Market averages
市场平均值是一种分析工具，用于将您网站的关键指标与您最接近的竞争对手的平均表现进行比较。
借助此工具，您可以：
- 衡量您网站的表现与最接近竞争对手平均水平的对比情况。
- 为您的网站及流量来源挖掘最具潜力的增长机遇。
- 与市场平均水平相比评估您的地位。
- 根据市场潜力调整发展策略。
市场平均值可作为仪表板小部件使用。
运行框架
Yandex Metrica 算法会根据受众相似度，同时考虑地理位置和流量规模，识别出与您最接近的竞争对手，并通过仪表板小部件提供汇总的匿名数据。
您可以将带有此数据的小部件添加到您的任意仪表板中。
仪表板
仪表板功能：
新的小部件类型
- 仪表板提供了全新的市场对比小部件，以及一种新型图表可视化形式：归一化。 您可以在任何仪表板中添加市场对比小部件。
新维度
- 所有指标均可按流量来源类型和设备类型进行交叉分析。
最新数据
- 数据每周更新一次，而测试版中的“Market averages”报表完成所有计算可能需要长达一个月的时间。
可用数据
市场平均值对比小部件包含以下指标和维度：
指标
- Sessions：将您网站的总会话数与同期最接近的竞争对手的会话数中位数进行比较。
- Time on site：将您网站的平均会话时长与最接近的竞争对手的相应数据进行比较。
- Page depth：将用户在您网站上平均浏览的页数与您最接近的竞争对手的相应数据进行对比。
- Bounces：将您网站的跳出率与最接近的竞争对手的平均跳出率进行比较。
维度
- 按流量来源类型的维度。 对比不同流量来源下您与竞争对手的会话数及参与度指标。
- 按设备类型的维度。 对比不同设备类型下您与竞争对手的会话数及参与度指标。
使用仪表板
要使用仪表板：
- 前往左侧边栏菜单中的 Dashboards 部分。
- 打开 Market averages 仪表板。
该仪表板提供了一组现成的专项对比小部件。
您可以通过在已安装的小部件中添加任意小部件及小部件组来更新仪表板。 系统小部件的顺序将保持不变。
数据解读提示
考虑上下文
- 市场指标可能会因季节、广告活动以及众多其他因素而有所不同。 如果整体市场表现出现更大幅度的下滑，那么指标值的下降并不总是负面信号。 同样，指标有所改善也并不一定意味着您已经充分利用了所有可获得的市场机会。
全面分析数据
- 例如，如果您的流量很大，但网站停留时间很短且跳出率很高，这可能表明您吸引的是错误受众。 对多项指标进行综合分析，能让您更全面地了解整体情况，而与竞争对手进行比较则能揭示您的增长潜力。
比较趋势
- 仅对比一周的指标值可能无法反映全貌。 观察您的表现在不同时间段和不同指标维度上的变化情况，并将其与竞争对手的类似变化进行比较。
根据数据调整策略
- 利用市场平均数据及时调整营销策略、优化内容并提升网站表现。
- 如果您的指标低于市场平均水平，但项目的投资回报率高于成本，则表明您网站的互动渠道和着陆页设置有效且表现强劲。
该工具可能不可用的原因
- “Get access to market reports”选项被禁用
-
在处理上周的数据时，该选项已被禁用。 查看该选项的状态并等待数据更新。 数据每周二更新。
- Yandex Metrica 算法能够可靠地将计数器与域名进行关联
-
可能的原因：
- 计数器安装在不同的网站上。
- 一个域名上安装了多个不同的计数器，且每个计数器仅跟踪部分数据。
为确保精准选择竞争对手，请确保单一域名的所有页面均使用同一个计数器，并等待数据更新。
- 数据不足
-
要让 Yandex Metrica 识别出最接近的竞争对手，您的网站需要在上周至少拥有 10 次会话。
- 竞争对手不足
-
Yandex Metrica 未能为您的网站找到足够的竞争对手。 提供您的竞争对手列表，以便利用准确数据对算法进行训练。 在“Domans”字段中，指定竞争对手的域名。
- 网站是新的
-
如果您的网站存在时间不足六个月，该算法将无法有效识别您的竞争对手。
- 稀有行业的网站
-
或大型网站。 没有足够的竞争对手来生成报表。
注意
使用了访问筛选器的用户无法获取市场平均值。
问题与解答
我可以看到我的竞争对手名单吗？
不可以。只有汇总的市场统计数据可用于分析。
我可以手动在列表中添加或从中排除竞争对手吗？
不可以。您可以使用下面的反馈表向我们提交您的竞争对手名单。 这将有助于算法更准确地识别与您的网站相似的网站。
“Market averages”小部件中的数据更新频率是怎样的？
数据每周二更新。
我自己的表现是否已计入市场平均水平？
仅选择与市场共享匿名数据（计数器设置中的 Get access to market reports 选项）的网站包含在统计数据中。
我可以通过 API 将市场平均数据与其他系统集成吗？
目前，通过 API 集成数据的功能仍在开发中。 我们计划在未来的更新中添加此功能，届时这些数据将可用于第三方分析系统和工具。
为什么新的一周开始时数据会发生变化？
新的一周开始时，数据可能会因竞争对手列表更新及平均值重新计算而发生变化。
Yandex Metrica 算法会根据市场变化，于每周二更新您的竞争对手列表。 这使您能够将网站表现与持续更新的精选对象进行对比，从而精准反映最新的市场变化。