在展示广告系列中展示战略

战略是为广告系列目的而设计的一种设置组合。例如，您的目标可能是推广产品或服务，提高品牌知名度，最大化覆盖范围，或传达产品的价值。

您可以使用自动算法（通过微调它们的参数）或手动方法来管理出价：

使用自动管理时，您可以定义战略应该重点关注的结果和设置预算。 Yandex Direct 将推荐一个平均价格，使您能够在考虑到设置的情况下更加有效地使用指定的预算。您可以使用推荐的价格，也可以设置自己的价格。

自动战略以智能出价管理为基础，可根据广告质量提高或降低每次出价。
使用手动管理时，您可以为每个展示条件设置出价：用户配置文件或关键词。此出价在每次广告展示拍卖中使用。点击价格不会超过您设定的出价。

如何选择战略

战略的选择取决于您的广告要解决什么任务。该表格根据您与用户的沟通阶段和您的广告系列的目的，提供了关于如何选择战略的建议。

用户沟通阶段	任务	战略
意识	提升品牌意识。向市场推出新产品或服务。覆盖最多受众。	降低重复展示价格
参与度	向目标定向明确的受众推销产品或服务。向受众传递您产品的价值并鼓励他们了解有关您的产品和正在进行的广告系列的更多信息。	按最低价格获得最大展示量
参与度	以您的目标成本，吸引那些观看您的广告视频的受众	按观看次数付费
参与度	在展示广告投放后增加品牌及其产品的搜索查询份额。	提高在 Yandex 搜索中的搜索量
参与度	在展示广告后增加网站上的用户会话数量。	增加网站流量
参与度	在展示广告投放后增加网站转化量。	增加网站转化量
参与度	在展示广告投放后增加品牌指标增长。	提升品牌指标^β

Crypta 技术使您能够精确定向您的受众。它对用户的在线行为进行分析，然后将他们分组。为了完成此操作，Crypta 技术追踪该组典型代表的行为。例如，它查找他们在搜索查询中使用哪些词、他们访问哪些网站以及他们每天什么时候使用互联网等。

通过充分利用 Crypta 的深度集成和自动战略，与手动战略或外部出价管理系统相比，您可以更好地管理广告的成本效益。

自动战略对于每天预算为 300 卢布或以上的展示广告系列有效。如果使用更少的预算、低频关键词或过窄的用户配置文件值，平均每千次展示成本可能会比设定值最多高出 2 倍。

为了获得最佳效果，系统执行用于定期优化您的设置的一组详细的计算。为此，要为系统留出一些时间来进行计算，这一点很重要。多数情况下，这可能需要几天时间。您对自动战略所做的更改也需要几天才能生效，因为通常需要一些时间来根据新的参数重新训练算法。

使用用户配置文件来灵活精确地定向您的受众。用户配置文件由您想向其投送广告的用户的累计特征组成。

当定向您的受众时，请仅指定重要的特征。但是，如果您的覆盖率过于定向化，则您的广告可能无法覆盖范围足够大的受众，使您的业务处于风险中。

如果您选择了自动战略并根据用户画像进行定向，则在您保存广告组后，请转到战略设置。您的广告创意的大小和展示条件将被用于计算经过进一步优化的价格推荐，该价格将满足您的广告系列的目标。

如果您使用手动战略，则您可以设置每日平均预算和每个广告组的出价。但是，由于您的潜在受众的兴趣可能每天都在变化，因此有必要在每周或每个战略期间设置一些限制。您可以在自动战略中设置它们。

注意

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