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content: Diplodoc Platform v5.52.0
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- https://yandex.com/support/direct/en/statistics/profit-and-value.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/profit-and-value.md
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt
# 收入与转化价值
{% note info "今年夏天，新的报表向导将成为用于广告系列分析的主要工具" %}
为确保平稳过渡，我们准备了一个详细的[指南](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard.md)，涵盖了从标准设置到让广告系列效果的管理和审核更快捷、更简单的新功能的所有内容。
{% endnote %}
“收入”和“转化价值”是帮助您根据业务指标跟踪 Yandex Direct 广告系列效果的指标。 通过这些指标，您可以跟踪您的广告如何为您的业务利润做出贡献。
## “收入”指标
无论您的广告系列如何设置，“收入”指标在所有报表中都以相同的方式计算。 它仅考虑来自 Yandex Metrica、MMP 或离线转化的数据的目标。 例如，这些可能包括“E-commerce: purchase”、“JavaScript event”或您向 Yandex Direct 发送数据的其他目标。
有关如何发送目标收入数据的更多信息，请阅读[此 Yandex Metrica 文章](https://yandex.ru/support/metrica/general/price-goal.html)。
{% note info %}
自 2025 年 4 月 16 日起，Yandex Direct 仅针对您选择的目标以及传输到服务的收入数据计算收入统计数据。 其前期的值已自动重新计算。
如果您手动更改所选目标，过去时间段的收入也将使用新方法重新计算。
{% endnote %}
### 如何选择计算收入的目标？
从侧边栏菜单，转到**Conversions**→**Revenue metric settings** 并指定用于计算收入的目标。
默认情况下，**Show only goals for which revenue data comes in**选项处于启用状态。
{.border-yes}
此页面会自动为您选择跟踪收入的相关目标：“E-commerce: purchase”目标、应用内支付以及来自 CRM 的付费订单。 根据需要编辑目标列表。 每个项目旁边都会有提示告诉您是否已发送该目标的收入数据。
点击**保存**。 如果您不手动保存列表，Yandex Direct 可能会自动调整它以进行收入计算。 例如，如果您设置了一个新目标并发送收入数据，Yandex Direct 将自动更新您的目标列表。
### 如何计算选定目标的收入？
根据您选择的目标，该服务会计算收入及其衍生指标：CRR、ROI 和利润。
在 Yandex Direct 开始接收数据之前，不跟踪收入的目标将不会被计入您的收入指标。
如果您选择多个目标，则收入将按所有目标的总和计算。 您可以选择从 Yandex Metrica、MMPs 或离线转化获取数据的目标。
## “转化价值”指标
“转化价值”指标体现的是您的评估：如果实现目标，您的企业将获得哪些经济效益。 您可以在策略设置中手动设置转化价值，或使用 Yandex Metrica、MMP 或离线转化来传输它。 您还可以使用其衍生指标：成本回报率、投资回报率和基于价值的利润。
### 有关转化价值的信息何时有用？
- 您的广告系列根据 CRR 针对多个目标进行了优化，对于其中一些目标，收入数据来自 Yandex Metrica，而对于其他目标，您已在策略设置中进行了手动指定。
例如，您的广告系列可能有一个具有动态值的“E-commerce: purchase”目标和一个具有手动值的“E-commerce: add to cart”目标。
- 您需要根据手动设置的目标值而不是从 Yandex Metrica 收到的数据分析广告系列的效果。
例如，如果您使用 Yandex Metrica 跟踪“添加到购物车”目标，则发送的收入是添加到购物车中的商品的总价。 在这种情况下，您可以在策略设置中手动设置“添加到购物车”目标的值。
- Yandex Direct 不会自动获取此目标的收入数据。 您需要通过目标值设置将其手动输入到您的广告系列策略中。
例如，您的广告系列可能有一个“Form submission”目标，但 Yandex Metrica 不会发送该目标的收入数据。 在这种情况下，您可以在策略设置中指定目标的值。
- 您需要针对对您业务很重要的多个目标分别分析收入数据。
例如，如果您的在线商店为“Revenue”指标计算选择了“Offline purchase”和“Online purchase”目标，这将非常有用。
### 如何计算转化价值？
计算将优先考虑您在广告系列策略设置中手动指定的值。 如果您尚未指定实现目标的价值，则该值将根据来自 Yandex Metrica、MMP 或线下转化的收入数据进行计算。
要分析特定目标的转化价值，请在报表大师设置中选择它们。 如果没有指定目标，则根据广告系列策略设置中设置的目标计算值。
{% cut "示例 1" %}
> 一家化妆品网店通过 Yandex Metrica 中的 E-commerce 将收入数据发送到 Yandex Direct。 “Revenue”指标使用单一目标“E-commerce: purchase”。
>
> 该活动设置了两个目标：“E-commerce: purchase”，其值为动态值；“E-commerce: add to cart”，其值为您手动设置的 100 卢布。
>
> 在指定期间内，该店铺共完成 65 笔销售，总额达 300,000 卢布，购物者在购物车中添加了 100 件商品。
>
> 在这种情况下，新的报表大师将向您显示以下数据：
>
> - 收入 = 300,000 卢布。
> - 转化价值 = 310,000 卢布。
>
> 收入是根据“Revenue”指标设置中选择的目标计算的：“E-commerce: purchase”，总价值为 300,000 卢布。
>
> 转化价值由广告系列策略中设定的目标决定：
>
> - “E-commerce: purchase”，动态价值 30 万卢布。
> - “E-commerce: add to cart”，其价值为 100 卢布，由您手动设置。
>
> 因此，转化价值将达到：300,000 卢布 + 100 卢布 * 100 件商品添加到购物车 = 310,000 卢布。
{% endcut %}
{% cut "示例 2" %}
> 该广告系列的策略的 CRR 限制为 15%，并有两个优化目标：“E-commerce: purchase 和 “E-commerce: add to cart”（手动设置的值 200 卢布）。 您想分析该策略是否满足指定的 CRR 限制。
>
> Yandex Metrica 报表的收入数据包括购买收入 9,689 卢布和购物车中添加商品收入 34,059 卢布。 购物者将商品添加到购物车 10 次。 花费 1,409 卢布。
>
> 在这种情况下，转化值为 9,689 + 2000 = 11,689 卢布。
>
> 按价值计算的广告支出比例为 1409 / 11,689 = 12%。
>
> 实际广告支出比例低于限制。 因此，该广告系列达到了目标 CRR 值。
{% endcut %}
## Yandex Direct 报表中的收入和转化价值
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**报表**
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**Revenue**
|
**转化价值**
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[新报表大师](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard.md)
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是
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是
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报表大师
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无
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是
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广告系列页面
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是
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无
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电商平添页面上的产品广告系列和销售
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是
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无
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||
**Overview** 页面上的“Account overview”报表
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是
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是
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||
**Overview**页面上的“Dynamic placements in search results”报表
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是
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无
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||
组合策略库
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是
|
无
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|#
如果您使用 Yandex Direct API 收集统计数据，您当前使用的所有字段将保持相同的工作方式。 报表服务中即将推出新字段。 [了解更多](https://yandex.ru/dev/direct/doc/ru/spec?tabs=defaultTabsGroup-v0xy55hy_json)。
#### 有问题吗？{#questions}
{% note alert %}
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
{% endnote %}
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