Transferência de custos

Com o Yandex Metrica, é possível rastrear a eficácia de qualquer origem de tráfego em sua tag. Para isso, você pode transferir para o Yandex Metrica informações de despesas relativas a todas as origens de tráfego ou sistemas de publicidade individualmente. Os dados podem ser transferidos:

Usando integrações do Yandex Metrica para transmitir despesas de publicidade.
Um arquivo CSV com formato especial. É possível fazer o upload na interface web do Yandex Metrica e via API.

Transferência de custos por origem de tráfego

Mesmo que uma origem de tráfego não possa ser marcada com tags UTM ou você não precise detalhar as despesas de publicidade até o nível das campanhas, anúncios e tipos de inserção individualmente, ainda será possível enviar despesas relativas a essa origem. Para transferir despesas, especifique os parâmetros Origem (TrafficSource) e Origem de tráfego (detalhado) (TrafficSourceDetail) no upload de despesas. A lista de valores relativos a esses parâmetros é especificada na tabela.

Todas as integrações do Yandex Metrica para transmissão de despesas de publicidade comportam transferência automática de origens de tráfego.

Para ver quais métricas são calculadas com base nos dados transferidos e o que você pode fazer com elas, acesse o relatório Origens, custos e ROI.

Integrações do Yandex Metrica para transferência de despesas de publicidade

Sistema de publicidade	Como informar dados	Nota
Yandex Direct	Os dados são transmitidos automaticamente.	Atenção Se você fizer o upload de despesas manualmente, elas serão duplicadas com as transferidas automaticamente e o relatório ficará incorreto.
Google Ads	Configure a integração no Yandex Metrica.	A origem das despesas será indicada como Cliques em anúncios — Anúncios Google
Facebook Ads	Configure a integração no Yandex Metrica.	A origem das despesas será indicada como Cliques em anúncios — Facebook. Se `UtmSource` contiver o valor `instagram`, Cliques em Anúncios — Instagram

Transferência de custos com um arquivo CSV com formato especial

Para transferir dados de campanhas publicitárias para o Yandex Metrica, crie um arquivo CSV que caiba no formato de transferência de despesas do Metrica.

Exemplo de arquivo para upload de dados

Campos para transmissão de dados

Nome do campo	Obrigatório	Descrição	Exemplo
`Data`	Sim	Período cujos dados são transmitidos. Pode ser um dia ou um intervalo de tempo. No formato Unix Time Stamp, segundo o padrão ISO 8601 (AAAA-MM-DD). Para especificar um intervalo de datas, use /.	2020-02-18 2020-01-18/2020-02-18
`Despesas`	Sim	O valor gasto em publicidade, sem IVA.	50.000
`Moeda`	Não	Código de moeda ISO 4217 com três letras. Se a moeda não for especificada, o Yandex Metrica usa a moeda especificada nas configurações da tag para gerar relatórios.	RUB
`TrafficSource`	Sim*	Origem de tráfego de primeiro nível. Os valores aceitáveis são mostrados na tabela.	anúncio
`TrafficSourceDetail`	Não	Origem de tráfego de segundo nível. Os valores aceitáveis são mostrados na tabela.	vk
`UTMSource`	Sim*	O valor da tag UTM especificado na URL do link no anúncio. Observe o uso de maiúsculas e minúsculas no valor da tag.	vk
`UTMCampaign`	Não		novo
`UTMMedium`	Não		cpc
`UTMTerm`	Não		camisa-azul
`UTMContent`	Não		camisa
`Cliques`	Não	Número de cliques nos anúncios.	100

* O campo UTMSource é obrigatório se o campo TrafficSource não estiver especificado.

