Качество ресурса и повышение дохода

Качество — это показатель, который Яндекс автоматически присваивает каждому ресурсу в Рекламной сети Яндекса.

Показатель рассчитывается на основе совокупности метрик. Ключевую роль среди них играет конверсионность — доля пользователей, которые после взаимодействия с рекламой выполняют целевое действие, важное для рекламодателя (например, установка приложения или покупка). Таким образом, качество ресурса напрямую связано с эффективностью рекламного трафика.

Повышение качества ресурса

Чтобы поддерживать высокий уровень качества, важно обеспечивать комфортный пользовательский опыт при взаимодействии с рекламой. Корректная интеграция рекламы способствует повышению вовлеченности пользователей, увеличению ценности кликов и росту конверсии.

Общие рекомендации для повышения качества ресурса читайте в разделе Повышение качества ресурса, рекомендации для разных типов рекламных блоков — в разделе Ограничения для соответствующего типа блока.

Влияние качества на доход

Высокое качество ресурса положительно влияет на доход, так как повышает эффективность рекламных показов. Чем выше эффективность рекламных блоков и качество трафика, тем выше оценка качества ресурса. Это позволяет площадке участвовать в большем количестве аукционов, получать больше конкурентного рекламного спроса и, как следствие, увеличивать уровень RPM и общий доход от монетизации.

Неудачное размещение рекламных блоков может провоцировать случайные клики, которые снижают эффективность рекламного трафика и могут ухудшать оценку качества. Такие площадки могут получать меньший приоритет в аукционе и иметь ограниченные возможности монетизации.

Контроль качества

Рекламная сеть Яндекса регулярно оценивает качество всех подключенных площадок. Специальные алгоритмы анализируют различные параметры площадки: поведение пользователей, качество и естественность трафика, вовлеченность аудитории, а также конверсию. На основе совокупности этих факторов формируется оценка качества площадки.

Данные о качестве отдельных площадок публично не раскрываются. Это необходимо, чтобы исключить возможность искусственного влияния на показатель качества.

Чтобы контролировать качество ресурса, мы рекомендуем отслеживать:

1. Уровень RPM. Снижение уровня RPM может указывать на ухудшение качества ресурса, если исключены другие причины (например, сезонность или изменения в настройках площадки). При этом сам по себе высокий уровень RPM не является гарантией высокого дохода.

   Примечание

   Например, если в рекламном блоке замечено много случайных кликов, это может повлиять на качество всего ресурса. И наоборот, качество повышается, если вы изменили расположение рекламного блока и количество случайных кликов снизилось.

2. Уровень CTR. Аномально низкий или аномально высокий CTR может указывать на проблемы с качеством трафика, размещением рекламы или пользовательским опытом.

   Низкий CTR может свидетельствовать о низкой видимости рекламы, некачественном трафике или технических проблемах. Высокий CTR может указывать на случайные клики или подозрительную активность.

3. Показатель отказов (Bounce Rate). Если на вашем сайте высока доля отказов, это может негативно влиять на качество ресурса. Чтобы отслеживать показатель отказов, установите на ваш сайт счетчик Яндекс Метрики и добавьте номер счетчика в настройках сайта.

   Подробнее о показателе читайте в статье Показатель отказов на сайте: что это и зачем его отслеживать при запуске рекламных кампаний.

Обратиться в службу поддержки

Написать в чат

Написать письмо

Написать в Telegram

Отсканируйте QR-код. Telegram — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как Telegram хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе Telegram для связи с поддержкой.

Telegram — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как Telegram хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе Telegram для связи с поддержкой.

Перейти в Telegram

Написать в WhatsApp

Отсканируйте QR-код. WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой.

WhatsApp — это внешний канал связи с Яндексом. Мы не контролируем, как WhatsApp хранит ваши данные и переписку на своей стороне, и не несем за это ответственность. Пожалуйста, учитывайте это при выборе WhatsApp для связи с поддержкой.

Перейти в WhatsApp