---
metadata:
  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
  - https://yandex.com/support/metrica/en/general/source-tags.md
  - https://yandex.com/support/metrica/es/general/source-tags.md
  - https://yandex.com/support/metrica/pt/general/source-tags.md
  - https://yandex.com/support/metrica/ru/general/source-tags.md
  - https://yandex.com/support/metrica/tr/general/source-tags.md
  - https://yandex.com/support/metrica/zh/general/source-tags.md
title: Como o Yandex Metrica trabalha com tags
description: "O Yandex\_Metrica rastreia todos os cliques em links com tag. É possível rastrear dados relativos a uma tag nos relatórios."
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/metrica/pt/llms.txt


# Como o Yandex Metrica trabalha com tags

O Yandex Metrica rastreia todos os cliques em links com [tag](*меткой). Pode se tratar, por exemplo, de um clique direto em um link salvo num navegador ou um link incluído num e-mail. O Yandex Metrica pode processar os seguintes tipos de tags:

<div class="striped-none">

#|
||
**Rótulo**
|
**Nota**
||
||
[UTM](#form-rules)
|
São criados [relatórios padrão](https://yandex.com/support/metrica/pt/reports/tags.md) para tags. Os dados relativos à tag `utm_referrer` podem ser rastreados em parâmetros de URL e relatórios de [Sites](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/websites.md). Para que uma tag apareça num relatório, ela deve ser [compilada corretamente](#form-rules).

Os relatórios [Sistemas de anúncios](https://yandex.com/support/metrica/pt/reports/ad-systems.md), [Redes sociais](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/social.md), [Apps de mensagem](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/messenger.md) e [Sistemas de recomendação](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/recommend-system.md) também são gerados a partir de tags UTM.
||
||
[Openstat](#form-rules)
|
^
||
||
[de](#form-rules)
|
^
||
||
`yclid`
|
A tag é adicionada pelo Yandex Direct. Exemplo: ``` https://example.com/?yclid=123 ```

Dados sobre cliques em anúncios estarão disponíveis no grupo de relatórios "Yandex Direct":
- [Yandex Direct, sumário](https://yandex.com/support/metrica/pt/general/direct.md)
- [Yandex Direct, sites](https://yandex.com/support/metrica/pt/general/direct.md)
- [Yandex Direct, custos](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/direct-clicks.md)

Nesses relatórios, as estatísticas refletem apenas os cliques registrados que não tiverem sido filtrados pelo sistema antifraude.
||
||
`ymclid`
|
A tag é definida pelo Yandex Market. Para dados sobre tráfego vindo do Yandex Market, consulte o relatório [Sistemas de anúncios](https://yandex.com/support/metrica/pt/reports/ad-systems.md). Exemplo: ``` https://example.com/?ymclid=123 ```
||
||
`ysclid`
|
A tag é usada para identificar palavras-chave da Pesquisa Yandex. Exemplo: ``` https://example.com/?ysclid=a1bc2 ```

Você pode visualizar as consultas no relatório [Palavras-chave](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/search-queries.md).
||
||
`gclid`
|
Usada para rastrear anúncios do Google Ads. Para determinar origens com a tag `gclid`, use [segmentação](https://yandex.com/support/metrica/pt/general/segmentation.md). Exemplo: ``` https://example.com/?gclid=123 ```
||
||
`yqrid`
|
Usada para [rastrear cliques de códigos QR](https://yandex.com/support/metrica/pt/general/qrcode.md). Veja os dados de cliques no relatório [Origens, sumário](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/sources-summary.md). Exemplo: ``` https://example.com/?yqrid=abc ```
||
||
`yzclid`
|
A tag é definida pelo Yandex PromoPages. Para dados sobre tráfego oriundo das Páginas Promocionais do Yandex, consulte o relatório [Sistemas de anúncios](https://yandex.com/support/metrica/pt/reports/ad-systems.md). Exemplo: ``` https://example.com/?yzclid=123 ```
||
|#

</div>



O Yandex Metrica obtém informações da tag na **primeira** visualização de página de uma sessão de usuário. Se não houver uma tag na primeira visualização de página, ela não será detectada por toda a sessão.

