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    content: Diplodoc Platform v5.52.0
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  - https://yandex.com/support/direct/en/strategies/priority-goals.md
  - https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/priority-goals.md
  - https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/priority-goals.md
  - https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/priority-goals.md
  - href: zh/strategies/priority-goals.md
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    title: llms.txt
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt

# 目标活动

目标活动（之前被称为关键目标）是对您业务最重要的用户在网站的操作。 例如，发送请求，在网站上注册，查看有价格和服务的页面，将产品添加到购物车，或购买。 在您的广告系列中用来根据您的需求对系统进行微调。

## 设置转化 {#priority-goals}

如果想让系统根据您的网站任务调整竞价，请[在 Yandex Metrica 中设置目标](https://yandex.com/support/metrica/general/goals.html)，并在您的策略设置中予以指定。

1. 当设置一个广告系列时，在**Strategies**下，在**Conversions and their value**设置中，从列表中选择所需的目标。

    * 如果您针对版位选择了 **Yandex Search** 或 **YAN**，请在网站上指定 Yandex Metrica 计数器并选择网站目标。

    * 如果您选择了**搜索结果中的组织列表**或 **Yandex Maps**，Yandex Business 组织资料计数器将自动添加到您的 Yandex Metrica 计数器中。 设置这个标签的目标。

    如果您在同一广告系列中同时推广网站和组织资料，我们建议为网站和组织资料各添加至少一个目标，以确保广告系列针对所有版位进行了优化。

    在 "最大点击量"和 "带有手动出价的最大点击量"战略中，默认选择用户会话活跃度：该算法侧重于估计转化率和您网站的平均转化价值。 您可以选择任何目标，包括多步目标或电子商务目标。

1. 设置各个目标的转化价值，即通过转化为业务创造的最优利润。 转化价值越高，目标在广告系列中越重要。 在[最大化转化量](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/average-cpa.md)策略中，对于电子商务目标，我们建议选择“[动态](*Динамическая)”值。

每个策略最多可以指定 30 个转化。 如果您无法使用当前用户名访问必要的计数器，可以请求访问他人的 Yandex Metrica 目标，并使用这些目标配置您的广告系列。

## 如何计算转化价值 {#conversion-value}

如果目标间相互独立，则可以指定名义价值，用来表示每次转化带来的业务收入。 例如，一次“请求回电”转化可以创收 ₽50，“浏览的商品”可以创收 ₽10，“已结账”可以创收 ₽180。

如果无法计算名义值，则需指定广告系列的主要目标转化价值，并根据其他目标相对于主目标的优先级设置其他目标的转化价值。

如果完成每个后续目标都需要满足完成前一个目标的条件，那么价值计算可以说明目标之间的相互影响。

> 例如，在广告网络中投放广告的旅行社已在 Yandex Metrica 中设置以下目标：“浏览过的行程目录”、“行程已加入购物篮”和“客户购买行程”。
>
> 完成“消费者购买行程”的目标给企业带来了 ₽10,000 的收入。 这是每一个转化对企业的价值。 十个将行程加入购物车的客户中有一个购买了该行程。 “添加行程到购物车”的转化价值 = ₽10,000 / 10 = ₽1000，转化的数量 = ₽10,000 / ₽1000 = 10。 每二十个查看目录的客户中有一个将行程添加到购物车。 “查看行程目录”的转化价值 = ₽1000/20 = ₽50，转化的数量 = ₽10,000 / ₽50 = 200。
>
> #|
> || | **查看行程目录**： | **添加行程到购物车**： | **客户已购买行程** ||
> || 目标活动 | 200 | 10 | 1 ||
> || 转化价值 | 50 卢布 | 1000 卢布 | 10,000 卢布 ||
> |#
>
> 每个后续目标都需要满足前一个目标所规定的条件，这就是需要计算每个目标的比率的原因：
>
> ![](../_assets/auto-bid-formula.png)
>
> 在设置关键目标时，请设置以下转化价值：
>
> - “查看行程目录”：₽16.67 (50 × 0.33)
> - “添加行程到购物车”：₽333.33 (1000 × 0.33)
> - “客户已购买行程”：₽3333.33 (10,000 × 0.33)

## 目标活动的统计数据 {#statistics}

您可以使用[报表大师](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard/settings/goal.md)分析与点击量转化为实际订单有关的指标。 在**目标**字段中，指定要获得其转化数据的目标。 默认时，数据为所有目标的输出。 比较以下数据：**转化量**、**CR**、**CPA**。

报表中也显示了**利润**指标。 它是根据选定目标的总收入减去点击成本计算得出的。

利润取决于关键目标的指定转化价值：

$利润 = (收入转化 _{1}+收入转化 _{2}+...+收入转化 _{n}) — 支出$

$收入转化_{n}= 转化价值 _{n} × 转化次数 _{n}$

#### 了解更多

- [如何评估广告系列效果](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/performance-stat-guide.md)

<!-- source: zh/_includes/footer.md -->
#### 有问题吗？{#questions}

{% note alert %}

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

{% endnote %}

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<!-- конец локали en -->



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[联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button}

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<!-- конец локали tr -->
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<!-- endsource: zh/_includes/footer.md -->

[*Динамическая]: 
您实现相同目标所获得的收入可能会有所不同：例如，您出售袜子可能赚取 50 卢布，而出售连衣裙则可能为您带来 2000 卢布的收入。 因此，Yandex Direct 针对电子商务目标使用动态值。