整合效果广告系列
整合效果营销活动 (UPC) 是助力关键词广告专业人士使用单一广告系列全面达成效果目标的工具。 这种新型广告系列类型融合并拓展了图片广告、文字图像广告以及产品广告的功能。
广告在桌面浏览器、平板电脑和手机的搜索结果及 Yandex 网盟中展示。
优势
整合效果广告系列的结构遵循清晰且熟悉的逻辑：
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常规设置在广告系列级别进行设置：展示位置（所有网站、仅限搜索、仅限 Yandex 网盟、产品廊）、战略、广告系列日期、时间表以及可应用于所有广告组的高级设置。
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在广告组级别，您可以为所需受众配置定向：投放地区、自动定向、相关关键词、兴趣和习惯、再营销和受众挑选条件、广告平台上的内容类型以及可应用于广告组中所有广告的设置。
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在广告级别，您拥有管理广告布局所需的一切：用于上传文本、图像、视频、快速链接、宣传信息和联系信息的字段。 对于产品广告，您可以上传 Feed 并设置筛选器。
整合效果广告系列的广告类型
单个广告系列可以包含多种不同类型的广告。 我们建议您创建尽可能多的变体，以便在所有可用广告平台上投放广告。
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产品广告 |
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为您的网站或 Feed 上的每个促销产品或服务创建自动产品广告。 |
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目录页面 |
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基于您的网站或 feed，我们会为您想要推广的产品或服务目录创建目录页面的自动广告。 |
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文字图像广告 |
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带文案的文字图像广告
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带图像或旋转式横幅的文字图像广告
带图像的广告在广告网络联盟中投放。 |
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带视频的文字图像广告
带视频的广告被投放到视频网络和 Yandex 网盟的其他相关网站的 OutStream 和 InStream 单元中。 播放五秒钟后，用户可以选择跳过视频。 如何添加视频 |
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图像广告 |
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在单张图像中推销您的产品和服务。 这些是您点击即可访问广告商网站的图像。 图像广告结合了展示广告和关键词广告的优点。 图像广告仅在广告网络联盟中展示。 |
广告可以采用集成多种广告类型的组合格式投放。 例如，适合店铺的文字图像广告及产品广告，或适合目录页的广告及产品广告。
要启用此功能，可以向一个广告组中添加不同类型的广告：文字图像广告、产品广告以及适合目录页的广告。 为广告组设置定向（例如，关键词），它们将用作展示条件。 如需确保组合格式包含目录页广告和产品广告，则这两种广告类型必须从同一个来源生成：feed 或网站。
常见问题解答
我可以在旧的 Yandex Direct 界面中查看我的广告系列吗？
在旧界面中无法查看广告系列。 您可以在广告系列页面上（通过顶部的标签切换在广告系列、广告组和广告之间）或在特定广告系列内（通过侧边栏导航）修改广告系列设置。
我可以创建在搜索结果中只展示具有动态广告的广告系列吗？
是的，您可以。 整合效果广告系列支持所有广告展示选项。 例如，要创建动态广告，只需在广告展示位置中选择 Yandex Search
，在广告组级别设置定向，然后选择 Product ads并在 Feed 或网站的基础上生成它们。
展示位置是同时为广告系列中的所有广告设置的：您无法针对每种广告类型单独管理它们。
我可以选择哪些战略？
整合效果广告系列支持所有战略，除了广告网络联盟中的手动出价管理和混合广告系列（在搜索结果和 Yandex 网盟中投放）。 另外，还提供组合战略的支持，即您可以将具有不同的展示位置或广告类型的多个整合效果广告系列相结合。
整合效果广告系列与广告系列大师或产品广告系列之间的主要区别是什么？
主要区别在于 Expert mode 提供的功能：
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可选择仅在 Yandex Search 或 Yandex 网盟中投放广告，而不是混合广告系列。
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同一广告系列可包含多个广告组。
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广告组级别的转化成本调整。
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更灵活地定制战略和定向。
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能够将多个整合效果广告系列合并到组合战略中。
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详细的报表大师统计数据。
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批量操作。
整合效果广告系列与其他 Expert mode 广告系列类型之间的主要区别是什么？
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能够在同一广告系列中创建包含文字图像广告和图像广告的产品广告。
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能够在广告组级别调整目标，从而在配置广告系列 KPI 方面提供额外的灵活性。
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不断开发新的广告格式和功能。
如果我当前正在运行广告系列，如何测试整合效果广告系列的效果？
如果您拥有活跃的文字图像广告、动态广告或智能横幅广告系列，您可以转到 “Experiments” 并运行 A/B 测试，方法是将流量分割成相等的部分，并在广告系列训练完成后比较其效果。
如果您拥有活跃的广告系列大师广告系列或产品广告系列，则无法运行 A/B 测试。
将广告系列迁移到整合效果广告系列的正确方法是什么？
我们建议逐步迁移流量，减少效果最差的广告系列中的流量。 为了最无缝地迁移到整合效果广告系列，请一次迁移一个产品类别或一个地区的产品广告系列：
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在整合效果广告系列中，创建一个广告组，其中包含属于产品广告系列中特定产品类别或地区的广告。
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等待广告系列开始产生展示量。
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如果这带来了积极结果，请从产品广告系列中移除选定的类别或地区。
重复这些步骤，直到广告系列完全迁移：逐步迁移可让您更准确地评估已启动广告系列的效果。
自动战略每天不超过 35% 的支出限制仍然适用于整合效果广告系列吗？
是的，您将继续像往常一样花费相同的金额。
我可以分割广告组级别的预算吗？
不可以，目前没有这样的功能。 如果您优先考虑在不同的广告展示位置投放广告并正常支出预算来解决您的业务任务，则可以创建单独的广告系列。
若在组级启用了优惠再营销标准，但尚未创建任何产品广告或目录页面广告，那么优惠再营销标准能否满足？
优惠再营销用于向已与您网站的特定优惠或商品目录产生互动的用户投放广告。 这些可能是产品、汽车、房地产、服务，亦或是他们的选择。 如果用户在您的应用中与优惠或目录互动过，他们将只会在 Yandex 网盟中看到产品广告。 若您尚未创建产品广告或目录页面广告，则再营销标准将无法被定义，广告也不会被投放。
结合了其他再营销条件的动态式再营销是否使用 “AND” 或 “OR” 运算符？
Yandex 网盟中的所有定向（地理定向设置除外）都使用逻辑 “OR” 运算符。 广告向至少满足其中一个条件的用户投放。
添加否定关键词是否会影响搜索结果和 Yandex 网盟中的自动定向？
是的，否定关键词适用于搜索结果和 Yandex 网盟中的广告。
案例研究与实用资源
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