Parâmetros de tag usados para determinar a origem:

#|
||
**Sistemas de anúncios**
|
**Listas de e-mail**
|
**Redes sociais e sites**
|
**Mecanismos de pesquisa, apps de mensagem**
|
**Sistemas de recomendações**
||
||
`utm_source`, `utm_medium`, `openstat_service`, `gclid`
|
`de`, `utm_medium`, `openstat_service`
|
`utm_source`, `utm_medium`, `utm_referrer`
|
`utm_source`, `utm_medium`
|
`utm_source`, `utm_medium`
||
|#

{% note info %}

O conteúdo da tag será reconhecido corretamente se o site usar [codificação UTF-8](https://en.wikipedia.org/wiki/UTF-8).

{% endnote %}

## Como criar uma tag corretamente {#form-rules}

{% list tabs %}

- UTM

  
  O primeiro parâmetro é sempre adicionado após um "?", enquanto os demais são adicionados após um "&". As tags também não devem conter caracteres supérfluos (por exemplo, %2B).
  
  
  #|
  ||
  **Parâmetro**
  |
  **Descrição**
  |
  **Nota**
  ||
  ||
  `utm_source`
  |
  Origem de tráfego
  |
  A tag é usada para rastrear o tráfego oriundo de mídias sociais e plataformas de anúncios (exceto Yandex Direct).
  ||
  ||
  `utm_medium`
  |
  Canal de tráfego
  |
  A tag é usada para rastrear tráfego oriundo de códigos QR, mídias sociais, apps de mensagem, newsletters por e-mail e sistemas de recomendações. Se o valor for `utm_medium`, o robô enviará a origem para a seção **Outros sistemas de recomendação**. Isso é um pré-requisito para sistemas de recomendação não padronizados, que não são reconhecidos pelo referenciador.
  ||
  ||
  `utm_campaign`
  |
  Nome da campanha
  |
  —
  ||
  ||
  `utm_content`
  |
  Conteúdo da campanha
  |
  —
  ||
  ||
  `utm_term`
  |
  Palavra-chave
  |
  —
  ||
  |#
  
  
  {% cut "Valores de utm_source para detecção correta da origem" %}
  
  
  {% cut "Sistemas de anúncios" %}
  
  
  - `adfox` — para AdFox
  - `admitad` — para Admitad
  - `adnews` — para AdNews
  - `adnous` — para ADNOUS
  - `adriver` — para AdRiver
  - `advcake` — para ADV.Cake
  - `advmaker` — para AdvMaker.ru
  - `aport (aport.ru)` — para Aport
  - `avito (avito_ads, avito-ads, avitoads)` — para Avito Ads
  - `AvitoPromo` — para Avito Promo
  - `begun` — para Begun
  - `bing` — para Bing Ads
  - `B2BContext` — para B2BContext
  - `city_ads` — para CityAds Media
  - `criteo` — para Criteo
  - `directadvert (directadvert.ru)` — para Direct/ADVERT
  - `drivenetwork` — para DriveNetwork
  - `epn, epnbz` — para E.PN
  - `facebook (fb, facebook.com, fb.com)` — para Facebook
  - `flocktory` — para Flocktory
  - `gdeslon, gdeslon_cpa` — para Gde Slon?
  - `giraffio` — para giraffe.io (AppCity)
  - `google (adwords, adsense)` — para Google
  - `instagram` — para Instagram
  - `kavanga` — para Kavanga
  - `ladycenter` — para Ladycenter
  - `link` — para LinkRU
  - `magna` — para Magna Context
  - `marketgid` — para MarketGid
  - `medialand` — para Medialand
  - `merchant` — para Google Merchant
  - `moimir` — para Moi mir Mail.ru
  - `nnn (nnn.ru)` — para NNN (National News Network)
  - `odnoklassniki` — para Odnoklassniki
  - `ozon` — para Ozon
  - `perfluence` — para Perfluence
  - `price (price.ru, priceru, price-gmc)` — para Price.ru
  - `prre` — para PRRE.RU
  - `rtbhouse` — para RTB House
  - `mytarget (targetmailru)` — para myTarget (Target Mail.ru)
  - `taboola` — para Taboola
  - `telegram_ads, tg_ads, tgads` — para Telegram
  - `tiktok` — para TikTok
  - `torg.mail.ru` — para Mail.ru Market
  - `trorer (rorer)` — para RORER
  - `Ttarget` — para tTarget
  - `videonow` — para Videonow.ru
  - `vkontakte (vk, vk.com)` — para VK
  - `vk_ads, vkads, vk-ads, vkr` — para VK Ads
  - `whisla` — para Whisla
  - `youtube` — para YouTube
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Redes sociais" %}
  
