概述

您可以在 Yandex Direct 的 Summary of ad performance in Yandex Direct 页面上找到您的投放分析数据。 此页面包含多个小部件，用于跟踪关键投放指标，并在不同数据细分中分析广告系列。 这些小部件中仅收集按点击付费广告系列的数据。

默认情况下，分析采用“Last cross-device click from Yandex.Direct”归因模式。 您可以将其更改为列表中的任何其他模型。

从 Yandex Metrica 进行的端到端分析

如果您的登录名有权访问计数器，该小部件将显示过去 30 天的 Yandex Metrica 数据。 比较投放结果的默认指标有三个：

• 点击量：来自不同来源的会话。

• 转化量：达成 Yandex Metrica 中设置的全部或部分目标。

• 收入：您从全部或部分目标的转化中获得的预估收入。 如果在 Yandex Metrica 中为转化传输了收入数据，则会出现该标签。

Yandex Direct 和 Yandex Metrica 使用不同的计算方法，因此收入和转化量可能会有所不同。

Yandex Direct 广告系列分析

Yandex Direct campaign analytics 部分显示基于 Yandex Direct 数据的统计信息。

在带有筛选器的面板中，设置用于分析本部分所有小部件上的指标的时段，然后添加筛选器：

• 目标：创建在小部件中分析的目标列表。 选择所有目标或在以下类别中选择您需要的目标：

  • 任何目标：适用于您在广告系列中使用的所有 Yandex Metrica 计数器的目标。

  • 广告系列中的目标：您在所有广告系列（包括已归档的广告系列）中选定为战略目标的目标。

  • 具有指定值的目标：在 Yandex Metrica 或 Yandex Direct 中为所有广告系列（包括已归档的广告系列）设置了值的目标。 例如：关键目标。

  该筛选器仅影响以下指标的值：“转化量”、“目标价格”、“收入”、“利润”、“广告支出比例”和“投资回报率”。

• 广告系列：选择广告系列名称或 ID。

• 广告系列状态。

• 战略：分析采用特定战略的广告系列。

• 投放：分析采用特定投放方式（搜索结果、广告网络或所有网站）的广告系列。

应用筛选器后，小部件将仅显示指定时段内已收集统计数据的广告系列的数据。 所选筛选器在您下次访问该页面之前一直有效。

主要指标

该小部件可帮助您跟踪一段时间内的广告系列指标。 默认情况下，图表上会选择四个指标来比较数据：点击量、转化量、成本和收入。 您可以更改四个指标中的任何一个。 为此，请点击一个指标，然后在菜单中选择另一个指标。 您还可以隐藏不需要的指标。 详细程度取决于筛选器面板中选择的时段。

推广效果

该小部件允许您使用分析性数据细分来分析广告效果。 其中包括图表和明细表格。

该小部件中有 3 个标签：

• 广告系列：气泡图，其中 Y 轴为点击量，X 轴为成本。 选择右侧的数据细分。 您可以分析转化量、收入、利润、投资回报率和其他广告系列指标。 气泡的大小取决于数据细分中选择的指标值。

• 目标：基于选定的指标评估目标完成情况的图表。 图表显示了所选指标的前 10 个目标。 您可以查看转化量、收入、利润、广告支出比例和其他指标的统计数据。

• 投放：用于比较您在搜索结果和广告网络中的广告效果的图表。 用于评估广告漏斗的直观工具。

按产品或服务类别进行分析

在 How positioning and purchasing work in your industry 部分，我们为可识别产品或服务类别的广告主提供了一份详细的 PDF 报告。 您还可以在报表大师页面以及 Yandex Direct 最新动态通知中下载该报告。

配置数据显示

若要添加或移除小部件或更改其排列顺序，请点击页面顶部的 Customize order of widgets。

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