Как Метрика определяет источник трафика

Источники переходов на сайт определяются по рефереру (HTTP-заголовок Referer) и по меткам. Если необходимо заменить реферер на ваш собственный, используйте параметр utm_referrer.

Яндекс.Метрика определяет источник перехода по метке, если она есть в данных о первом просмотре в течение визита посетителя. Если метки нет в первом просмотре, источник перехода определяется по рефереру.

Например, посетитель перешел на сайт с закладки в браузере (первый просмотр). Затем покинул сайт, и в течение 30 минут вернулся, перейдя из почтовой рассылки по ссылке с меткой (второй просмотр в визите). Такой визит будет отнесен к прямому заходу на сайт.

Примечание. Если в ссылке используется рекламная метка, то Метрика отнесет такой переход к отдельному визиту с рекламным источником.
Источник перехода Способ определения Отчет по умолчанию

Прямые заходы

Переходы с сохраненных страниц

Внутренние переходы

Реферер

Отчет «Источники, сводка»

Переходы из рекомендательных систем

Отчет «Рекомендательные системы»

Переходы из поисковых систем

Переходы по ссылкам на сайтах

Переходы из социальных сетей

Реферер и UTM-метки

Отчет «Сайты»

Отчет «Социальные сети»

Отчет «Поисковые системы»

Отчет «Метки UTM»

Другая социальная сеть: определено по меткам UTM-метки. Условия, при которых определяется данных источник.

Отчет «Социальные сети»

Отчет «Метки UTM»

Переходы из Яндекс.Директа Условия привязки счетчика к кампании в Директе

Отчет «Директ, сводка»

Отчет «Директ, площадки»

Отчет «Директ, расходы»

Переходы из других рекламных систем Реферер и метки. Полные данные будут собраны, если вы правильно формируете метки UTM и Openstat.

Отчет «Рекламные системы»

Отчет «Метки UTM»

Отчет «Метки Openstat»

Другая реклама: определено по меткам

UTM-метки. Условия, при которых определяется данных источник.

Отчет «Рекламные системы»

Отчет «Метки UTM»

Переходы из мессенджеров

Реферер и UTM-метки. Полные данные будут собраны, если вы правильно формируете UTM-метки.

Отчет «Мессенджеры»

Отчет «Метки UTM»

Переходы с почтовых рассылок

Метки UTM, Openstat, From. Подробнее о том, как правильно сформировать метки.

Отчет «Метки UTM»

Отчет «Метки Openstat»

Отчет «Метки From»