Средние показатели по рынку

Средние показатели по рынку — это аналитический инструмент, который позволяет сравнивать ключевые показатели вашего сайта с аналогичными средними показателями ближайших конкурентов.

С помощью этого инструмента вы можете:

• Оценить показатели сайта относительно средних показателей сайтов ваших ближайших конкурентов.
• Найти наибольший потенциал и точки роста в развитии сайта и источников трафика.
• Оценить свое положение по сравнению со средними показателями по рынку.
• Корректировать стратегию развития относительно потенциала рынка.

Средние показатели по рынку доступны в формате виджетов, собранных на дашборде.

Как это работает

Алгоритмы Метрики находят ближайших конкурентов со схожей аудиторией, учитывая географию и объём трафика и предоставляют агрегированные обезличенные данные, которые отображаются в формате виджетов на дашборде.

Вы можете добавлять виджеты с этими данными на любые свои дашборды.

Дашборд

Возможности дашборда:

Новый тип виджетов

На дашборде представлен новый тип виджетов сравнения с рынком, а также новый тип визуализации графика «С нормализацией». Виджеты сравнения с рынком можно добавлять на любой другой дашборд.

Новые группировки

Все показатели доступны в срезах по типам источников трафика и типам устройств.

Актуальность данных

Данные обновляются еженедельно, в отличие от отчетов бета-версии «Средних показателей по рынку», где расчеты могли занимать до одного месяца.

Доступные данные

В виджетах сравнения Средних показателей по рынку представлены следующие метрики и группировки:

Метрики

• Визиты — сравнение общего количества визитов на вашем сайте с медианным значением визитов за тот же период у ближайших конкурентов.
• Время на сайте — сравнение среднего времени, которое пользователи проводят на вашем сайте и у ближайших конкурентов.
• Глубина просмотра — сравнение среднего количества страниц, которые просматривают пользователи на вашем сайте и у ближайших конкурентов.
• Отказы — сравнение показателя отказов на вашем сайте со средним показателем отказов у ближайших конкурентов.

Группировки

• Группировка по типам источников трафика. Позволяет сравнить свои источники трафика по количеству визитов и показателям вовлеченности с конкурентами.
• Группировка по типам устройств. Позволяет сравнить показатели на разных типах устройств по количеству визитов и вовлеченности с конкурентами.

Работа с дашбордом

Чтобы использовать дашборд:

1. Перейдите в раздел Дашборды в боковом меню слева.
2. Откройте дашборд Средние показатели по рынку.

На дашборде представлен набор из готовых специальных виджетов сравнения.

Дашборд можно обновлять: добавлять на него любые виджеты и группы виджетов к уже установленным. При этом порядок системных виджетов сохранится.

Cоветы по интерпретации данных

Учитывайте контекст

Рыночные показатели могут варьироваться в зависимости от сезона, рекламной активности и других факторов. Падение показателей не всегда плохо, если показатели рынка падали еще сильнее, и рост не всегда хорошо, если в рынке есть еще больший потенциал.

Анализируйте данные комплексно

Например, если у вас высокий трафик, но короткое время на сайте и высокая доля отказов, это может свидетельствовать о том, что вы привлекаете нецелевую аудиторию. Комплексный анализ нескольких показателей поможет лучше понять общую картину, а сравнение с конкурентами покажет наличие потенциала для улучшений.

Сравнивайте тренды

Сравнение показателей только за одну неделю может дать неполную картину. Обратите внимание на динамику изменений в различных срезах по вашим показателям и сравните их с аналогичными изменениями у конкурентов.

Корректируйте стратегии на основе данных

Используйте средние показатели по рынку, чтобы вовремя корректировать маркетинговые стратегии, улучшать контент и повышать эффективность работы вашего сайта.

Если ваши показатели слабее средних по рынку, но при этом экономика сходится — связка ваших каналов привлечения и посадочных страниц настроена и работает хорошо.

Почему инструмент может быть недоступен

Опция «Получать доступ к отчётам по рынку» не была активна

Опция была неактивна на момент обработки данных за прошлую неделю. Проверьте состояние опции и дождитесь обновления. Данные обновляются еженедельно по вторникам.

Алгоритм Метрики не смог однозначно связать счетчик с доменом

Возможные причины:

• Счетчик установлен на разных сайтах.
• На одном домене установлено несколько разных счетчиков, каждый из которых видит только часть данных.
  Для корректного подбора конкурентов убедитесь, что на всех страницах одного домена используется один счетчик, и дождитесь обновления данных.

Не хватает данных

Для подбора ближайших конкурентов на сайте должно быть минимум 10 визитов за последнюю неделю.

Мало конкурентов

Метрика не смогла подобрать достаточное количество конкурентов для вашего сайта. Отправьте список своих конкурентов, чтобы алгоритм смог дообучиться на точных данных. В поле Домены укажите домены конкурентов.

Отправить список

Новый сайт

Если вашему сайту менее 6 месяцев, алгоритм не сможет качественно подобрать конкурентов.

Сайт из редкой индустрии

Или очень крупный сайт. С малым количеством конкурентов, недостаточным для построения отчетов.

Вопросы и ответы

Можно ли посмотреть список моих конкурентов

Нет. Для аналитики доступна только агрегированная статистика по рынку.

Можно ли добавить в список тех конкурентов, которых я точно знаю, или исключить кого-либо

Нет. Вы можете воспользоваться формой обратной связи ниже и отправить список ваших конкурентов — это поможет алгоритму еще точнее определять похожие на ваш сайты.

Отправить список

Как часто обновляются данные в виджетах «Средних показателей по рынку»?

Данные обновляются еженедельно по вторникам.

Учитываются ли мои показатели в средних по рынку

В статистику попадают средние показатели только тех сайтов, которые согласились делиться своими обезличенными данными с рынком (опция Получать доступ к отчетам по рынку в настройках счетчика).

Можно ли интегрировать данные «Средних показателей по рынку» с другими системами через API

На данный момент возможность интеграции данных через API находится в разработке. В будущих обновлениях планируется добавить эту функциональность, что позволит вам использовать данные в сторонних аналитических системах и инструментах.

Почему данные с наступлением новой недели могли измениться?

С началом новой недели данные могут измениться из-за обновления состава конкурентов и пересчета средних значений.
Алгоритмы Метрики каждый вторник обновляют состав конкурентов в зависимости от рыночных изменений. Это позволяет сравнивать показатели вашего сайта со всегда актуальной выборкой, отражая последние изменения на рынке.

Написать в чат

---