制定战略预算

使用示例

• 长期：专门为 4 月制定的媒体计划。

• 短期：为期 4 天促销的排期广告系列、节日广告系列、设定日期的活动“预热”、预算有限的战略和广告创意测试广告系列。

工作原理

战略目标是维持该时段的预算，将资金分散到指定的时间内。 战略不能超出设定的预算，但可以减少支出。 如果预算用不完，这通常表明所选关键词的点击率较低、账户资金不足、最高出价较低或选择的平均转化成本较低。

支出每天都会有所不同。 例如，战略最初在前几天的支出可能低于每日平均水平，随后的几天可能增加支出来满足总体预算，反之亦然。 这种情况之所以会发生，是因为用户在线活动在时间上并不均匀，因此策略需要一些时间来完善预测。 如果您使用的是对转化成本、广告支出比例或点击价格有限制的时段预算，则该战略首先会致力于实现设定的目标，并且您的目标出价可能会限制预算支出。

预算分配取决于您的时间定向设置。 例如，如果您将广告展示限制为时段内八天中的五天，那么预算将仅在这五天内分配。

最小和最大时段范围为 1 到 90 天。 这意味着您无法将广告系列设置为今天开始和结束，但您可以安排为从明天开始到明天结束。

战略时段为广告系列（包括作为组合战略一部分的广告系列）设定了开始日期和结束日期。

当您想要花费全部预算金额时，则启用 “If you have unused budget — Continue impressions” 选项。 在这种情况下，广告系列将继续运行到预算到期，即使该时段已经结束。

该时段结束后，您可以更新日期和预算以重复使用同一广告系列。 请务必及时做出调整，以免广告系列停止超过一天，且战略不会丢失其学习积累的统计数据。

最高每日支出

每日支出每天都会计算：系统估算剩余预算，并将其乘以当天在剩余时段中所占的比例。 最高每日支出为每日限额的 130%。

假设您有一个已设置为运行十天的广告系列。 三天后，您已花费 10000 卢布中的 3000 卢布。 您未来 7 天的剩余金额为 7000 卢布。 当日在剩余时段中所占的比例是1/7。 每日支出为 1000 卢布。 它不能超过 30%，因此系统当天的支出不会超过 1300 卢布。

预算限制和建议

最低时段预算为每天 50 卢布其他币种的数额。

在“最大转化量”战略中，我们建议时段预算至少为 10 × 转化成本。

如果您指定的时段超过一周，则您的预算应足以每周转化至少十次。

重置时段预算和更改战略设置

如果您在时段的第一天更改战略、限制类型或支付模式，则预算支出将会重置。

例如，您将 12 月 1 日至 10 日的预算设置为 10000 卢布。 到 12 月 1 日中午，您已消费 500 卢布，然后更改了支付模式。 预算将会重置。 从 12 月 1 日中午到 12 月 10 日结束的剩余时段内，该广告系列最多可花费 10000 卢布。 也就是说，从 12 月 1 日到 10 日，支出可能达到 10500 卢布。

如果您想要在活跃时段内（但不在预算时段的第一天）更改战略、限制类型或支付模式，请设置新时段。

例如，您将 12 月 1 日至 10 日的预算设置为 10000 卢布。 到 12 月 5 日中午，您已花费 4500 卢布，然后决定切换到按转化付费模式。 更改为此模式，设置从 12 月 5 日到 10 日的新时段，并定义预算：

• 如果您保留 10000 卢布，那么该金额将设置为新时段的预算，从 12 月 5 日中午到 12 月 10 日，广告系列支出不会超过 10000 卢布。 这样，12 月 1 日至 10 日时段的最高支出可能为 14500 卢布。

• 如果您留下此金额（5500 卢布），那么从 12 月 5 日中午到 12 月 10 日，广告系列支出不会超过 5500 卢布。 在整个时段（从 12 月 1 日到 10 日），支出不会超过 10000 卢布。

请注意，在新预算设置替换旧预算设置之前，可能会有所延迟。 也就是说，在新设置生效前，原始预算的支出可能会高于 4500 卢布。

对战略的其他更改不会导致支出重置，也无需设置新时段。 例如，您可以更改预算或重新安排广告系列的结束日期。

设置最低预算

在包含转化成本或广告支出比例限制的“最大转化量”按点击付费战略中，您可以设置最低时段预算。 算法将根据指定的参数（例如时段内的天数）计算推荐的数值，您也可以设置自定义数值。