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  - name: generator
    content: Diplodoc Platform v5.57.4
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  - https://yandex.com/support/direct/en/unified-performance-campaign/about.md
  - https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/about.md
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    rel: describedby
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt

# 整合效果广告系列

整合效果广告系列 (UPC) 是一款工具，可帮助在 Yandex Search、Yandex Maps 和 Yandex 网盟中进行推广的营销专家，通过一个设置灵活的广告系列，全面实现其效果目标。

广告在桌面浏览器、平板电脑和手机的搜索结果及 Yandex 网盟中展示。

## 优势 {#benefits}





统一界面结构：

 - 广告系列层级设置全局生效，包括：广告版位（Yandex Search、Yandex Advertising Network、Yandex Maps 或特定平台和即时通讯应用）、策略、广告系列周期、计划以及可应用于所有广告组的高级设置。

 - 在组级别，您可以为目标受众配置定向条件：地理定向、自动定向、相关关键词、兴趣与习惯、受众细分、组场景、广告平台上的内容类型，以及可应用于组内所有广告的设置。

 - 在广告级别，您拥有管理广告布局所需的一切：广告类型、用于上传文字、图像、视频、网站链接、宣传信息、联系方式及其他附加元素的字段。 对于产品广告和目录页面，您可以上传 feed 文件并设置过滤器。 您还可以在此处预览。

## 整合效果广告系列的广告类型 {#zoo}

<!-- source: zh/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->
{% note alert %}

自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文字和图片广告仅支持编辑。 对于之前依赖文字和图片广告的广告系列，请创建[组合](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md)广告。

7 月 14 日，现有的文字和图片广告开始升级为组合广告。 如需获取更多信息，请参阅[将文字与图片广告升级为组合广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md)。

{% endnote %}
<!-- endsource: zh/_includes/upc/upgrade-to-comb.md -->

单个广告系列可以包含多种不同类型的广告。 我们建议您创建尽可能多的变体，以便在所有可用广告平台上投放广告。

<div class="border-no">

#|
|| **产品广告** | > ||
||
<img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/i-product-add.svg" style="width: 400px;">
|
为您的网站或 Feed 上的每个促销产品或服务创建自动产品广告。

它们在[搜索结果](https://yandex.com/support/direct/zh/general/positions.md)和[广告网络联盟](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md)中投放。

[如何创建产品广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-product.md)

||
|| **目录页面** | > ||
||
<img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/i-catalog-add.svg" style="width: 400px;">
|
基于您的网站或 feed，我们会为您想要推广的产品或服务目录创建目录页面的自动广告。

它们在[搜索结果](https://yandex.com/support/direct/zh/general/positions.md)和[广告网络联盟](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md)中投放。

[如何为目录页面创建广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-catalogs.md)
||

|| **组合广告** | > ||
||
<img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/i-tgo-image.svg" style="width: 400px;">
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添加几个标题、文本、图像和视频后，Yandex Direct 会根据这些内容生成多个横幅。 广告标题和文案必须能够激发用户兴趣或解决他们面临的问题。 合适的图像能吸引更多用户关注您的广告，并帮助他们快速了解您的优惠信息。

组合广告可展示在 [Yandex Search](https://yandex.com/support/direct/zh/general/positions.md)、[广告网络联盟](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md)、[产品廊](https://yandex.com/support/direct/zh/product-gallery/about.md)产品廊和 [Yandex Maps](https://yandex.com/support/direct/zh/company-ads/maps.md) 上。

带视频的广告被投放到[视频网络](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md#partner-video)和 Yandex 网盟的其他相关网站的 OutStream 和 InStream 单元中。 播放五秒钟后，用户可以选择跳过视频。

[如何创建组合广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md)

||

|| **图像广告** | > ||
||
<img src="https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/i-go.svg" style="width: 400px;">
|
在单张图像中推销您的产品和服务。 这些是您点击即可访问推广网站的图像。 图像广告结合了展示广告系列以及在 Yandex Search、Yandex Maps 和 Yandex 网盟中推广的优势。

图像广告仅在[广告网络联盟](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md)中展示。

[如何创建图像广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-image.md)

||
|#

</div>

### 组合格式 {#combined}

您可以采用组合格式投放广告。 这种格式可以组合不同类型的广告，包括：

- 面向商店的文字图像广告以及产品广告。
- 目录页面广告和产品广告。
- 组合广告和产品广告。
- 神经网络广告和产品广告。

要以组合格式投放广告，请将不同的广告类型添加到一个广告组中：组合广告、神经广告、产品广告和目录页面广告。 为广告组设置定向（例如，关键词），它们将用作展示条件。 如需确保组合格式包含目录页广告和产品广告，则这两种广告类型必须从同一个来源生成：feed 文件或网站。

