Painéis

É possível agrupar widgets e mover esses grupos pela página. Para isso, passe o mouse sobre o elemento à direita dos widgets e selecione a direção em que mover o grupo de widgets.

Médias de mercado

O Yandex Metrica conta com widgets especiais de comparação para analisar médias de mercado. Esses widgets utilizam um período móvel correspondente às quatro últimas semanas completas do calendário. Não é possível alterar o período dos widgets de comparação de mercado.

Gráficos normalizados

Os gráficos normalizados proporcionam uma representação visual de como as suas métricas evoluem ao longo do tempo enquanto percentual relativo dos valores iniciais. Eles ajudam a analisar seu desempenho ao longo do tempo e a medir e comparar com rapidez o crescimento ou declínio das métricas entre dois grupos de comparação.

Como funcionam os gráficos normalizados

1. Primeiro ponto de normalização
   Para cada métrica no período selecionado , o valor para 100% será tomado do primeiro ponto de detalhamento onde houver dados. Esse ponto é chamado de valor-base. Por exemplo, se durante 4 semanas o "Tráfego de mecanismos de pesquisa" esteve presente a cada semana, o valor da primeira semana é tomado como valor-base de 100% para essa métrica.

2. Normalização individual para diferentes segmentos
   O primeiro ponto pode diferir para cada segmento de dados. Por exemplo, se durante 4 semanas o "Tráfego de anúncios" não esteve presente na primeira semana, o valor da segunda semana com dados será tomado como o valor-base de 100% para essa métrica. A normalização para esse corte transversal começa a partir desse ponto.

3. Oscilação percentual
   Os valores absolutos dos pontos subsequentes são comparados com o valor absoluto do ponto-base; os desvios são calculados em percentual.

   O gráfico de cada métrica começa a 100% no primeiro ponto de dados e mostra a variação percentual dos pontos subsequentes a partir dessa base. Por exemplo, se o valor de uma métrica tiver aumentado 10% na segunda semana, o gráfico mostrará esse ponto como 110%. Se o valor da métrica tiver diminuído 20%, o gráfico mostrará 80%.

Como interpretar gráficos normalizados

Com gráficos normalizados, é possível medir as oscilações nas métricas do seu site ao longo do tempo em relação às médias de mercado. Observe que as oscilações podem ser interpretadas como positivas ou negativas, independentemente de suas métricas terem subido ou descido. Essa avaliação depende de como elas se comportam em relação às oscilações da média de mercado ocorridas no mesmo período.

• Suas métricas estão acima da média do mercado: As mudanças são positivas, ainda que os valores das métricas tenham diminuído.
  Se suas métricas cresceram mais que as de seus concorrentes, isso indica que sua estratégia é eficaz, mesmo que tenha havido um declínio geral. Por exemplo, se o seu tráfego caiu 30% enquanto a média do mercado caiu 60%, então sua estratégia de marketing supera o mercado e você conseguiu se sair melhor do que os seus concorrentes. Continue implementando a estratégia atual e faça ajustes regulares para aprimorar ainda mais o desempenho.

• Suas métricas estão em linha com a média do mercado: Você teve um desempenho sólido, ainda que os valores das métricas tenham diminuído.
  Se o seu desempenho foi semelhante ao de seus concorrentes, o crescimento do seu site está consistente com as tendências gerais do mercado. Por exemplo, uma queda de 30% no tráfego pode parecer péssimo se você olhar apenas para o seu próprio desempenho. Mas se o mercado em geral também experimentou uma queda de 30%, isso significa que seu desempenho estava em paridade com a concorrência. Nessa situação, não são necessárias mudanças radicais na sua estratégia: basta fazer pequenos ajustes para minimizar o declínio.

• Suas métricas estão abaixo da média do mercado: A tendência é negativa, ainda que os valores das métricas tenham aumentado.
  Se suas métricas estão subindo, mas ao longo do tempo o desempenho está ficando para trás do mercado, isso pode sinalizar que você está subutilizando o seu potencial. Por exemplo, um aumento de 30% no seu tráfego é um bom resultado em comparação com seus dados anteriores. No entanto, se o mercado cresceu 60% no mesmo período, então você não está aproveitando integralmente as oportunidades disponíveis no mercado. Reveja sua estratégia de marketing para melhorar o desempenho e fazer bom uso de todos os recursos à sua disposição.

Exemplos de gráfico

Em suma, os gráficos normalizados não apenas ajudam a acompanhar oscilações no valor absoluto de suas métricas, como fornecem uma representação visual das oscilações concomitantes no âmbito de grupos comparativos.

Como adicionar um widget

É possível adicionar um ou vários widgets de comparação de mercado a qualquer um dos seus painéis:

1. Acesse a seção Painéis no menu lateral esquerdo.

2. Abra o painel desejado e clique em Adicionar no canto superior direito.

3. No menu, selecione Widget predefinido ou Novo widget:

   Widget predefinido

   Novo widget

   Acesse o grupo Comparativo com o mercado e selecione o widget desejado da lista. Ele aparece de imediato no seu painel.

   1. Na janela que se abre, insira o Nome do widget e em seguida selecione Dados → Comparativo com o mercado.

   2. Selecione o tipo de widget: Gráfico ou Métrica, e escolha a métrica desejada: Número de sessões, Profundidade de página, Rejeições, ou Tempo no site. Para cada métrica, o widget pode exibir o valor final ou a média e agrupar dados de acordo com uma destas duas dimensões: tipo de origem de tráfego ou tipo de dispositivo.

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