---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
- https://yandex.com/support/metrica/en/general/source-tags.md
- https://yandex.com/support/metrica/es/general/source-tags.md
- https://yandex.com/support/metrica/pt/general/source-tags.md
- https://yandex.com/support/metrica/ru/general/source-tags.md
- https://yandex.com/support/metrica/tr/general/source-tags.md
- https://yandex.com/support/metrica/zh/general/source-tags.md
title: Как Метрика обрабатывает метки
description: Яндекс Метрика учитывает любые переходы по ссылке с меткой. Данные по метке можно отслеживать в отчетах.
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/metrica/ru/llms.txt
# Как Метрика обрабатывает метки
Яндекс Метрика учитывает любые переходы по ссылке с [меткой](*меткой). Например, прямой заход по ссылке, сохраненной в браузере или переход из почтовой рассылки. Метрика умеет обрабатывать следующие виды меток:
#|
||
**Метка**
|
**Примечание**
||
||
[UTM](#form-rules)
|
Для меток формируются [стандартные отчeты](https://yandex.com/support/metrica/ru/reports/tags.md). Данные по метке `utm_referrer` можно отслеживать в отчетах По параметрам URL и [Сайты](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/websites.md). Чтобы метка попала в отчет, она должна быть [составлена корректно](#form-rules).
Также по UTM-меткам формируются отчеты [Рекламные системы](https://yandex.com/support/metrica/ru/reports/ad-systems.md), [Социальные сети](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/social.md), [Мессенджеры](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/messenger.md), [Рекомендательные системы](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/recommend-system.md)
||
||
[Openstat](#form-rules)
|
^
||
||
[from](#form-rules)
|
^
||
||
`yclid`
|
Метка проставляется Яндекс Директом. Пример: ``` https://example.com/?yclid=123 ```
Данные о переходах с объявлений доступны в группе отчетов «Директ»:
- [Директ, сводка](https://yandex.com/support/metrica/ru/general/direct.md)
- [Директ, площадки](https://yandex.com/support/metrica/ru/general/direct.md)
- [Директ, расходы](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/direct-clicks.md)
В них статистика подсчитывается только по учтенным кликам — не отфильтрованным системой защиты от скликивания
||
||
`ymclid`
|
Метка выставляется Яндекс Маркетом. Данные о переходах с Яндекс Маркета смотрите в отчете [Рекламные системы](https://yandex.com/support/metrica/ru/reports/ad-systems.md). Пример: ``` https://example.com/?ymclid=123 ```
||
||
`ysclid`
|
Метка используется для определения поисковых фраз из поиска Яндекса. Пример: ``` https://example.com/?ysclid=a1bc2 ```
Фразы можно увидеть в отчете [Поисковые запросы](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/search-queries.md)
||
||
`gclid`
|
Используется для отслеживания рекламы Google Ads. Для определения источников с меткой `gclid` используйте [сегментацию](https://yandex.com/support/metrica/ru/general/segmentation.md). Пример: ``` https://example.com/?gclid=123 ```
||
||
`yqrid`
|
Используется для [отслеживания переходов по QR-коду](https://yandex.com/support/metrica/ru/general/qrcode.md). Данные о переходах смотрите в отчете [Источники, сводка](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/sources-summary.md). Пример: ``` https://example.com/?yqrid=abc ```
||
||
`yzclid`
|
Метка выставляется Яндекс Промостраницами. Данные о переходах с Яндекс Промостраниц смотрите в отчете [Рекламные системы](https://yandex.com/support/metrica/ru/reports/ad-systems.md). Пример: ``` https://example.com/?yzclid=123 ```
||
|#
Яндекс Метрика получает информацию о метке из **первого** просмотра в течение визита посетителя. Если в первом просмотре метки нет, то она не учитывается для всего визита.
Параметры меток, по которым определяется источник:
#|
||
**Рекламные системы**
|
**Почтовые рассылки**
|
**Соцсети, сайты**
|
**Поисковые системы, мессенджеры**
|
**Рекомендательные системы**
||
||
`utm_source`, `utm_medium`, `openstat_service`, `gclid`
|
`from`, `utm_medium`, `openstat_service`
|
`utm_source`, `utm_medium`, `utm_referrer`
|
`utm_source`, `utm_medium`
|
`utm_source`, `utm_medium`
||
|#
{% note info %}
Содержимое меток распознается корректно, если на сайте используется [кодировка UTF-8](https://en.wikipedia.org/wiki/UTF-8).
