--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.55.0 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/web-app/campaign-settings.md - https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/campaign-settings.md - https://yandex.com/support/direct/tr/web-app/campaign-settings.md - https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/campaign-settings.md - href: zh/web-app/campaign-settings.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt # 基于 Web+App 场景设置广告系列 为了优化您网站和应用中的活动推广，您可以使用[整合效果广告系列](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/about.md)。 在设置广告系列之前，请检查： 1. 移动应用已[添加到 Yandex Direct 库中](https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/add-aps.md)。 1. [目标添加至](https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/add-aps.md#app-goals)Yandex Direct 库中的移动应用页面上。 每个应用都有一组单独的目标。 这应在您运行“应用推广”广告系列的用户名下进行检查。 1. 您计划运行广告系列的用户名拥有[对这些目标的访问权限](https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/add-aps.md#access)。 {% cut "如何检查" %} 要查看哪些用户名已被授予访问目标的权限，请转到 **Library** → **Mobile apps**，然后点击 **Grant access**。 生成的窗口将显示所有具有访问权限的用户名。 确保您可以在其中找到您将用于运行针对这些目标优化的广告系列的用户名。 仅向应用内目标授予访问权限。 它们将在战略中的选择目标行动（优先目标）部分提供。 验证或应用本身将不会出现在授予访问目标权限的用户名库中。 {% endcut %} ## 战略设置 {#strategy} ##### **转化量** IOS 和 Android 移动应用中至少有一个目标添加到广告系列中。 请确保： - 目标是从 MMP 中指定了应用 ID 的应用中选择的。 - 在 MMP 的集成设置中，事件与 Yandex Direct 中所需的目标 ID 相关联。 - 在 Yandex Direct Library 中，在应用页面上选择与 MMP 中相同的目标 ID。 ##### **每周广告系列预算** 如果你正在将应用内目标添加到当前广告系列中，请查找他们上一时期的统计数据，并确定他们的 CPA。 将所得转化成本乘以 20：这将是您最低的每周预算。 即使您已将广告支出比例设置为广告系列的 KPI，评估平均转化成本，将其乘以 20，并输入每周预算仍然是有意义的。 根据目标设置广告系列战略： {% cut "给定广告支出比例下的最大转化量" %} 1\. 选择具有基于**广告支出比例** (CRR) 的支出限制的**“最大转化量”**战略。 2\. 指定所需的广告支出比例指标。 3\. 添加您的网站和移动应用的目标（转化活动）。 检查目标旁边的指示灯是否为绿色。 如果目标指示灯为灰色，则无法从应用接收事件数据。 4\. 设置动态目标值。 要根据应用内目标的广告支出比例指标优化广告系列，请根据 Yandex Direct 中的事件[设置收入收集和传递](https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/tracker-setting.md#forwarding)。 5\. 设置您的每周预算：它应涵盖至少 10 次站内转化和 10 次应用内转化。 ![](../_assets/inapp-crr-1.png =400x){.border-yes} {% endcut %} {% cut "具有具体转化成本的最大转化量战略" %} 1\. 选择具有基于**广告支出比例** (CRR) 的支出限制的**“最大转化量”**战略。 2\. 指定广告支出比例为 100%。 3\. 添加您的网站和移动应用的目标（转化活动）。 检查目标旁边的指示灯是否为绿色。 如果目标指示灯为灰色，则无法从应用接收事件数据。 4\. 手动设置每个目标的值。 该值等于您为每次转化所支付的成本。 请记住，系统按每个实现的目标扣除费用。 5\. 设置您的每周预算：它应涵盖至少 10 次站内转化和 10 次应用内转化。 ![](../_assets/maxconv1-webapp.png =400x){.border-yes} {% endcut %} {% cut "带有每周预算限制和针对多个目标优化设置的最大盏花量战略" %} 1\. 选择具有**每周预算**限制的**最大转化量**战略。 2\. 设置您的每周预算：它应涵盖至少 10 次站内转化和 10 次应用内转化。 3\. 添加您的网站和移动应用的目标（转化活动）。 检查目标旁边的指示灯是否为绿色。 如果目标指示灯为灰色，则无法从应用接收事件数据。 4\. 手动设置每个目标的值。 ![](../_assets/inapp-max-conversions-3-goals.png =400x){.border-yes} {% endcut %} {% cut "“最大点击量”或“使用手动出价战略的最大点击量”战略" %} 在**“最大点击量”**或**“手动出价战略的最大点击量”**战略中，添加应用内目标作为您的优先目标。 检查目标旁边的指示灯是否为绿色。 如果目标指示灯为灰色，则无法从应用接收事件数据。 {% endcut %} ## 链接跟踪参数 {#links} 链接必须包括一组跟踪应用内流量所必需的强制参数。 这些参数允许 MMP 确定应用程序的流量来源、哪个广告系列等。 将跟踪参数和 UTM 标签添加到您的广告链接中。 也就是说，在链接中为网络流量和应用流量指定跟踪参数。 如果链接中没有指定应用流量的部分或全部强制跟踪参数，则 MMP 和 Yandex Direct 都不会有转化数据。 与网络流量的 UTM 计数器类似，您可以将应用流量的跟踪参数添加到[广告系列、广告组或广告级别的 URL 参数](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/url-tags-for-camping.md)下的链接。 {% cut "通用链接中的参数" %} {% list tabs %} - AppMetrica 必需参数： - `referrer=reattribution%3D1` 带有跟踪参数的示例链接： >https://example.ru/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&referrer=reattribution%3D1 - AppsFlyer 您不必将所需的参数添加到链接中，但必须在广告系列级别启用向 MMP 的数据传递。 