндекса, который следит, чтобы сайты партнеров соответствовали [правилам участия](https://yandex.ru/legal/partner/?lang=ru) Рекламной сети Яндекса. #### Объявление {#O-ru}   : Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные. #### Оферта   : Документ «Оферта Рекламной сети Яндекса», размещенный в сети Интернет по адресу [yandex.ru/legal/yan_service_offer](https://yandex.ru/legal/yan_service_offer/?lang=ru), а также все документы, являющиеся неотъемлемой его частью. Как принять условия Оферты, читайте в тексте Оферты. #### Партнер {#P-ru}   : Юридическое или физическое лицо, владелец рекламного сайта, который входит в Рекламную сеть Яндекса. Партнер получает доход от размещения рекламы на своем сайте. У одного партнера может быть несколько сайтов. #### Порог CPM   : Минимальная цена за тысячу показов, устанавливаемая партнером. Если ставки на аукционе ниже этого порога, показывается альтернативная (своя) реклама, код которой партнер указал в соответствующем поле. #### Рекламный блок {#R-ru}   : Место показа рекламных объявлений или медийных баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько однотипных рекламных объявлений. #### Рекомендация   : Карточка внутри [рекомендательного виджета](https://yandex.com/support/partner/ru/web/recommendation-widget/index.md) с ссылкой на статью, подобранную по интересам посетителя. #### Ресурс   : В рамках Рекламной сети Яндекса к ресурсам относятся: - сайты (включая версии для десктопов, планшетов и других мобильных устройств); - мобильные приложения; - видеохостинги и другие информационные ресурсы, доступные пользователям в интернете. #### Сайт {#S-ru}   : Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном ресурсе, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного ресурса может быть заведено несколько сайтов (разных типов или для разных разделов). #### Трафик   : Совокупная активность на сайте. {% endcut %} {% cut "Реклама в видео" %} #### InStream   : Формат видеорекламы, в котором рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце. #### Видеопартнер   : Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайте, мобильном приложении или приложении Smart TV). #### Видеореклама   : Реклама в форме видеоролика. Форматы видеорекламы могут быть разными: [ролик внутри основного видеоконтента](https://yandex.com/support/partner/ru/video/index.md) (InStream), [отдельный блок](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/formats/video.md) с рекламным видео на сайте, [видео с вознаграждением](https://ads.yandex.com/helpcenter/ru/monetization/ad-unit/rewarded) или в формате [полноэкранной рекламы](https://ads.yandex.com/helpcenter/ru/monetization/ad-unit/interstitial) в мобильном приложении. #### Видеоресурс, ресурс   : Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (на сайте, в мобильном приложении или в приложении Smart TV). {% endcut %} {% cut "Статистика и доход" %} #### CPC (Cost per Click), или цена за клик   : Сумма, которая списывается со счета рекламодателя за клик по его объявлению. #### CPM (Cost per Mille), или цена за тысячу показов   : Стоимость одной тысячи показов рекламного блока. Партнер может установить порог CPM (минимальную стоимость тысячи показов) в настройках рекламного блока. В статистических отчетах фактическая стоимость одной тысячи показов отображается в показателях **eCPM** и **CPMV**. #### CPMV (Cost per Mille Viewable ads)   : Стоимость одной тысячи видимых показов рекламного блока. Показ считается видимым, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. #### CTR (Click-Through Rate), или кликабельность   : Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. #### eCPM (Effective Cost per Mille)   : Стоимость одной тысячи показов рекламного блока, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана. #### eCPM Подборы   : Стоимость одной тысячи подборов рекламы. #### Fill rate   : Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах). #### RPM   : Стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу. #### Видимые показы   : Показы, засчитанные с учетом проверки видимости: не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. #### Видимые показы своей рекламы   : Отображение альтернативной (собственной) рекламы посетителю в случаях, когда не удалось подобрать рекламу для показа в DSP. Показы своей рекламы учитываются в статистике, только если код своей рекламы добавлен [через интерфейс Рекламной сети Яндекса](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code) и не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. #### Доля видимых показов   : Отношение числа видимых показов к числу подборов рекламы (в процентах). #### Доля досмотров   : Отношение числа пользователей, которые досмотрели видеорекламу до конца, к числу всех пользователей, которые начали смотреть видеорекламу (в процентах). #### Доля подборов   : Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах). Показатель в будущем будет удален, рекомендуем использовать Fill rate. #### Доля показов   : Отношение числа показов к числу подборов рекламы (в процентах). #### Запросы   : Количество обращений к Рекламной сети Яндекса о доступной рекламе по установленной партнером цене. #### Запросы своей рекламы   : Запросы к, например, RTB-системе Яндекса, по которым не удалось подобрать рекламу для показа в DSP и был выполнен код вызова своей рекламы. Подробнее о настройке показа своей рекламы см. в разделе [Показ своей рекламы в блоке](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code). #### Клик   : Переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку рекламодателя. #### Непроданные запросы   : Запросы, по которым не удалось ни подобрать рекламу в DSP, ни показать [свою рекламу](https://yandex.com/support/partner/ru/web/units/tag-features.md#rtb-code-tuning-alt-code) (при условии, что код своей рекламы был предварительно добавлен в поле **Код вызова своей рекламы** в интерфейсе). #### Подборы рекламы   : Количество успешных подборов рекламы на стороне Рекламной сети Яндекса. #### Показы   : Показы, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана. #### Фрод   : Недействительные (недобросовестные и ошибочные) клики. {% endcut %} {% cut "Технологии в Рекламной сети" %} #### AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы)   : Технология, которая обеспечивает быструю загрузку сайтов с мобильных устройств и планшетов. #### RTB (Real-Time Bidding)   : Технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени (см. [Real-Time Bidding](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/rtb.md)). #### Асинхронный метод вызова рекламы   : Способ загрузки рекламы параллельно загрузке основного содержания страницы. #### Матрикснет   : Метод машинного обучения, разрабатываемый в Яндексе. С помощью технологии Матрикснет в Рекламной сети прогнозируется вероятность перехода по рекламному объявлению (см. [Матрикснет](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/matrixnet.md)). #### Робот   : Специальная программа, которая автоматически исследует содержание страниц сайтов (см. [Роботы поисковых систем](https://yandex.ruru/support/webmaster/robot-workings/robot.html) и [Робот Рекламной сети](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/robot.md)). #### Таргетинг   : Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей (см. [Поведенческий таргетинг](https://yandex.com/support/partner/ru/technologies/behavioral-targeting.md)). {% endcut %} {% endlist %} ## Обратиться в службу поддержки Написать в чат Написать письмо
Написать в Telegram Перейти в Telegram
Написать в WhatsApp Перейти в WhatsApp


Также вы можете перейти на сервис

[![](https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/mobile-ads/ru/logo/rsya.svg)](https://partner.yandex.ru)


Полезные ссылки