{% endnote %}
## Как правильно сформировать метку {#form-rules}
{% list tabs %}
- UTM
Первый параметр всегда добавляется после символа «?», все последующие — после «&». Также в метках должны отсутствовать лишние символы (например, %2B).
#|
||
**Параметр**
|
**Описание**
|
**Примечание**
||
||
`utm_source`
|
Источник трафика
|
Метка обязательна при отслеживании переходов из социальных сетей и рекламных систем, кроме Яндекс Директа
||
||
`utm_medium`
|
Канал трафика
|
Метка обязательна при отслеживании переходов по QR-кодам, из социальных сетей, мессенджеров, почтовых рассылок и рекомендательных систем. По значению `utm_medium` робот будет отправлять источник в раздел **Другие рекомендательные системы**, это является обязательным условием для нестандартных рекомендательных систем, которые не распознаются по рефереру
||
||
`utm_campaign`
|
Название кампании
|
—
||
||
`utm_content`
|
Содержание кампании
|
—
||
||
`utm_term`
|
Ключевая фраза
|
—
||
|#
{% cut "Значения параметра utm_source для корректного определения источника" %}
{% cut "Рекламные системы" %}
- `adfox` — для Adfox;
- `admitad` — для Admitad;
- `adnews` — для AdNews;
- `adnous` — для ADNOUS;
- `adriver` — для AdRiver;
- `advcake` — для ADV.Cake;
- `advmaker` — для Advmaker.ru;
- `aport (aport.ru)` — для Апорт;
- `avito (avito_ads, avito-ads, avitoads)` — для Avito Ads
- `AvitoPromo` — для Avito Промо;
- `begun` — для Begun;
- `bing` — для Bing Ads;
- `B2BContext` — для B2BContext;
- `city_ads` — для CityAds Media;
- `criteo` — для Criteo;
- `directadvert (directadvert.ru)` — для Direct/ADVERT;
- `drivenetwork` — для DriveNetwork;
- `epn, epnbz` — для E.PN;
- `facebook (fb, facebook.com, fb.com)` — для Facebook;
- `flocktory` — для Flocktory;
- `gdeslon, gdeslon_cpa` — для Где Слон?;
- `giraffio` — для giraffe.io (AppCity);
- `google (adwords, adsense)` — для Google;
- `instagram` — для Instagram;
- `kavanga` — для Каванга;
- `ladycenter` — Ladycenter;
- `link` — для ЛинкРУ;
- `magna` — для Magna Context;
- `marketgid` — для МаркетГид;
- `medialand` — для Medialand;
- `merchant` — для Google Merchant;
- `moimir` — для Мой мир Mail.ru;
- `nnn (nnn.ru)` — для NNN (National News Network);
- `odnoklassniki` — для Одноклассники;
- `ozon` — для Ozon;
- `perfluence` — для Perfluence;
- `price (price.ru, priceru, price-gmc)` — для Price.ru;
- `prre` — для PRRE.RU;
- `rtbhouse` — для RTB House;
- `mytarget (targetmailru)` — для myTarget (Target Mail.ru);
- `taboola` — для Taboola;
- `telegram_ads, tg_ads, tgads` — для Telegram;
- `tiktok` — для TikTok;
- `torg.mail.ru` — для Товары Mail.ru;
- `trorer (rorer)` — для RORER;
- `Ttarget` — для tTarget;
- `videonow` — для Videonow.ru;
- `vkontakte (vk, vk.com)` — для ВКонтакте;
- `vk_ads, vkads, vk-ads, vkr` — для VK Реклама;
- `whisla` — для Whisla;
- `youtube` — для YouTube.
{% endcut %}
{% cut "Социальные сети" %}
- `vk`, `vkontakte`, `vk.com` — для Вконтакте;
- `facebook`, `fb`, `facebook.com` — для Facebook;
- `twitter` или `twitter.com` — для Twitter;
- `ok`, `odnoklassniki`, `ok.ru` или `odnoklassniki.ru` — для Одноклассники;
- `livejournal` — для Живой Журнал;
- `plus.google.com` или `googleplus` — для Google+;
- `my.mail.ru` — для Мой мир Mail.ru;
- `linkedin` или `linkedin.com` — для LinkedIn;
- `delicious` — для delicious;
- `tumblr` или `tumblr.com` — для Tumblr;
- `instagram` или `instagram.com` — для Instagram;
- `pinterest.com` — для Pinterest;
- `reddit` — для Reddit;
- `stumbleupon` — для StumbleUpon.