请确保已启用**automatic data delivery to AppsFlyer**。 该部分位于广告系列编辑页面的战略设置下。 如果您在广告系列中使用 OneLink 跟踪链接，则无需启用该设置。 通过这种方式，您的流量参数可能会重复，从而扭曲统计数据。 - Adjust 必需参数 - `adjust_ya_click_id={logid}` - `adjust_campaign={campaign_name}` - `adjust_t=abc_def // You can use the adjust_tracker parameter instead of adjust_t` 带有跟踪参数的示例链接： >https://example.ru/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&adjust_ya_click_id={logid}&adjust_t=abc_def&adjust_campaign={campaign_name} {% endlist %} {% endcut %} {% cut "跟踪链接中的参数" %} {% list tabs %} - AppMetrica 强制性参数 - `appmetrica_tracking_id=00000000000000000` - `referrer=reattribution%3D1` - `click_id={LOGID}` - `campaign_id={campaign_id}` 带有跟踪参数的示例链接： >https://0000000.redirect.appmetrica.yandex.com/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?appmetrica_tracking_id=00000000000000000&referrer=reattribution%3D1&click_id={LOGID}&campaign_id={campaign_id}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&path=%2F cars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 - AppsFlyer 必需参数 - `pid=yandexdirect_int` - `clickid={logid}` - `is_retargeting=true`。 带有跟踪参数的示例链接： >https://example.onelink.me/AbcD?pid=yandexdirect_int&is_retargeting=true&clickid={logid}&c={campaign_name}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&af_dp=autoru%3A%2F%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_web_dp=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_ios_url=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_android_url=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 - Adjust 必需参数 - `adj_ya_click_id={logid}` or `adjust_ya_click_id={logid}` - 在跟踪链接中的 `fallback Url（adjust_redirect 或 adjustfallback）` 内：`yclid=. {logid}` 带有跟踪参数的示例链接： >https://sb00.adj.st/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?adjust_ya_click_id={logid}&adjust_t=abc_def&adjust_campaign={campaign_name}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&adjust_deeplink=autoru%3A%2F%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651&adjust_redirect=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651%3Fyclid%3D{logid} {% endlist %} {% endcut %} 了解有关[设置链接](https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/tracker-setting.md#url-settings)的详细信息。 ## 整合效果广告系列中的产品广告和目录页面广告的受众。 {#smart-banners} 如果您遵循所有设置建议，受众将由应用用户自动扩充： - 在 MMP 中，设置将以下漏斗事件传递到 Yandex Direct：产品页面已查看、商品已添加到购物车或从购物车移除、商品已购买。 - 在 MMP 的集成设置中指定您的 Yandex Metrica 计数器。 由于有关用户行为的附加信号，此类广告系列开始带来更多的转化。 ## 在 Web+App 场景中不宜使用的设置 {#unrecommended-settings} ##### **调整** 在广告系列和广告组级别审查您的出价调整，确保它们与您的广告系列目标一致。 - 出价降低调整可能会对战略训练产生负面影响。 - 停止广告展示的出价调整可能会缩小您的受众，从而导致战略无法接收到足够的信号进行培训。 检查**智能手机**和**平板电脑**是否存在出价降低调整尤为重要。 ##### **超级细分化** 当您在细分受众时，有可能会使战略在实现 KPI 更具挑战性。 因此，一开始，我们不建议过度细分受众。 - 对 iOS 和 Android 应用程序使用相同的广告系列。 - 在您的整合效果广告系列中，避免基于产品类别将产品广告和目录页面广告拆分到不同的广告系列中；而是在广告组级别执行此细分。 - 不要按城市创建广告组。 - 不要定向狭窄或特定的受众。 这些条件使战略训练和受众搜索变得复杂。 ##### **CPA 中的点击价格** 不要在“最大转化量”战略中设置点击价格限制。 #### 有问题吗？{#questions} {% note alert %} 我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。 {% endnote %} [联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button} [聊天](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

有用链接

法律文件

在线课程

了解更多