使用手动出价的最大点击量
要设置“手动出价的最大点击次数”策略，请在展示位置中选择搜索结果中的广告。 该策略允许您为仅在 Yandex 搜索中运行的广告系列中的特定定向条件手动设置出价。 您将获得为出价、展示地区等所设置的限制范围内的最大展示量和点击量。 与其他广告商的竞争也将作为因素被考虑在内。
使用转化次数预测工具，您的出价可针对具有较低转化可能性的点击量自动降低，或针对具有较高转化可能性的点击量自动升高。 这样将使您能够获得更多定向流量。
战略设置
日常预算
每周广告系列每日平均开支。
每日预算 = 每周广告系列总支出 / 7
预算将在整周内中被重新分配：不太活跃当天的剩余余额将在更为活跃的当天支出。 每日支出可能高于或低于您设定的限额。 该系统的支出不会超过您每日平均预算的 30%。 您的一周内每日平均支出不会超过您设定的限制。
预算将分配给全天或您在时间定向设置中输入的整个时间期间。 如果您所设定的预算不足以支持您一整天的广告，则您的广告在竞价中的参与频率将减少。 如果指定的预算足以支持全天的广告，则您将接收到所有可用的流量。
如果您使用高频关键词但每日预算较低，或者为关键词设置过高出价，Yandex Direct 无法保证会全天均匀分布展示量。 您的可用预算可能会在展示期一开始就已完全用完，当天的其他时间再也没有任何资金。
您每天更改每日预算的次数不得超过 3 次：
- 在设定限额或减少每日预算时，该设置将从次日开始生效。
- 如果您取消预算限制或增加每日预算，该设置将在激活后立即生效。
这种情况下，从周一至更改当天的平均支出不能超过以前设定的限制的 30%。 对于本周剩余的天数，平均支出将针对新的每日预算量。
每日预算以莫斯科时间 (UTC+3) 为基础运行，与为广告系列选定的时区无关。
每日最少预算为 ₽300（其他货币的值）。
您可以随时在您的广告系列设置中更改战略。
如何选择最佳出价
最佳出价是指广告主根据自身业务指标，愿意支付的最高性价比点击价格，以尽可能吸引更多流量。
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采用手动战略时，您需要自行为每个关键词选择最佳出价。 在您进行计算时，最好依据您项目的 KPI，而非流量规模或展示位置。
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在自动战略中，系统会根据设置的限制自动选择最佳出价。 例如，在设置了平均点击价格限制的“最大点击量”战略中，系统会立即设置期望的最终广告系列的点击价格（您还可以在主要数据细分中使用调整）。 这样，算法就能在考虑预算限制的情况下更优化地管理出价。 在“最大转化量”战略中，您可以立即指定期望的平均转化成本或广告支出比例，而无需设置出价或目标点击价格。
若您以前未曾投放过广告，为确定最佳出价，需预估预期转化：分析其他流量来源的指标、研究市场的平均指标，或者启动一个测试广告系列，例如采用最大点击量自动战略，以收集用于计算的数据。
如果您以前投放过广告，则计算最具有商业价值的出价。 为此，请使用报表大师分析关键词的收入。
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选择您要为其计算收入的目标。
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添加数据细分 Impression criteria —— 它将显示关键词文本。
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选择列：Clicks、Conversions、Average bid per click 和 Revenue。 报表中的收入根据广告系列设置中设定的转化价值或根据电子商务数据计算而得。
您可以使用报表数据来确定最有效的出价或自己计算。
计算最佳出价的方法取决于活动目标（获取新用户或重定向）以及对业务重要的主要指标：
- 每次安装成本 (CPI)、每次订单成本 (CPO)、每次转化成本 (CPA)。
- 成本收益比率（CRR）。
- 投资回报率（ROI）。
根据目标 CPI 计算出价
最优出价 = ，其中
CPI 是每次应用安装的目标成本。
CR1 是从点击到安装的转化率。
CR2 是从点击到应用内事件的转化率。
CPI =
CR1 =
CR2 =
计算示例
广告商愿意为获取一个客户支付的最高成本（目标 CPI）为 700 卢布。 总共有 500 次点击和 5 次应用安装与该关键词相关。 其中有 3 个高级套餐购买。
从点击到安装的转化率 (CR1) = = 1%
从点击到事件的转化 (CR2) = = 0.6%
最优出价 = = ₽11.2。
根据广告支出比例计算出价
我们来考虑一下基于平均订单价值的计算方法。
最佳出价 = ，其中：
CRR 是广告费用与其带来的收入的比率。
CR 是从点击到销售的转化率。
CRR =
CR =
请将 CRR 值指定为数字，例如：10% = 0.1；100% = 1。
计算示例
假设 CRR 不应超过 15%，平均订单价值为 ₽2800，转化率为 3%。
最佳出价 = = ₽12.6。
根据 ROI 计算出价
我们来考虑一下基于平均订单价值的计算方法。
最佳出价 = ，其中：
RO I是投资回报率。 它衡量的是广告投资背景下的广告效果。
CR 是从点击到转化的转化率。
ROI =
CR =
请将 ROI 值填写为小数，例如：10% = 0.1；100% = 1。
计算示例
比如说，公司旨在实现 150% 的投资回报率，平均订单价值为 ₽1500，转化率为 4%。
最佳出价 = = ₽24。
根据目标 CPA 或 COP 计算出价
最佳出价 = ，其中
CPA (CPO) 是每次转化或每笔订单的目标成本。
CR 是指从点击到请求或订单的转化率。
CPA =
CR =
计算示例
广告主为获得一个客户愿意支付的最高成本（目标 CPA）为 700 ₽。 关键词总共获得了 500 次点击和 5 次请求。
点击到请求的转化率 (CR) = = 1%
最佳出价 = = ₽7。
根据广告支出比例计算出价
我们来考虑一下基于平均订单价值的计算方法。
最佳出价 = ，其中：
CRR 是广告费用与其带来的收入的比率。
CR 是从点击到销售的转化率。
CRR =
CR =
请将 CRR 值指定为数字，例如：10% = 0.1；100% = 1。
计算示例
假设 CRR 不应超过 15%，平均订单价值为 ₽2800，转化率为 3%。
最佳出价 = = ₽12.6。
根据 ROI 计算出价
我们来考虑一下基于平均订单价值的计算方法。
最佳出价 = ，其中：
RO I是投资回报率。 它衡量的是广告投资背景下的广告效果。
CR 是从点击到转化的转化率。
ROI =
CR =
请将 ROI 值填写为小数，例如：10% = 0.1；100% = 1。
计算示例
比如说，公司旨在实现 150% 的投资回报率，平均订单价值为 ₽1500，转化率为 4%。
最佳出价 = = ₽24。
了解有关如何创建报表的更多信息并根据统计数据作出决策。
如何监控流量规模变化
在广告系列设置中，启用电子邮件通知，即可通过您的电子邮件地址获取有关流量规模变化的信息。
您还可以使用报表大师通过分析统计数据来监控流量规模和点击价格。 要完成此操作，请转到 Cross sections，然后选择 Ad №，随后转到 Columns，并选择 Clicks、Expenses、Average CPC 和 Avg. traffic volume。
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注意
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
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支付货币 |
最小 每日预算 |
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俄罗斯卢布 |
300 |
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哈萨克斯坦坚戈 |
1300 |
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白俄罗斯卢布 |
9 |
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美元 |
10 |
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欧元 |
10 |
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瑞士法朗 |
10 |
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新土耳其里拉 |
17 |