---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/unified-performance-campaign/create-group.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-group.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/unified-performance-campaign/create-group.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-group.md
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt
# 步骤 2. 创建广告组，设置定向
通过为广告组配置定向条件来选择受众。
1. 指定**广告投放区域** — 仅向能够实际使用您要约的人群投放广告（无论是因为他们位于您选择的区域，还是对该区域感兴趣）。
- 在**列出国家、地区、城市**下，开始以任意格式键入地区，例如图拉或莫斯科。 或者使用地区树形图。
- 如果想在特定位置（例如咖啡馆附近）投放广告，或者需要定位较小区域内的客户，请选择**在地图上指定区域**。
[阅读关于配置的更多信息](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/geotargeting.md)
1. 选择组场景：
- **所有感兴趣的受众**：广告将展示给特征与定位设置匹配的所有潜在客户。
- **新客户**（针对网店）或**新受众**（针对其他企业）：广告只会展示给从未在您的网站上进行过购买或完成其他转化操作的人群。
默认选择**所有感兴趣的受众**场景。
对于**新客户**（**新受众**）场景，请添加包含您现有客户的细分，Yandex Direct 随即将从广告展示中排除此细分。 要选择受众，可以使用以下规则：**Yandex Metrica 中的目标**、**Yandex Metrica 中的细分**、**Yandex Audience 细分**或**移动应用目标**。
如果您的网站在 Yandex Metrica 中启用了电子商务，则会自动创建包含现有客户的细分（可根据需要对其进行编辑）。
1. [自动定向](https://yandex.com/support/direct/zh/impression-criteria/autotargeting.md#at-for-search)是在搜索结果或 Yandex Maps 中投放广告的强制性展示条件。 您必须为每个广告组至少选择一个查询类别。 当您将展示位置从 Yandex 网盟切换到 Yandex 搜索或 Yandex Maps 时，会自动为每个广告组中的**所有查询类别**启用自动定向。 我们建议您在更改展示位置时仔细检查设置。 您只能对广告网络中投放的广告系列禁用自动定向。
在 **Brand mention in Yandex Search queries and Yandex Maps queries** 下，选择您希望投放广告的查询类型。 这些查询可以提及您的品牌，也可以提及竞争对手的品牌，或不提及任何品牌。
1. 要使您的广告出现在用户查询的搜索结果中，也请确保设置[关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/keywords.md)。 如果您想在产品廊中设置展示位置，请使用产品搜索查询作为关键词，并选择所有查询类别进行自动定向。
当在广告网盟中投放广告时，系统会自动选择带有与网站主题或用户兴趣匹配的[关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/keywords.md)的广告。
1. 描述受众的[兴趣和习惯](https://yandex.com/support/direct/zh/products-text-image-ads/user-profile.md)：他们感兴趣的主题是什么、与哪些公司合作、访问哪些网站以及使用哪些应用程序。 他们的行为可能与宠物产品或家用化学品等特定产品类别的网购者类似。
1. 添加[受众细分条件](https://yandex.com/support/direct/zh/impression-criteria/retargeting-lists.md)。 在**受众细分**下，设置您的目标，以及 Yandex Metrica 和 Yandex Metrica 细分，以定义您的相关受众。 要创建再营销列表，您可以使用预定义或自动受众细分，并设置 Yandex Metrica 和 Yandex Audience。
如有必要，请启用动态式再营销。 此选项适用于任何类别中的产品广告和目录页面广告。 在您的网站上浏览过产品或目录的用户将会在您在 Yandex Advertising Network 中投放的广告中看到此信息。 如果用户在[应用](https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/campaign-settings.md#smart-banners)中与您的产品或目录互动过，他们将只会在 Yandex 网盟中看到产品广告。
在一个组中[设置](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-ads.md)不同类型的广告，例如文本和图片广告、组合广告、神经广告、产品广告和目录页面广告。 这样，广告便可以采用组合格式展示。 要确保组合格式同时包含目录页广告和产品广告，则这两种广告类型必须根据同一个来源生成：信息流或网站。