Valores disponíveis para TrafficSource e TrafficSourceDetail

	TrafficSource	TrafficSourceDetail
Tráfego interno	`internal`	—
Tráfego direto	`direto`	—
Tráfego de link	`referral`	Especifique o domínio no formato `site.com`
Tráfego de mecanismos de pesquisa	`orgânico`	Lista de valores
Tráfego de anúncios	`ad`	Lista de valores
Tráfego de página em cache	`saved`	—
Indefinido	`indefinido`	—
Tráfego de lista de e-mails	`e-mail`	—
Tráfego de redes sociais	`social`	Lista de valores
Tráfego de apps de mensagem	`messenger`	Lista de valores
Tráfego de código QR	`qrcode`	—
Tráfego de sistemas de recomendações	`recommend`	Lista de valores

Tráfego de mecanismos de pesquisa

Nome	ID
Outro mecanismo de pesquisa: Identificado por tags	`desconhecido`: Tudo que não corresponde a nenhuma outra ID
Yandex	`yandex`
Metabot.ru	`metabot_ru`
Poisk.ru	`poisk_ru`
blekko	`blekko`
Rx24	`rx24`
Gigabase	`gigabase`
AOL	`aol_search`
Zen News	`yandex_news`
I.ua	`i_ua`
MyStart by IncrediMail.com	`mystart`
Winamp Search	`winamp_search`
Pesquisa em NUR.KZ	`nur_kz`
Topsy	`topsy`
KAZ.KZ	`kaz_kz`
All.by	`all_by`
Tut.by	`tut_by`
Webalta	`webalta`
Magna	`magna`
Lycos	`lycos`
Meta.ua	`meta_ua`
My Web Search	`myweb_search`
Exalead.fr	`exalead_fr`
Gbg.bg	`gbg_bg`
Conduit	`conduit`
Babylon Search	`babylon_search`
Pesquisa Web Alexa	`alexa_web`
search.1and1.com	`1and1`
7search.com	`7search`
search.about.com	`sobre`
acoon.com	`acoon`
Alhea	`alhea`
AltaVista	`altavista`
amfibi.com	`amfibi`
Aport	`aport`
arama.com	`arama`
Ask.com	`ask_com`
search.avg.com	`avg`
Baidu	`baidu`
biglobe.ne.jp	`biglobe_ne`
Bigmir.net	`bigmir_net`
Bing	`bing`
Coc Coc	`coccoc`
crawler.com	`rastreador`
Cuil.com	`cuil_com`
Pesquisa DAEMON	`daemon_search`
daum.net	`daum`
dogpile.com	`dogpile`
DuckDuckGo	`duckduckgo`
Ecosia	`ecosia`
finnerask.com	`finnerask`
start.funmoods.com	`funmoods`
Gde.ru	`gde_ru`
gigablast.com	`gigablast`
gmx.net	`gmx_net`
GoGo	`gogo`
goo.ne.jp	`goo_ne`
Google	`google`
hakia.com	`hakia`
search.handycafe.com	`handycafe`
hi.ru	`hi_ru`
hotbot.com	`hotbot`
Hotline.ua	`hotline`
icerocket.com	`icerocket`
Pesquisa em ICQ.com	`icq_search`
search.iminent.com	`iminent`
search.incredibar.com	`incredibar`
infospace.com	`infospace`
istella.it	`istella`
k9safesearch	`k9safesearch`
Pesquisa em KM.RU	`km_search`
kvasir.no	`kvasir`
Liveinternet	`liveinternet`
Live Search	`livesearch`
Mail.ru	`mail_ru`
mamma.com	`mamma`
metacrawler.com	`metacrawler`
MSN	`msn`
myahint.com	`myahint`
najdi.si	`najdi_si`
naver.com	`naver`
netsearch.org	`netsearch`
Nigma	`nigma`
onet.pl	`onet_pl`
Pivim.com	`pivim_com`
plusnetwork.com	`plusnetwork`
Pesquisa em QIP.ru	`qip_search`
Quintura	`quintura`
Qwant	`qwant`
Rambler	`rambler`
sapo.pt	`sapo_pt`
scrubtheweb.com	`scrubtheweb`
search.gmx.net	`search_gmx_net`
searchcompletion.com	`searchcompletion`
search-results.com	`searchresults`
searchya.com	`searchya`
Seznam	`seznam`
Skydns	`skydns`
search.smilebox.com	`smilebox`
so.360.cn	`so360`
search.softonic.com	`softonic`
Sogou	`sogou`
speedbit.com	`speedbit`
Sputnik	`sputnik`
Startpagina	`startpagina`
startsiden.no/sok	`startsiden_no`
search.sweetim.com	`sweetim`
Ukr.net	`ukr_net`
v9.com	`v9`
virgilio.it	`virgilio_it`
voila.fr	`voila`
Web.de	`web_de`
Wikia Search	`wikia_search`
wow	`wow`
wp.pl	`wp_pl`
Yaani	`yaani`
Yahoo!	`yahoo`
yam.com	`yam`
yippy.com	`yippy`
Zapmeta	`zapmeta`