  
  - `vk`, `vkontakte`, `vk.com` — para VK
  - `facebook`, `fb` ou `facebook.com` — para Facebook
  - `twitter` ou `twitter.com` — para Twitter
  - `ok`, `odnoklassniki`, `ok.ru` ou `odnoklassniki.ru` — para Odnoklassniki
  - `livejournal` — para Live Journal
  - `plus.google.com` ou `googleplus` — para Google+
  - `my.mail.ru` — para Mail.ru Meu Mundo
  - `linkedin` ou `linkedin.com` — para LinkedIn
  - `delicious` — para delicious
  - `tumblr` ou `tumblr.com` — para Tumblr
  - `instagram` ou `instagram.com` — para Instagram
  - `pinterest.com` — para Pinterest
  - `reddit` — para Reddit
  - `stumbleupon` — para StumbleUpon
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Apps de mensagem" %}
  
  
  - `skype` — para Skype
  - `telegram, tg` — para Telegram
  - `viber` — para Viber
  - `wechat` — para WeChat
  - `whatsapp` — para WhatsApp
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Sistemas de recomendações" %}
  
  
  - `mirtesen.ru` — para MirTesen
  - `rambler` — para Rambler
  
  
  {% endcut %}
  
  
  {% cut "Mecanismos de pesquisa" %}
  
  
  - `yandex` — para pesquisa Yandex.
  - `google` — para pesquisa Google.
  - `go.mail.ru` — para pesquisa Mail.ru.
  
  <!-- source: pt/_includes/sources/search-engines/id-search-engines/utm_source_p.md -->
  Caso você especifique um valor de `utm_source` na tag UTM que não esteja listado acima, o Yandex Metrica atribuirá as sessões à origem **Outro mecanismo de pesquisa: determinado por tags**.
  <!-- endsource: pt/_includes/sources/search-engines/id-search-engines/utm_source_p.md -->
  
  
  
  {% endcut %}
  
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Valores utm_medium para detecção correta da origem" %}
  
  
  
  {% cut "Sistemas de anúncios" %}
  
  
  - `banner`
  - `cpa`
  - `cpc`
  - `cpm`
  - `cpp`
  - `cpv`
  - `display`
  - `paidsearch`
  - `ppc`
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Redes sociais" %}
  
  
  - `social`
  - `social-network`
  - `social-media`
  - `sm`
  - `rede social`
  - `social media`
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Sistemas de recomendações" %}
  
  
  - `rec`
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Mecanismos de pesquisa" %}
  
  
  - `orgânico`
  
  
  {% endcut %}
  
  {% cut "Outras origens" %}
  
  
  - `email` ou `e-mail` — para tráfego oriundo de newsletter por e-mail.
  - `qr` ou `qrcode` — para tráfego via códigos QR.
  - `messenger` — para tráfego oriundo de [apps de mensagem instantânea](https://yandex.com/support/metrica/pt/sources/messenger.md). 
  
  
  {% endcut %}
  
  
  
  {% endcut %}
  
  
  
  {% note info %}
  
  Se o valor `utm_source` estiver na lista recomendada e o valor `utm_medium` não estiver, o Yandex Metrica detectará a origem de tráfego por `utm_source`. Isso se aplica a origens de tráfego em que a tag `utm_medium` é opcional.
  
  {% endnote %}
  
  
  Se você não usar todos os parâmetros na tag, preste atenção à sequência deles:

  ```
  https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new
  ```
 
  ##### utm_referrer {#utm-referrer}
  
  Use o parâmetro `utm_referrer` para permitir que o Yandex Metrica detecte a origem de um clique corretamente quando houver um redirecionamento JavaScript, ou quando os usuários navegarem para o seu site com o protocolo HTTP a partir de um site que está disponível apenas por HTTPS.
  
  [Por que o tráfego oriundo de certos sites não é registrado?](https://yandex.com/support/metrica/pt/general/sources-qanda.md#site-https)
  
  Para o valor, insira o endereço do site em que ocorreu o clique. Exemplo:
  ```
  https://example.com/?utm_referrer=exemplo-origem.com
  ```
  
  onde
  
  - `example.com` é o seu site.
  - `origem-example.com` é a origem da referência.
  