{% note alert %}
自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文本和图片广告将变为仅可编辑状态。 对于此前依赖文字与图片广告的广告系列，您现在可以创建组合广告。 如需获取更多信息，请参阅[将文字与图片广告升级为组合广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md)。
{% endnote %}
- 您可以使用逻辑 AND 运算符将 **Yandex Search 上的受众细分**与关键词或自动定位条件组合。 这意味着您的广告将展示给属于受众细分并满足定位条件（如关键词或自动定位条件）的用户。 您可以使用逻辑 OR 运算符组合受众细分。 如果您的定位条件包含一个关键词和两个受众细分，您的广告将展示给搜索关键词且至少与一个细分匹配的用户。
- 您可以使用 OR 运算符将**广告网络中的受众细分**与其他定位条件组合。 这样，您的广告便会展示给至少满足一个展示条件或与受众细分匹配的用户。
1. 添加[促销活动](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/promotion.md)。 这是广告补充元素，包括促销活动的简要描述，并采用特殊标签进行了标记。 当广告在[优质版位](https://yandex.com/support/direct/zh/general/positions.md#sr)中排在首位展示时，该信息会显示在搜索结果中。 在 YAN 中，带有广告的扩展程序由[智能设计](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/improve-your-ads.md)算法控制。 点击扩展时，用户可被跳转到与广告中链接的页面不同的网站页面或应用页面。
如果您已经为广告系列设置了促销活动，则该广告系列中的所有广告组都会继承该促销活动。 您可以用不同的促销活动替换它，如果您**不想为此广告组投放促销活动**，也可以选择 **Disable promo**。
每个广告组只能添加一个促销活动。
1. 在 **URL parameters** 下，为此广告组指定您共享的 UTM 标签和动态参数。 它们将帮助您跟踪广告投放结果。 标签和参数会自动添加到每个广告组中每个广告的每个链接中。 这包括链接、快速链接和按钮。
如果您在广告系列和广告组级别同时设置 URL 参数，则广告系列级别的参数将被忽略。 在这种情况下，该广告组的广告将使用为该广告组指定的标签。
了解有关[UTM 标签](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/url-tags-for-camping.md)的更多信息。
1. 您可以使用高级设置来设置：
- **调整**（系数），用于根据用户特征、广告格式和其他条件来增加或减少出价、转化成本或转化价值。
您可以在同一广告系列中创建具有不同定向和广告类型的广告组。 添加的广告组越多，用于训练战略的数据就越多。 在战略中，您可以指定目标客户获取成本（转化成本、广告支出比例或点击价格）。 请记住，个别广告组的客户获取成本可能较低或较高。 例如，一个广告组可能会以比广告系列平均利润率更高的利润率来宣传产品。 或者，该广告组可能会瞄准竞争较小、出价者较少或点击价格比其他地区更低的区域。
要管理客户获取成本，**请调整该广告组的转化成本、广告支出比例或点击价格**。 此选项的名称取决于您为战略选择的限制。
> 例如，假设您的广告系列包含三个广告组，每个广告组都有自己的产品类别：“沙发”, “床” 和 “椅子”。 广告系列战略配置为以 10% 的**广告支出比例**限制产生销售额。
> 您的数据显示，平均而言，“沙发”是这三个类别中利润最高的类别，因此您可以将这些产品的广告支出比例提高至 15%，这比其他类别的平均水平高 1.5 倍。 在这种情况下，您可以为“沙发”广告组设置“+50%”的调整。
>平均而言，“床”类产品的利润率较低，其客户获取成本占广告收入的 8%，比广告系列的平均指标低 20%。 为“床”广告组设置 −20% 的调整。
>对于“椅子”类产品，客户获取成本约占广告收入的10%。 您无需调整该广告组的成本。
该广告组中转化成本、广告支出比例或点击价格的调整应用于其他调整之上，且其系数相乘。
> 例如，在上述广告系列中，我们添加了对展示地区的调整：“+40%”圣彼得堡和莫斯科的展示。 因此，这些地区获得的成本收入比为 1.4 × 10% = 14%。
> 对于“沙发”广告组，如果在莫斯科投放广告，成本收入比将为 14% x 1.5 = 21%，因为针对该广告组设置了“+50%”的调整。
[还可以进行哪些其他调整](https://yandex.com/support/direct/zh/impressions/bids-adjustment.md)
- **网站内容类型**：通过在[包含成人内容](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/adult-content.md)的 Yandex 网盟网站上投放广告来扩大您的覆盖范围。 您的广告类别由审核员确定。
保存更改并继续创建广告。
#### 有问题吗？{#questions}
{% note alert %}
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
{% endnote %}
[联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button}
[聊天](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}