最大转化量

此战略可让您在创建广告系列时,在指定的平均转化成本内获得最大化的应用程序转化。 平均目标价格是由总体转化成本与转化数量的比率计算而得。 例如,假设您获得了 2 次转化,其中一次的成本为 150 卢布,另一次为 50 卢布,那么您的平均转化成本为 100 卢布。

工作原理

您将用户在应用中的一个操作设为目标,例如:将物品添加到购物车或注册。 此战略旨在提高最常产生转化的广告的点击份额。 使用所有指定的条件,按照此方式自动选择出价以取得最佳的成果。

如果确定用户的手机或平板电脑上已经安装了该应用,则不会向用户投放广告。

详细了解该战略如何运作

使用该战略的先决条件

应用必须连接到 Yandex Direct 支持的跟踪系统之一。 必须在 Yandex Direct 中为您的应用指定跟踪链接

必须启用移动应用归因平台的事件报告。 如果禁用,则广告将被拒绝。 必须使用与您的 Yandex Direct 目标相对应的名称来传递事件。

Yandex Direct 中的目标
  • “已安装应用程序”。
  • “已达成目标”。
  • “已推出的应用程序。”
  • “已添加付款详情”。
  • “已添加至购物车”。
  • “已添加到愿望清单”。
  • “注册完成”。
  • “已完成的教程”。
  • “已发起的订单”。
  • 进行了商品购买。
  • “已分配等级。”
  • “已完成搜索”。
  • “已花掉积分”。
  • “已解锁成就”。
  • “已看过内容”。
  • “应用上所花时间”。
  • “已分享给用户”。
  • “自定义事件 1–3” — 如果其他名称不适合该事件,请使用这个名称。

请阅读移动应用归因平台中关于如何设置和传递事件的说明。

要选择这种战略,您可能需要确认您的电话号码。 确保在 用户设置中指定一个正确的号码。

战略设置

目标

目标是指您期望看到广告的用户所采取的行动。 选择将移动应用归因平台传递的事件作为目标。 默认选择 App installed

每次操作的平均成本

每周支出与转化量之间的比率。

在激活后的第一周,战略受到训练,此参数的实际值可能与设置值不同。 此后,您可能看到每个行动的平均成本在一周之中存在偏差(或高或低),但到每周结束时,该值会越来越接近设置值。

指定的平均转化成本也会受到所选 调整的影响。

最低平均转化成本为 0.9 卢布(请参见其他货币)。

每周预算

每周最低预算为 300 卢布(请参见其他货币)。

将每周预算设置为 70 × 平均转化成本(最低设置)或 350 × 平均转化成本(推荐设置),以便广告系列有足够的数据进行训练。 了解更多

使用此战略的广告系列的实际支出可能与指定预算相差几个百分点。 当您切换战略、更改预算、暂停广告系列、精炼时间定向或更改广告系列开始日期时,准确度可能会受到影响。

预算分配取决于您的时间定向设置。 例如,如果您将广告展示限制为一周两天,则您的预算将只会分配给那两天。

如果无法花掉预算,您将在界面上看到警报并且在收件箱收到通知。 这通常意味着,所选的关键词点击率低、预算低或点击价格低。

最高点击价格

您可以限制点击价格。 如果没有设定最高点击价格,默认情况下它不会超过每周预算的 10%。 此项设置仅在 Expert mode 下可用。

备注

设置相关的参数值。 如果达不到平均转化成本、预算不充足、或最高点击价格低,则系统可能无法为有效关键词组提高出价,而转化量将降低。

按安装量付费

此战略允许您以固定的每次应用安装价格获得转化量,同时考虑预设的调整。

战略设置

启用Pay per installation选项。 该目标将自动变更为“App installs”。

输入每次安装成本。 如果您设置了调整,则所选条件的转化成本将会更改。

为了确保您的战略有效,请将所有来源的安装数据传递到 Yandex Direct。 如果使用了 AppMetrica,则无需任何其他 MMP 设置。 如果您使用 Adjust,请启用 Yandex Direct 模块,如果使用 Appsflyer,请启用 传输所有来源的设置

每次安装成本广告系列的特色

如果广告系列只有很少或者没有转化,将在界面中出现警告。

如何计算最佳转化成本

最佳转化成本是指实现最大总利润的值。

每个客户的利润可以用公式计算:

利润 = 转化价值 - 转化成本

要估算总利润,将此差值乘以转化量:

收入=(转化价值 - 平均转化成本)× 转化量

转化价值是指转化带给企业的利润。 例如,如果 100 个请求能为您带来 50000 卢布,则“提交的在线请求”目标的转化价值应为 500 卢布。

所选的转化成本会影响每个客户带来的收入以及转化会话数量。 如果转化成本低,则每个客户的利润可能较高,而转化会话数量可能较低。 相反,如果转化成本高,则可能减少每个客户的利润,但带来更大的转化量。 找到一个可以最大程度提高总利润的转化成本值。

转化会话数量与转化成本的关系是非线性的。 达到特定的临界值后,进一步增加转化成本基本上不会增加转化会话数量。

使用报表大师,可通过选择 Conversion rate (%)Goal costConversions 来得出目前的转化成本。 您可以通过实验来计算最佳转化成本。 在实验广告系列设置中指定不同的转化成本值。 实验进行的时间必须足够长(至少一周),才能积累足够的统计数据进行正确的结果分析。 使用统计数据来估计转化成本的更改如何影响您的利润。

在比较统计数据时,要考虑统计误差,即获得的数据与真实值之间可能的偏差。 “与真实值的偏差”表格显示了取决于转化量的相对误差。

转化数量

转化量偏差

平均转化成本偏差

25

± 20%

± 40%

100

± 10%

± 20%

400

± 5%

± 10%

2500

± 2%

± 4%

10000

± 1%

± 2%

了解有关如何创建报表的更多信息并根据统计数据作出决策

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注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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最低平均转化成本

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3

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0.03

支付货币

最低平均转化成本

俄罗斯卢布

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哈萨克斯坦坚戈

1300

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10

欧元

10

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10

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