{% endcut %}
{% cut "Мессенджеры" %}
- `skype` — для Skype;
- `telegram, tg` — для Telegram;
- `viber` — для Viber;
- `wechat` — для WeChat;
- `whatsapp` — для WhatsApp.
{% endcut %}
{% cut "Рекомендательные системы" %}
- `mirtesen` — для МирТесен;
- `rambler` — для Rambler.
{% endcut %}
{% cut "Поисковые системы" %}
- `yandex` — для поиска Яндекса;
- `google` — для поиска Google;
- `go.mail.ru` — для поиска Mail.ru.
Если в UTM-метке указано значение параметра `utm_source`, которое отсутствует в списке выше, Метрика отнесет визиты к источнику **Другая поисковая система: определено по меткам**.
{% endcut %}
{% endcut %}
{% cut "Значения параметра utm_medium для корректного определения источника" %}
{% cut "Рекламные системы" %}
- `banner`
- `cpa`
- `cpc`
- `cpm`
- `cpp`
- `cpv`
- `display`
- `paidsearch`
- `ppc`
{% endcut %}
{% cut "Социальные сети" %}
- `social`
- `social-network`
- `social-media`
- `sm`
- `social network`
- `social media`
{% endcut %}
{% cut "Рекомендательные системы" %}
- `rec`
{% endcut %}
{% cut "Поисковые системы" %}
- `organic`
{% endcut %}
{% cut "Другие источники" %}
- `email` или `e-mail` — для переходов с почтовых рассылок;
- `qr` или `qrcode` — для переходов по QR-кодам;
- `messenger` — для переходов из [мессенджеров](https://yandex.com/support/metrica/ru/sources/messenger.md).
{% endcut %}
{% endcut %}
{% note info %}
Если в `utm_source` используется значение из списка рекомендуемых, а в `utm_medium` указано значение не из списка, то Метрика определяет источник перехода по `utm_source`. Это относится к источникам трафика, для которых метка `utm_medium` необязательна.
{% endnote %}
Если вы используете в метке не все параметры, обратите внимание на их последовательность:
```
https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new
```
##### utm_referrer {#utm-referrer}
Чтобы Яндекс Метрика правильно определила источник перехода на сайт при JavaScript-редиректе или при переходе на ваш сайт с протоколом HTTP с сайта, доступного по протоколу HTTPS, используйте параметр `utm_referrer`.
[Почему могут не фиксироваться переходы с определенных сайтов](https://yandex.com/support/metrica/ru/general/sources-qanda.md#site-https)
В качестве значения укажите адрес сайта, с которого совершен переход. Пример:
```
https://example.com/?utm_referrer=example-source.com
```
где
- `example.com` — это ваш сайт;
- `example-source.com` — это сайт, с которого происходит переход.
Если в качестве значения вы указываете полный адрес сайта, со схемой HTTP или HTTPS, то такой URL нужно кодировать. Например, вы хотите указать адрес `https://example.com`. Закодированный адрес будет выглядеть так: `https%3A%2F%2Fexample.com`.
- Openstat
В метке Openstat параметры перечисляются через символ «;».
```
https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source
```
где
- `openstat_service` — источник трафика;
- `openstat_campaign` — идентификатор кампании;
- `openstat_ad` — идентификатор объявления;
- `openstat_source` — идентификатор площадки.