  Se você especificar o endereço completo de um site com o esquema HTTP ou HTTPS como valor, será preciso codificar essa URL. Por exemplo, você quer especificar o endereço `https://example.com`. O endereço codificado ficará assim: `https%3A%2F%2Fexample.com`.
  

- Openstat

  
  Ao listar os parâmetros de tag Openstat, use ";" para separá-los.
  
  ```
  https://example.com/?_openstat=openstat_service;openstat_campaign;openstat_ad;openstat_source
  ```
  
  onde
  - `openstat_service` — origem de tráfego
  - `openstat_campaign` — ID da campanha.
  - `openstat_ad` — ID do anúncio.
  - `openstat_source` — ID do site.
  
  Exemplo:
  ```
  https://example.com/?_openstat=adfox;moscou;desconto;top
  ```
  
  
  {% cut "`openstat_service` valores para detectar a origem corretamente" %}
  
  
  Use os seguintes valores para rastrear o tráfego oriundo de plataformas de anúncios:
  - `adfox` — para AdFox
  - `admitad` — para Admitad
  - `adnews` — para AdNews
  - `adnous` — para ADNOUS
  - `adriver` — para AdRiver
  - `advcake` — para ADV.Cake
  - `advmaker` — para AdvMaker.ru
  - `aport (aport.ru)` — para Aport
  - `AvitoPromo` — para Avito Promo
  - `begun` — para Begun
  - `bing` — para Bing Ads
  - `B2BContext` — para B2BContext
  - `city_ads` — para CityAds Media
  - `criteo` — para Criteo
  - `directadvert (directadvert.ru)` — para Direct/ADVERT
  - `drivenetwork` — para DriveNetwork
  - `epn, epnbz` — para E.PN
  - `facebook (fb, facebook.com, fb.com)` — para Facebook
  - `flocktory` — para Flocktory
  - `gdeslon, gdeslon_cpa` — para Gde Slon?
  - `giraffio` — para giraffe.io (AppCity)
  - `google (adwords, adsense)` — para Google
  - `instagram` — para Instagram
  - `kavanga` — para Kavanga
  - `ladycenter` — para Ladycenter
  - `link` — para LinkRU
  - `magna` — para Magna Context
  - `marketgid` — para MarketGid
  - `medialand` — para Medialand
  - `merchant` — para Google Merchant
  - `moimir` — para Moi mir Mail.ru
  - `nnn (nnn.ru)` — para NNN (National News Network)
  - `odnoklassniki` — para Odnoklassniki
  - `ozon` — para Ozon
  - `perfluence` — para Perfluence
  - `price (price.ru, priceru, price-gmc)` — para Price.ru
  - `prre` — para PRRE.RU
  - `rtbhouse` — para RTB House
  - `mytarget (targetmailru)` — para myTarget (Target Mail.ru)
  - `taboola` — para Taboola
  - `tiktok` — para TikTok
  - `torg.mail.ru` — para Mail.ru Market
  - `trorer (rorer)` — para RORER
  - `Ttarget` — para tTarget
  - `videonow` — para Videonow.ru
  - `vkontakte (vk, vk.com)` — para VK
  - `vk_ads, vkads, vk-ads, vkr` — para VK Ads
  - `whisla` — para Whisla
  - `youtube` — para YouTube
  
  
  {% endcut %}
  
  
  Use `email` ou `e-mail` para rastrear o tráfego oriundo de newsletters por e-mail. Esse valor deve ser colocado nos parâmetros `openstat_service` ou `openstat_source`.
  

- De
  
  Exemplo:
  ```
  https://example.com/?from=transition-source
  ```
  Para rastrear o tráfego oriundo de newsletters de e-mail, use os valores `email` ou `e-mail`.

