流量规模和出价

在此页面上，您将找到与该服务相关的常见问题解答。

Yandex Direct 的点击价格不固定，具体由广告主的竞价结果决定。 这些竞价针对投放的每条广告进行。 每条广告通过出价（即广告主在考虑出价调整时愿意支付的最高点击价格）参与竞价。 有关 Yandex.Direct 竞价如何运作的更多信息。

如果使用自动战略，系统将根据您的设置决定出价。 如果使用手动战略，您可以在广告系列页面的 Bid 字段内自行设置出价。

我不知道点击价格应该是多少

如果您还不确定系统如何工作以及如何设置出价，请在创建新广告系列时选择一项自动战略。 这样您就无需再担心出价了。 例如，通过设定了每周预算限制的“点击次数优化”战略，您只需输入您想要为该广告系列投入的资金金额，Yandex Direct 即可在您的预算范围内，尽量为您的广告获得更多的优质点击量。

什么是流量规模？

流量规模是一个与广告位置的点击率直接相关的值。 流量规模的计算会考虑广告设计、广告单元中的广告数量及其设计，以及搜索页面上的广告展示位置。 例如，如果优质展示栏有四个位置，那么第一个位置将带来 100 的流量规模，而第二、第三和第四个位置将分别带来 85、75 和 65 的流量规模。

为什么流量规模可以超过 100%？

100% 是指优先展示栏单元内四个位置中的第一个位置展示的广告获得的流量规模。 某些广告展示位置的点击率可能高于优先展示栏的第一个位置。 它们的流量规模则可能超过 100%。 例如，采用扩展形式的广告或许能够达到该流量水平。

出价预测太高

您的广告质量以及在受众中的竞争水平决定了您的出价预测。

竞争

其他广告主也可能定位到您的受众。 您在界面上看到的出价计算结果会考虑您所选展示地区内的竞争对手，因此，即使您在某个地区没有竞争对手，也不能保证您的出价会比较低。 从其他地区投放的广告（当启用扩展式地理定向时）也会参与竞价，但不会将它们纳入流量规模预测中。

广告质量

您的广告质量越低，投放的费用越高。 为降低您的出价，请注意影响您出价的因素。

• 点击率预测

  点击率预测用于计算出价预测。 此预测基于关键词的累计展示和点击统计数据，以及其他影响用户点击广告的概率的因素，例如他们输入的搜索项是否有广告文案中出现的词语、展示地区的用户行为等。

  若要提高广告的点击率，请参考广告元素管理中的建议。

• 广告质量系数

  质量系数是对您宣传的产品或服务与用户兴趣相符程度的评定。 Yandex Direct 将广告和广告所指向的着陆页与用户输入的搜索项以及其在网站上的操作进行比较。

  针对每条广告及其关键词，选择最符合用户搜索项的着陆页。 例如，如果用户搜索“七月飞往火星”，则提及七月飞往火星以及跳转到可以快速购买七月飞往火星机票页面的广告将获得最佳效果。

什么是点击价格？

Click price 列中显示了对于关键字，您将为相应的流量规模支付的平均点击价格。 例如，如果转化概率很高，则点击价格可能会超过您的出价。

什么是最低搜索价格？

如果您的出价低于搜索结果中的最低点击价格 (CPC)，您的广告将仅会在 Yandex 网盟成员网站和“All ads”页面上展示。

如果广告中列出的网站在 Yandex Direct 中的表现不佳（例如，累计点击率较低），搜索结果中的最低点击价格可能会上涨。 为确保您的最低价格不会上涨，请对您的其他广告和广告系列进行质量监控。

我无法收集展示统计数据以提高我的点击率

如果您刚刚发布了广告，则不用担心累计统计数据。 点击率预测用于计算出价预测。 该预测不仅基于点击和展示统计数据，同时还取决于许多其他决定可点击性的参数，即使是首次发布展示时也是如此。

我的账户拥有高质量指数，但出价没有降低

账户质量指标不会直接影响出价预测，即使它与点击率预测非常相似。 若要降低出价，请参考预测出价过高部分中的建议。

我更改了出价，但仍按原来的价格收费

如果您更改的是已停止广告系列的出价，然后又重新恢复了该广告系列，则按照原来的价格计算点击费用。 广告系列在启用后平均需要 40 分钟才能激活。 在此之后大约 30 分钟，新出价将生效。 在此期间，将按照广告系列被停止前的出价收取点击费用。

点击价格高于我的出价

有多个因素或可导致点击价格超过您在 Yandex Direct 界面中设置的出价。 请注意，您的广告系列统计数据中默认显示的点击价格不含增值税。

• 如果广告的转化概率很高，则出价将自动上涨。

• 您正在使用调整功能，提高您针对某一特定用户受众群的出价。 系统会根据您调整后的出价向该特定受众群的成员投放广告。 有关出价调整的更多信息。

• 如果您在不到 30 分钟前降低了出价，则将根据基于先前出价的原始价格计算该次点击的费用。 请注意，如果您降低了某个不再运行的广告系列的出价，然后重新发布该广告系列，则该广告系列平均需要大概 40 分钟才能重新激活。 之后，新的出价将在大约 30 分钟后生效。 在此期间，将按照广告系列被停止前的出价收取点击费用。

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广告点击量与展示量的比率以百分比表示。 它是体现广告效益的一项指标。