Пример:
```
https://example.com/?_openstat=adfox;moscow;discount;top
```
{% cut "Значения параметра `openstat_service` для корректного определения источника" %}
Используйте следующие значения для отслеживания переходов из рекламных систем:
- `adfox` — для Adfox;
- `admitad` — для Admitad;
- `adnews` — для AdNews;
- `adnous` — для ADNOUS;
- `adriver` — для AdRiver;
- `advcake` — для ADV.Cake;
- `advmaker` — для Advmaker.ru;
- `aport (aport.ru)` — для Апорт;
- `AvitoPromo` — для Avito Промо;
- `begun` — для Begun;
- `bing` — для Bing Ads;
- `B2BContext` — для B2BContext;
- `city_ads` — для CityAds Media;
- `criteo` — для Criteo;
- `directadvert (directadvert.ru)` — для Direct/ADVERT;
- `drivenetwork` — для DriveNetwork;
- `epn, epnbz` — для E.PN;
- `facebook (fb, facebook.com, fb.com)` — для Facebook;
- `flocktory` — для Flocktory;
- `gdeslon, gdeslon_cpa` — для Где Слон?;
- `giraffio` — для giraffe.io (AppCity);
- `google (adwords, adsense)` — для Google;
- `instagram` — для Instagram;
- `kavanga` — для Каванга;
- `ladycenter` — Ladycenter;
- `link` — для ЛинкРУ;
- `magna` — для Magna Context;
- `marketgid` — для МаркетГид;
- `medialand` — для Medialand;
- `merchant` — для Google Merchant;
- `moimir` — для Мой мир Mail.ru;
- `nnn (nnn.ru)` — для NNN (National News Network);
- `odnoklassniki` — для Одноклассники;
- `ozon` — для Ozon;
- `perfluence` — для Perfluence;
- `price (price.ru, priceru, price-gmc)` — для Price.ru;
- `prre` — для PRRE.RU;
- `rtbhouse` — для RTB House;
- `mytarget (targetmailru)` — для myTarget (Target Mail.ru);
- `taboola` — для Taboola;
- `tiktok` — для TikTok;
- `torg.mail.ru` — для Товары Mail.ru;
- `trorer (rorer)` — для RORER;
- `Ttarget` — для tTarget;
- `videonow` — для Videonow.ru;
- `vkontakte (vk, vk.com)` — для ВКонтакте;
- `vk_ads, vkads, vk-ads, vkr` — для VK Реклама;
- `whisla` — для Whisla;
- `youtube` — для YouTube.
{% endcut %}
Для отслеживания переходов с email-рассылок используйте значение `email` или `e-mail`, указывайте его в качестве параметра `openstat_service` или `openstat_source`.
- From
Пример:
```
https://example.com/?from=transition-source
```
Для отслеживания переходов с email-рассылок используйте значение `email` или `e-mail`.
{% endlist %}
## Отображение меток в отчетах {#report}
Данные по меткам сортируются соответственно порядку расположения группировок на странице отчета двумя способами:
{% list tabs %}
- В виде дерева
{.border-yes}
- В виде строки
{.border-yes}
{% endlist %}
### Узнайте больше
- [Как Метрика определяет источник трафика](https://yandex.com/support/metrica/ru/general/sources-tracking.md)
- [О группе отчетов «Метки»](https://yandex.com/support/metrica/ru/reports/tags.md)
- [Как решить проблему с UTM-метками](https://yandex.ru/blog/metrika-club/problemy-s-metkami-utm)
## Вопросы и ответы {#qanda}
**Значения, передаваемые в UTM-метках, регистрозависимые?** {#utm-construct}
: Да. Метрика различает регистр, в котором указано значение UTM-метки. Например, `utm_source=Vkontakte` не будет соответствовать метке `utm_source=vkontakte`. Это влияет на отображение информации в отчетах Метрики, а также на [загрузку и удаление данных о расходах рекламной кампании](https://yandex.com/support/metrica/ru/ad/expenses.md). Чтобы проверить, какие значения ваших меток уже используются в Метрике, посмотрите [Отчет «Метки UTM»](https://yandex.com/support/metrica/ru/reports/tags-utm.md).
[Написать в чат](https://yandex.com/chat/#/user/036e6a02-3620-9cdc-4c5e-a34667a7379e?utm_source=spravka){.button}
- - -
#|
||
Полезные ссылки
- [Демосчетчик](https://metrica.yandex.com/r/dashboard?)
- [Добавить счетчик](https://metrica.yandex.com/add/)
- [Бесплатная настройка счетчика](https://yandex.com/promo/freeservice/metrica?utm_source=help_metrica_en&utm_medium=cpc&utm_campaign=1)
- [API Яндекс Метрики](https://tech.yandex.com/metrika/)
- [Предложить идею](https://yandex.com/support/metrica/troubleshooting/idea.html)
- [Обсудить в Telegram](https://t.me/yandexmetrika)
|
Онлайн-обучение
- [Получить сертификат по Яндекс Метрике](https://yandex.ru/adv/expert/exam/metrika/?utm_source=metrika_help&utm_medium=web&utm_campaign=static&utm_content=useful_links)
- [Пройти обучающий курс](https://yandex.com/adv/edu/online/metrika?utm_source=metrika_help&utm_medium=web&utm_campaign=static&utm_content=useful_links)
||
|#
[*Сервис]: Сервис, запрещенный на территории РФ.
[*меткой]: Параметр URL, который обрабатывается Метрикой по специальному алгоритму. Он не отображается в отчете Параметры URL, а по умолчанию отображается в [специальных отчетах](https://yandex.ru/support/metrica/reports/tags.html#tags). Это позволяет создавать более понятные и глубокие аналитические срезы.