Tráfego de anúncios

Nome	ID
Google Ads	`google_adwords`
Begun	`begun`
Krasnoyarsk.biz	`krasnoyarsk_biz`
Link.ru	`link_ru`
MadBanner	`madbanner`
Magna-context	`magna_context`
RORER	`rorer`
Stavka.ru	`stavka_ru`
WebAlta	`webalta`
Yandex Market	`market`
aVtomarket.ru	`avtomarket`
Kavango	`kavanga`
PRRE.RU	`prre`
Videonow.ru	`videonow`
AdRiver	`adriver`
AdFox	`adfox`
MediaTarget	`mediatarget`
DirectPoint	`directpoint`
TBN	`tbn`
LitBN	`litbn`
SoftBN	`softbn`
AdLand	`adland`
Linkad	`linkad`
Rede Ucraniana de Banners	`banner`
Banner Bank	`banner_bank`
BannerHost	`banner_host`
List Banner Exchange	`list_banner_exchange`
Pravda Banner Network	`pravda_banner_network`
Land Banner Network	`land_banner_network`
IBN	`ibn`
BigBN	`bigbn`
Publicidade em display	`media_awaps`
AdvMaker.ru	`advmaker`
Tovary@Mail.Ru	`tovary_mail_ru`
VK	`vkontakte`
Facebook	`facebook`
Odnoklassniki (OK)	`odnoklassniki`
Moi Mir	`moimir`
B2BContext	`b2bcontext`
B2BCAdNewsontext	`adnews`
People Group	`people_group`
VisitWeb.com	`visitweb`
Rede de Mídia Adlabs	`adlabs_media_network`
Admitad	`admitad`
Medialand	`medialand`
MyTarget	`target_mail_ru`
Aport	`aport`
Price.ru	`price_ru`
MarketGid	`marketgid`
adPremium	`adpremium`
ExoClick	`exoclick`
LadyCenter	`ladycenter`
POST RMBN	`POST RMBN`
Direct/ADVERT	`directadvert`
Recreativ	`recreativ`
AdWolf	`adwolf`
Adonweb	`adonweb`
AdBlender	`adblender`
AdvertLink	`advertlink`
SharedAdDomain	`sharedaddomain`
Adnxs	`Adnxs`
Targetix	`targetix`
adhood	`adhood`
Criteo	`criteo`
Google Merchant	`google_merchant`
Avito Context	`avito_context`
Sociomantic	`sociomantic`
Ttarget	`ttarget`
Yandex: Display	`display`
Avito Promo	`avito_promo`
Rede de Publicidade Yandex: blocos RTB	`yandexrtb`
ADNOUS	`adnous`
VigLink	`viglink`
Instagram	`instagram`
Rare.ru	`rareru`
BingAds	`bingads`
Whisla	`whisla`
Taboola	`taboola`
Outra publicidade: identificada por tags	`desconhecido`
YouTube	`youtube`
Giraff.io	`giraffio`
DriveNetwork	`drivenetwork`
NNN	`nnn`
Nadavi	`nadavi`
Tkat.ru	`tkat`
coccoc	`coccoc`
Relap	`relap`
TikTok	`tiktok`
Páginas Promocionais do Yandex	`zen_ads`
RTB House	`rtbhouse`
Yandex: Direct	`yandex_direct_star`
VK Ads	`vk_ads`
Ozon	`ozon`

