搜索查询报表

该报表包含来自您的广告所投放的搜索平台的用户查询。 这些查询可能是与您的关键词在语义上相匹配的查询。

如何创建报表

1. 点击广告系列页面上的 View statistics 链接。

2. 在 Statistics 页面上，点击 Search queries。

要查看所有广告系列的统计数据：在侧边栏导航中，选择 Statistics → Statistics for all campaigns。 您可以像在报表大师中一样配置并保存您的设置。

该报表显示：

• 搜索查询：用户输入的查询。

• 展示条件：触发广告展示的条件。

• 定向类别：搜索查询必须与其中一个类别相匹配。

• 匹配类型：初始关键词和触发广告的关键词之间的关联。

• 匹配关键词：利用产品广告和目录页面广告的筛选条件以及语义匹配自动选定的关键词。

提供过去 180 天的数据。

“其他搜索查询”行包括以下数据：

• 未处理的查询，即不到一小时前提出的查询（即使这些查询有点击）。

• 未获得点击和获得较少展示量的查询（除了以前获得点击或位于其他广告系列下的查询，因为它们显示在单独的行中）。

展示条件、定向类别和匹配类型

展示条件类型

报表数据细分	含义	示例
关键词	广告针对包含整个关键词的查询显示。 了解关于关键词的更多信息	带有“生日请求”关键词的广告被“执行生日请求”查询触发
自动定向	广告将显示给根据广告内容而不使用关键词搜索您的产品或服务的任何人。 系统实时将广告标题、文本和着陆页与用户的搜索查询进行匹配。 关于自动定向的更多信息	当某人搜索_火星旅行_时，将投放指向 in-space.ru 带有有关太空旅行文字的广告。
受众再营销与挑选条件	将 Yandex Metrica 的目标和细分与 Yandex Audience 的细分相结合。 广告仅投放给您期望的受众。 了解关于受众再营销与挑选条件的更多信息	对于 buy sofa 关键词和 visited site 受众再营销与挑选条件，广告将投放给在搜索栏中输入了“buy sofa”并且已经访问过指定网站的用户。
兴趣和人口统计	广告会投放给那些因其在线行为而归入特定组的用户。 短期兴趣和习惯来源于访问的网站和应用程序、搜索查询的主题以及来自地理服务的旅行路线。 了解更多基于兴趣和习惯的展示	向计划度假的人投放机票广告或夏季服装促销广告。
动态式再营销	广告会投放给已经在您网站上与产品广告或目录产生互动的用户。	用户在您的网站上浏览了某个产品或目录。 用户将在 Yandex 网盟的广告中再次看到此信息。

定向类别

报表数据细分	含义	示例
定向查询	广告完美地满足了用户的查询。	对于投放“笔记本电脑背包”广告的“背包世界”广告主来说，其目标查询是_购买笔记本电脑背包_
替代查询	用户在寻找可以被宣传产品取代的产品。 在这种情况下，广告也可以满足查询。	“笔记本电脑背包”广告会在查询_购买笔记本电脑包_时展示
相关查询	用户可能会感兴趣的、与宣传产品或服务相关的产品查询。	“笔记本电脑背包”广告会在_购买笔记本电脑_查询时展示
提及竞争对手的查询	搜索竞争对手的广告产品。	“笔记本电脑背包”广告会在_购买笔记本电脑背包背包星球_查询时展示
广泛查询	查询比所宣传的产品范围更广。	“笔记本电脑背包”广告会在_购买背包_查询时展示
未定义	查询不属于任何类别。

匹配类型

报表数据细分	含义	示例
逐字匹配	当查询完全包含指定的关键词时，广告会展示。	带有“生日请求”关键词的广告会被“订购生日请求”查询触发。
语义	广告由按语义对关键词进行进一步优化的查询触发（包含错别字、同义词、更具体的词或使用不同的词语顺序）。	带有“购买儿童拼图”关键词的广告可被“儿童拼图购买”查询触发，带有“去哪里吃”关键词的广告可被“快餐店”查询触发。

如何使用报表数据

通过使用报表数据，您可以优化当前触发广告展示的关键词。 例如：

• 将具有高点击率的查询添加到关键词。

• 将非相关查询添加到广告系列或广告组的否定关键词。

将搜索查询添加到关键词

要扩展您的关键词列表，请选择报表中所需的搜索查询，然后点击页面底部的 Add to keywords。

在打开的 Adding keywords 窗口中，使用运算符编辑关键词（如果必要），为选定的关键词设置出价或设置通用价格，然后点击 Save。

结果，来自选定搜索查询中的唯一关键词将被添加到指定广告组的关键词中。 当您向广告组添加关键词时，如果超出了关键词限制，则将复制此广告组，且将不适合于原来广告组的关键词添加到新创建的广告组中。

如果由于超出了某个广告系列的广告组限制，而无法将搜索查询添加到关键词，您可以尝试减少所添加的关键词数量、减少原来广告组中的关键词数量，或减少广告系列中广告组的数量。

将搜索查询添加到否定关键词

要进一步优化您的关键词，请选择与显示您广告不相关的搜索查询，然后点击页面底部的 Add to negative keywords。

在出现的 Adding negative keywords 窗口中，您可以通过使用运算符 +、!、[] 来编辑选定的关键词。 默认情况下，所添加的关键词将包含在引号“”中。 您可以选择应用否定关键词的等级，例如在广告组或广告系列等级上应用。 点击 Save。

当将选定的搜索查询添加到否定关键词时，如果超出了广告组或广告系列的字符字数限制，则您会收到一条警告。

如果新的否定关键词与现有关键词匹配，您也会收到警告。

了解更多

• 否定关键词

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