## 常见问题解答 {#q-a}

{% cut "我可以选择哪些战略？" %}

 您可以在整合效果广告系列中使用以下策略：

  - [最大点击量](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/average-cpc.md)。
  - [采用手动出价最大化点击量](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/manual-strategy.md)（仅适用于在搜索结果中推广的广告系列）。
  - [最大转化量](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/average-cpa.md)。

 此外，您还可以使用[组合策略](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/portfolio-strategy.md)来合并多个整合效果广告系列，例如使用不同展示位置或广告类型的广告系列。

{% endcut %}

{% cut "整合效果广告系列与广告系列大师或产品广告系列之间的主要区别是什么？" %}

 主要区别在于 Expert mode 提供的功能：

 - 可选择仅在 Yandex Search 或 Yandex 网盟中投放广告，而不是混合广告系列。

 - 同一广告系列可包含多个广告组。

 - 广告组级别的 CPA 调整。

 - 更灵活地定制战略和定向。

 - 能够将多个整合效果广告系列合并到组合战略中。

 - 详细的报表大师统计数据。

 - 批量操作。

{% endcut %}

{% cut "整合效果广告系列与其他 Expert mode 广告系列类型之间的主要区别是什么？" %}

 - 在广告系列、组、广告三个级别灵活设置推广。

 - 您可以使用一个广告系列创建所有类型的广告，也可以在同一策略下创建采用不同设置的广告组。

 - 能够在广告组级别调整目标，从而在配置广告系列 KPI 方面提供额外的灵活性。

 - 不断开发新的广告格式和功能。

{% endcut %}

{% cut "将广告系列迁移到整合效果广告系列的正确方法是什么？" %}

 我们建议逐步迁移流量，减少效果最差的广告系列中的流量。 为了最无缝地迁移到整合效果广告系列，请一次迁移一个产品类别或一个地区的产品广告系列：

 1. 在整合效果广告系列中，创建一个广告组，其中包含属于产品广告系列中特定产品类别或地区的广告。

 1. 等待广告系列开始产生展示量。

 1. 如果这带来了积极结果，请从产品广告系列中移除选定的类别或地区。

 重复这些步骤，直到广告系列完全迁移：逐步迁移可让您更准确地评估已启动广告系列的效果。

{% endcut %}

{% cut "自动战略每天不超过 35% 的支出限制仍然适用于整合效果广告系列吗？" %}

 是的，您将继续像往常一样花费相同的金额。

{% endcut %}

{% cut "我可以分割广告组级别的预算吗？" %}

 不可以，目前没有这样的功能。 如果您优先考虑在不同的广告展示位置投放广告并正常支出预算来解决您的业务任务，则可以创建单独的广告系列。

{% endcut %}


{% cut "结合了其他再营销条件的动态式再营销是否使用 “AND” 或 “OR” 运算符？" %}

 Yandex 网盟中的所有定向（地理定向设置除外）都使用逻辑 “OR” 运算符。 广告向至少满足其中一个条件的用户投放。

{% endcut %}

{% cut "添加否定关键词是否会影响搜索结果和 Yandex 网盟中的自动定向？" %}

 是的，否定关键词适用于搜索结果和 Yandex 网盟中的广告。

{% endcut %}

## 案例研究与实用资源

- [在整合效果广告系列中，如何借助目录页面广告提升销售额与收入](https://yandex.ru/adv/solutions/cases/video-shoper-edinaya-perfomans-kampaniya?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk)

- [如何借助整合效果广告系列达成转化量 KPI](https://yandex.ru/adv/solutions/cases/kak-poluchit-konversii-v-predelah-kpi-s-pomoshchyu-edinoj-perfomans-kampanii?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk)

- [Yandex Direct 会依据 Yandex Search 中的搜索词来调整广告](https://yandex.ru/adv/news/direct-adaptiruet-obyavleniya-pod-zapros-v-poiske?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk)

- [Yandex Maps 中的促销](https://yandex.ru/adv/news/reklama-v-kartah-v-direct?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk)

- [如何使用“最大化转化量”策略在单个广告系列中推广不同利润率的产品](https://yandex.ru/adv/edu/materials/prodvizhenie-tovarov-s-raznoj-marzhinalnostyu)

- [下载高效推广设置清单](https://doc-static.yandex.net/support/direct/check-list.pdf)

- [下载 E-commerce 高效推广设置清单](https://doc-static.yandex.net/support/direct/check-list-ecommerce.pdf)


<!-- source: zh/_includes/footer.md -->
#### 有问题吗？ {#questions}

{% note alert %}

我们的客服只能协助您处理与您联系我们时使用的用户名关联的广告系列。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

{% endnote %}

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