Требования к рекламным материалам

Все материалы проверяются модераторами перед публикацией. Не все тематики подходят для размещения на Маркете, поэтому некоторые материалы могут быть отклонены — даже если они оформлены по всем правилам. Перед тем как использовать инструменты продвижения на Маркете — ознакомьтесь с информацией ниже.

Что нельзя рекламировать

Прежде чем размещать рекламу, проверьте, что ваш товар или услуга не попадает под ограничения в списке ниже.

На Маркете нельзя рекламировать

• Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством Российской Федерации. Например, порнографические материалы, подделка документов.

• Материалы, которые были признаны экстремистскими.

• Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза, медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

• Казино, зал игровых автоматов, азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например, товаров в онлайн-играх.

• Заработок, который предлагает определенный доход за конкретный промежуток времени, дает гарантии, ссылается на истории успеха или утверждает, что не содержит никаких рисков.

• Финансовые пирамиды.

• Любые магические товары и услуги, которые обещают изменения в жизни, здоровье, сознании и т.д.

• Сервисы для знакомства с формулировками про секс-знакомства, знакомства для интима, знакомства на одну ночь, интимный чат и т. д.

• Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых, а также связанные с манипуляциями по накрутке.

• Услуги скрутки/накрутки спидометра, корректировка пробега автомобиля.

• Товары, запрещенные к продаже дистанционным способом.

• Рецептурные лекарственные средства.

• Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры, мухоморы, микродозинг грибов.

• Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.

• Оружие — пневматическое, охотничье, антикварное, газовое, сувенирное и т.д.

• Алкогольная продукция.

• Табачные изделия.

• Курительные принадлежности и аксессуары к ним.

• Модифицированные счетчики воды, электричества, газа, а также скрутки и магниты для счетчика.

• Копии оригинальных товаров, например, реплики часов известных торговых марок.

• Товары с политической символикой: с предвыборной агитацией, рекламой депутатов, политических деятелей, их сайтов, приемных, и т.д., а также реклама опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, прогнозы результатов выборов.

• Товары, на которые возник дефицит на фоне чрезвычайной ситуации или трагических событий. Также нельзя использовать чрезвычайные ситуации для привлечения внимания к рекламе тематик, напрямую не связанных с ними.

• Новости или публикации, связанные с трагическими событиями, в том числе шокирующий контент.

• Программное обеспечение и сервисы для подмены номера телефона при исходящих звонках и SMS.

• Сервисы, программы и мобильные приложения для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций продукта).

Технические требования

Для полок

Изображения

Для	Загрузите PNG-, JPG- или JPEG-изображение
логотипа бренда	не больше 1 Мб от 350 × 350 пикселей разместите логотип так, чтобы он занимал не меньше 75% от всего изображения, а если он прямоугольный — не меньше 50% Пример
фона полки на главной Маркета	не больше 2 Мб от 828 × 828 пикселей
баннера на карточке товара или на странице поиска	не больше 1 Мб от 600 × 600 пикселей

• Изображение должно показывать сам товар или товар в использовании.
• И товары на изображении, и товары, добавленные на полку, должны быть из одной категории.
• На изображении не должно быть текста и посторонних элементов, которые не относятся к внешнему виду товара или тому, как его использовать.
• Большую часть изображения должен занимать сам товар, не должно быть слишком много мелких деталей.
• Фон не должен быть контрастным по отношению к цвету фона, который вы выбрали в настройках кампании, а также белым или близким к нему.
• Изображение не должно быть коллажем.

Видео

• Видео должно быть короче 30 секунд, с соотношением сторон 16 × 9 и разрешением от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px.
• Видео должно рассказывать именно о том товаре, который вы добавили на полку. Если в сюжете упоминаются другие товары, зрителю должно быть понятно, какой именно товар вы продвигаете.
• Видео не должно быть составлено из чередующихся изображений.
• По умолчанию звук на полках с видео выключен — убедитесь, что видео понятно и без него. При необходимости можете добавить субтитры.
• Видео должно быть комфортным для просмотра: понятным, качественным, без резкой и частой смены кадров.
• На видео не должно быть водяных знаков или логотипов программ для редактирования и монтажа.
• Фон видео не должен быть белым или черным. Нельзя использовать и размытый фон по бокам видео.

Для баннеров

Изображения

• Не больше 2 МБ.
• Без заднего фона.
• Без белого фона.
• С видимыми границами товара.
• Корректных цветов без пересветов по краям, теней или излишних бликов.
• Без элементов дизайна других маркетплейсов.

Баннер в ленте на главной странице Маркета нужно загрузить в двух форматах: от 940 х 1524 пикселей и от 1080 х 450 пикселей. На первом формате баннера не размещайте важную информацию внизу — 232 пикселей от нижнего края могут быть скрыты, если окно браузера неширокое.

Видео

• Подойдут ролики короче 30 секунд.
• Соотношением сторон — 16 × 9 и разрешение от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px.
• Размер файла — не больше 100 МБ.

В ролике должен быть хорошо виден товар или наглядно представлено предложение. По умолчанию звук на видеобаннере выключен — убедитесь, что видео понятно и без него.

Не добавляйте текстовые элементы в нижней трети видео — в мобильной версии текст может перекрываться заголовками или подзаголовками видеобаннера.