{% endlist %}

## Exibir tags em relatórios {#report}

Os dados da tag são ordenados de acordo com a posição dos grupos na página do relatório, e mostrados de duas maneiras:

{% list tabs %}

- Numa hierarquia de árvore

  ![](../_assets/utm-tag-new.png){.border-yes}

- Numa linha

  ![](../_assets/utm-tag-string-new.png){.border-yes}

{% endlist %}

### Saiba mais

- [Como o Yandex Metrica detecta a origem de tráfego](https://yandex.com/support/metrica/pt/general/sources-tracking.md)
- [Saiba mais sobre o grupo de relatórios Tags](https://yandex.com/support/metrica/pt/reports/tags.md)
- [Como resolver o problema com tags UTM](https://yandex.ru/blog/metrika-club/problemy-s-metkami-utm)

## Perguntas e respostas {#qanda}

**Os valores informados em tags UTM são sensíveis a maiúsculas e minúsculas?** {#utm-construct}

 
:   Sim. O Yandex Metrica distingue se o valor da tag UTM está especificado em maiúsculas ou minúsculas. Por exemplo, `utm_source=Vkontakte` não é o mesmo que `utm_source=vkontakte`. Isso afeta a exibição de informações nos relatórios do Yandex Metrica e o [upload e deleção de dados sobre despesas de campanhas publicitárias](https://yandex.com/support/metrica/pt/ad/expenses.md). Para verificar os valores de tag já usados no Yandex Metrica, consulte o [relatório Tags UTM](https://yandex.com/support/metrica/pt/reports/tags-utm.md).


<!-- source: pt/_includes/buttons/chat-button.md -->
[Fale conosco](https://yandex.com/chat/#/user/036e6a02-3620-9cdc-4c5e-a34667a7379e?utm_source=spravka){.button}

<!-- source: pt/_includes/styles/href-to-button.md -->

<!-- endsource: pt/_includes/styles/href-to-button.md -->
<!-- endsource: pt/_includes/buttons/chat-button.md -->

<!-- source: pt/_includes/buttons/mail-button.md -->
<div class="cut-button">

{% cut "Escrever um e-mail" %}

<!-- source: pt/_includes/popup/id-popup/wrong-sup.md -->
Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.
<!-- endsource: pt/_includes/popup/id-popup/wrong-sup.md -->

<div style="padding: 15px;
     margin: 10px 0;
     background: #FFFFFF;
     border-radius: 10px;
     border: 1px solid var(--g-color-line-generic);">
  <iframe style="background: #FFFFFF;"
        height="700"
        width="100%"
        frameborder="0"
        src="https://forms.yandex.com/surveys/1706/?&iframe=1&lang=en">
  </iframe>
</div>

{% endcut %}

</div>

<!-- source: pt/_includes/styles/cut-button.md -->

<!-- endsource: pt/_includes/styles/cut-button.md -->
<!-- endsource: pt/_includes/buttons/mail-button.md -->

<!-- source: pt/_includes/footer-links.md -->
- - -

<div class="borderless-table">

#|
||
Links úteis

- [Tag de demonstração](https://metrica.yandex.com/r/dashboard?)
- [Adicionar uma tag](https://metrica.yandex.com/add/)
- [Configuração gratuita de tag](https://yandex.com/promo/freeservice/metrica?utm_source=help_metrica_en&utm_medium=cpc&utm_campaign=1)
- [API do Yandex Metrica](https://tech.yandex.com/metrika/)
- [Sugerir uma idea](https://yandex.com/support/metrica/troubleshooting/idea.html)
- [Debater no Telegram](https://t.me/yandexmetrika)
|
Treinamento online

- [Obter um certificado do Yandex Metrica](https://yandex.ru/adv/expert/exam/metrika/?utm_source=metrika_help&utm_medium=web&utm_campaign=static&utm_content=useful_links)


- [Fazer um curso](https://yandex.com/adv/edu/online/metrika?utm_source=metrika_help&utm_medium=web&utm_campaign=static&utm_content=useful_links)

||
|#

</div>

<!-- source: pt/_includes/styles/table-style.md -->

<!-- endsource: pt/_includes/styles/table-style.md -->
<!-- endsource: pt/_includes/footer-links.md -->

<!-- source: pt/_includes/styles/table-style.md -->

<!-- endsource: pt/_includes/styles/table-style.md -->

<!-- source: pt/_includes/styles/border-style.md -->

<!-- endsource: pt/_includes/styles/border-style.md -->

[*Сервис]: Banido na Rússia.

[*меткой]: Parâmetro de URL processado pelo Yandex Metrica com o uso de um algoritmo especial. Não é exibido no relatório "Parâmetros de URL". Em vez disso, está incluso em [relatórios especiais](https://yandex.ru/support/metrica/reports/tags.html#tags). Isso permite criar segmentos analíticos mais intuitivos e completos.