Tráfego de redes sociais

Nome	ID
VK	`vk`
Twitter	`twitter`
Facebook	`facebook`
Odnoklassniki (OK)	`odnoklassniki`
Liveinternet	`liveinternet`
LiveJournal	`livejournal`
Leprosorium	`leprosorium`
Diary.ru	`diary`
Google+	`google`
Moi Mir@Mail.ru	`mail`
ORKUT	`orkut`
Ya.ru	`ya`
Moi Krug	`moikrug`
Vkrugudruzei.ru	`vkrugudruzei`
Linked In	`linkedin`
juick	`juick`
connect.ua	`connect`
LJ.Rossia.org	`rossia`
FriendFeed	`friendfeed`
myspace.com	`myspace`
delicious.com	`delicious`
Privet.ru	`privet`
www.draugiem.lv	`draugiem`
cloob.com	`cloob`
mixi	`mixi`
hi.baidu.com	`baidu`
hi5.com	`hi5`
renren.com	`renren`
skyrock.com	`skyrock`
tumblr.com	`tumblr`
Instagram	`instagram`
sprashivai.ru	`sprashivai`
ask.fm	`ask`
Pinterest	`pinterest`
Postila.ru	`postila`
Fotostrana.ru	`fotostrana`
Reddit	`reddit`
pin.me	`pin`
point.im	`point`
StumbleUpon	`adnews`
Outras redes sociais: Identificadas por tags	`desconhecido`: tudo que não corresponde a nenhuma outra ID
YouTube	`youtube`

Tráfego de apps de mensagem

Nome	ID
Outro app de mensagem: Identificado por tags	`desconhecido`: tudo que não corresponde a nenhuma outra ID
Telegram	`telegram`
WhatsApp	`whatsapp`
Viber	`viber`
Skype	`skype`
WeChat	`wechat`
Yandex Messenger	`yandex_chats`
Facebook	`facebook`
VK	`vk`

Tráfego de sistemas de recomendações

Nome	ID
Outro sistema de recomendações: Identificado por tags	`desconhecido`: tudo que não corresponde a nenhuma outra ID
Zen	`zen_yandex`
Google Discover	`google_discover`
Opera Personal News	`opera_news`
Sony News Suite	`sony_news`
Flipboard	`flipboard`
Pulse	`pulse`
MirTesen	`mirtesen`
Toutiao	`toutiao`
Rambler	`rambler`

Observação

Você pode transmitir dados relativos aos últimos 360 dias e até os próximos 30 dias.

Você pode enviar um arquivo CSV com dados:

Na interface web

Via API

No Yandex Metrica, acesse Configurações → Fazer upload de dados.
Na seção Despesas de publicidade, clique em Fazer upload.
Transfira o arquivo preparado.
Na janela que aparecer, especifique o seguinte:
- Os valores TrafficSource e TrafficSourceDetail.
- valor da tag UTMSource (o sistema de anúncios de onde o arquivo foi transferido).
  Confirme se as maiúsculas e minúsculas do valor da tag UTM especificada correspondem ao que está na URL do anúncio.
- coluna no arquivo corresponde ao campo Dados.
- coluna no arquivo corresponde ao campo Despesas.
  Selecione o tipo de separador para quantidades usado no arquivo transferido no Passo 1 — uma vírgula ou um ponto.
- coluna no arquivo corresponde ao campo Cliques.
- a moeda em que as despesas estão especificadas.
  Se a moeda não estiver especificada, o Yandex Metrica usa a moeda das configurações da tag para gerar relatórios.
- outras tags UTM e seus valores da lista.
  É possível inserir um único valor para todas as tags. Por exemplo, para a tag UTMMedium você pode especificar o valor cpc.
Clique em Fazer upload de dados.

Se você transmitir um arquivo com dados relativos ao mesmo período, o arquivo novo irá substituir o enviado anteriormente.

Se for especificado um período de tempo no arquivo, o Yandex Metrica distribuirá os valores numéricos (por exemplo, despesas, número de cliques, etc.) uniformemente para exibição no relatório.

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