Какой шрифт использовать

Рекомендуем использовать фирменные шрифты Яндекса: YS Display Heavy — для заголовков и YS Text Regular — для подзаголовков. Скачайте их со страницы Яндекс Диска.

Вы также можете использовать собственные шрифты или шрифты со свободной лицензией — те, которые можно использовать в коммерческих и персональных целях в печатном и цифровом виде.

Размер баннера	Минимальный размер шрифта
1706 × 184 пикселей	Заголовок — 60 п Подзаголовок — 36 п
1080 × 450 пикселей	Заголовок — 80 п Подзаголовок — 40 п
940 × 1524 пикселей	Заголовок — 124 п Подзаголовок — 64 п

Требования к содержанию

• Не допускайте оскорблений или контента, который может причинить моральные и нравственные страдания кому-либо, вне зависимости от пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка.
• Не используйте изображения, на которых есть объекты культурного наследия — памятники истории и культуры народов Российской Федерации, а также объекты из Списка Всемирного наследия ЮНЕСКО.
• Не используйте изображения официальных государственных символов (флагов, гербов и т.д.), религиозных символов.
• Не используйте изображения медицинских работников, врачей и фармацевтов.
• Не размещайте на баннерах и полке на главной товары для взрослых. Если вы производите интимные товары, придется обойтись без подробностей — не используйте материалы 18+. Исходите из того, что публикацию могут увидеть дети.
• Не упоминайте бренды Яндекс и Яндекс Маркет.
• Не сравнивайте товары или бренды, чтобы выставить в заведомо невыгодном свете один из них. Не оскорбляйте и не дискредитируйте конкурентов.
• Не указывайте вашу контактную информацию — почту, адрес, сайт, телефон директора и так далее. Не призывайте покупателей находить эти сведения самостоятельно.
• Не размещайте ложные и неоднозначные сведения о товарах, брендах, ценах, скидках, распродажах.

Требования к текстам

• Не используйте жаргон и грубости. Не размещайте бессмысленный набор слов или большое количество информации.

  Смартфон на Android 12, ГЛОНАСС, NFC

  Смартфон на Android 12, но может обновиться, а еще там есть ГЛОНАСС, NFC и докупаемая открывашка

• Не обращайтесь к покупателю на «ты». При этом допустимы варианты «купи», «закажи» и похожие.

• Не используйте:

  • Восклицательные и вопросительные знаки.

    Идеи подарков на Новый год

    Что купить на Новый год?

  • Заглавные буквы, если это не название товара.

    Чехол вместе с OPPO

    ЧЕХОЛ ВМЕСТЕ С OPPO

  • Узкоспециальные термины и сокращения, кроме общеупотребительных: кг, м, см и ₽.

    Камера 5 МП

    5 МП

  • Фразы из интерфейса Маркета.

    Вам может понравиться

    На основе ваших интересов

• Используйте тексты, которые относятся к товару или категории и содержат только достоверные сведения о товарах, брендах, ценах, скидках, распродажах.

  Шуруповерт, 5 лет гарантии, аккумулятор 2.0 А-ч

  Шуруповерт, баланс удобства и волшебства, с которым можно хоть в космос. Очень дешевый!

• Соблюдайте рекомендованную длину заголовков — 30 символов, подзаголовков — 40 символов.

• Не дублируйте название бренда в тексте, если на баннере уже есть логотип. Также текст в слогане не должен повторяться с текстом на изображении. Текст на разных частях полки не должен повторяться: например, на заголовке и баннере.

• Фразы вроде «хит продаж», «покупатели выбирают» должны однозначно указывать на ваш магазин. Например, на полке нельзя использовать «лидер продаж на Маркете», но «хит продаж в магазине «Домашний кофе» — можно.

• Не осложняйте восприятие текста разными шрифтами или пестрым фоном. Используйте любой фон, кроме белого.

• Косую черту в тексте можно использовать только согласно правилам пунктуации. Например, для перечисления моделей товара.

• Используйте иностранное слово или несколько слов только в том случае, если это слово или слова являются зарегистрированным в РФ товарным знаком, фирменным наименованием, знаком обслуживания — либо если в дисклеймере есть полный перевод на русский язык. Если пишете иностранное слово кириллицей, все равно нужно дать его перевод.

• Если в заголовке или тексте баннера указаны условия покупки, связанные с определенным периодом или сезоном, кампания автоматически остановится, когда он закончится. Например, для баннера с названием «Распродажа с 1 по 8 марта» или «Подарок к 8 марта» кампания остановится 9 марта, для «Все зимние шины со скидкой до конца весны» — 1 июня, а для банера «Распродажа зимней обуви» — кампания не будет остановлена вне зависимости от сезона.

Предупреждения для медицинских товаров

Для баннеров товаров из категорий линзы и растворы для линз или медицинские приборы нужно добавить предупреждение «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом». Для детского питания — «С Х месяцев. Необходима консультация специалиста», где X — это возраст ребенка. Для БАДов — «БАД. НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ».

Предупреждение должно занимать не меньше 5% площади баннера, а для БАДов — не меньше 10%.

Также необходимо указывать возрастную категорию людей, для которых предназначается товар (0+, 6+, 12+, 16+).

Маркет не примет баннер, на котором нет корректных предупреждений.

Обозначение, используемое для идентификации услуг (как товарный знак — для идентификации товаров).

Перевод можно разместить под словом или фразой либо в виде сноски.