Как Метрика обрабатывает метки

Яндекс.Метрика учитывает любые переходы по ссылке с меткой. Это может быть прямой заход по ссылке, сохраненной в браузере, переход по ссылке из почтовой рассылки и т. д.

Яндекс.Метрика умеет обрабатывать следующие виды меток:

Метка Примечание
UTM

Для меток формируются стандартные отчeты. Данные по метке utm_referrer можно отслеживать в отчете По параметрам URL и Сайты. Чтобы метка попала в отчет, она должна быть составлена корректно.

Также по UTM-меткам формируются отчеты Рекламные системы, Социальные сети, Мессенджеры.

Openstat
from
yclid
Метка проставляется Яндекс.Директом. Пример:
https://example.com/?yclid=123
Данные о переходах с рекламных объявлений доступны в группе отчетов «Директ»:

В них статистика подсчитывается только по учтенным кликам — не отфильтрованным системой защиты от скликивания.

ymclid Метка выставляется Яндекс.Маркетом. Данные о переходах с Яндекс.Маркета смотрите в отчете Рекламные системы. Пример:
https://example.com/?ymclid=123
gclid Используется для отслеживания рекламы Google Adwords. Для определения источников с меткой gclid используйте сегментацию. Пример:
https://example.com/?gclid=123

Видеокурс по меткам в Яндекс.Метрике:

Метки в Метрике. Часть 1
Метки в Метрике. Часть 2
Метки в Метрике. Часть 3

Яндекс.Метрика получает информацию о метке из первого просмотра в течение визита посетителя. Если в первом просмотре метки нет, то она не учитывается для всего визита.

Параметры меток, по которым определяется источник:
Рекламные системы Почтовые рассылки Соцсети, сайты Поисковые системы, мессенджеры
utm_source, utm_medium, openstat_service, gclid from, utm_medium, openstat_service utm_source, utm_medium, utm_referrer utm_source, utm_medium
Примечание. Содержимое меток распознается корректно, если на сайте используется кодировка UTF-8.

Как правильно сформировать метку

UTM

Первый параметр всегда добавляется после «?», все следующие — после «&». Пример:

Также в метках должны отсутствовать лишние символы (например, %2B).

Обязательные параметры UTM-меток:
  • utm_source — источник трафика;
  • utm_medium — канал трафика;
  • utm_campaign — название кампании.
Необязательные параметры:
  • utm_content — содержание кампании;
  • utm_term — ключевая фраза.
Если вы используете в метке не все параметры, обратите внимание на их последовательность:
https://example.com/?utm_source=link&utm_medium=cpc&utm_campaign=new

Метка utm_referrer используется для определения источника, когда на сайте установлен JavaScript-редирект и когда переход происходит с сайта, работающего по протоколу HTTPS, на сайт, работающий по протоколу HTTP (подробнее о переходе на HTTPS).

В качестве значения укажите адрес сайта, с которого совершен переход. Пример:
https://example.com/?utm_referrer=example-source.com

где

  • example.com — это ваш сайт,
  • example-source.com — это сайт, с которого происходит переход.

Если в качестве значения вы указываете полный адрес сайта, со схемой HTTP или HTTPS, то такой URL нужно кодировать. Например, вы хотите указать адрес https://example.com. Закодированный адрес будет выглядеть так: https%3A%2F%2Fexample.com.

Openstat
В метке Openstat параметры перечисляются через «;». Пример:
https://example.com/?_openstat=direct;phone;discount;top
Параметры Openstat с рекомендуемыми значениями:
  • openstat_service — источник трафика
  • openstat_campaign — идентификатор кампании
  • openstat_ad — идентификатор объявления
  • openstat_source — идентификатор площадки
from
Пример:
https://example.com/?from=transition-source