"搜索查询"报表

今年夏天，新的报表向导将成为用于广告系列分析的主要工具

为确保平稳过渡，我们准备了一个详细的指南，涵盖了从标准设置到让广告系列效果的管理和审核更快捷、更简单的新功能的所有内容。

此报表可帮助您分析触发了广告的查询。您可以在报表库中的版位优化下找到此报表。

从库中导航将打开有关您在 Yandex Search 中投放的所有广告系列的报表。

要获取特定广告系列的报表，请从广告系列列表中将其打开。为此，请点击广告系列名称旁的，然后选择搜索查询。此选项仅适用于在 Yandex Search 中投放的广告系列。

您将跳转到仅显示所选广告系列的数据的报表页面。

您也可以使用导航面板从任何其他报表中将其打开。

如果启用了继承筛选条件选项，则当您导航到新报表时，当前激活的所有筛选条件均会被继承。

报表设置

默认情况下，报表包含基本维度、指标和筛选条件，并使用在广告系列中指定的目标和归因设置。

如果需要，您可以调整这些设置并添加您偏好的维度和指标。例如，对于网店而言，分析转化量和 CPA 之外的广告效果至关重要，因此它们会关注收入、CRR、ROI 和利润。您可以将这些指标添加到您的报表中。

如果您想在每次打开搜索查询报表时都应用设置，请将其保存。为此，请在右上角点击 → 保存设置。

维度

默认情况下，报表包含简化搜索查询分析的维度：

搜索查询：用户输入的查询。
展示条件类型：触发广告的广告系列参数。这可以是关键词、自动定位、再营销列表或产品再营销。
关键词：触发广告的关键词。
匹配类型：原始关键词与触发广告的关键词之间的关联。
查询类别：触发广告的搜索查询的类别。
查询中的品牌提及：触发广告的搜索查询中提及的品牌。

提供过去 180 天的数据。

其他搜索查询行包含以下数据：

未处理的查询：不到一小时前的查询，包括已带来点击的查询。
未获得点击且展示次数可以忽略不计的查询（之前已获得点击的查询或其他广告系列中的查询除外：这些查询会显示在单独的行中）。

展示条件类型

展示条件类型	含义	示例
关键词	广告针对包含整个关键词的查询显示。详细了解关键词。	带有“生日请求”关键词的广告被“执行生日请求”查询触发
自动定位	广告将展示给根据广告内容而不使用关键词搜索您的产品或服务的任何人。系统实时将广告标题、文本和着陆页与用户的搜索查询进行匹配。 Yandex 只能检查过去 60 天内基于自动定位的展示是否正确。详细了解自动定位	当某人搜索_火星旅行_时，将投放指向 `in-space.ru` 带有有关太空旅行文字的广告。
受众再营销与挑选条件	将 Yandex Metrica 中的目标和细分与 Yandex Audience 细分组合。广告仅投放给目标受众。了解关于受众再营销与挑选条件的更多信息	对于关键词_购买沙发_和再营销条件_访问过的网站_，广告将投放给在搜索栏中输入了“购买沙发”并且访问过网站的用户。
兴趣和人口统计	广告会投放给那些因其在线行为而归入特定组的用户。短期兴趣和习惯根据访问过的网站与应用、搜索类别以及 Yandex Maps 中的旅行路线进行确定。了解更多基于兴趣和习惯的展示	向计划度假的人投放机票广告或夏季服装促销广告。
动态式再营销	广告会投放给已经在您网站上与产品广告或目录产生互动的用户。	用户在您的网站上浏览了某个产品或目录。他们将会在 Yandex Advertising Network 广告中再次看到此信息。

查询类别

查询类别	含义	示例
定向查询	广告完美地满足了用户的查询。	对于投放“笔记本电脑背包”广告的用户“背包世界”而言，目标查询是_购买笔记本电脑背包_
替代查询	用户正在寻找可被所推广产品替代的产品。在这种情况下，广告也可以满足查询。	“笔记本电脑背包”广告会在查询_购买笔记本电脑包_时展示
相关查询	用户可能会感兴趣的、与宣传产品或服务相关的产品查询。	“笔记本电脑背包”广告针对_购买笔记本电脑_查询展示
提及竞争对手的查询	搜索竞争对手的推广产品。	“笔记本电脑背包”广告针对_购买笔记本电脑背包背包星球_查询展示
广泛查询	查询比建议范围更广。	“笔记本电脑背包”广告针对_购买背包_查询展示
未定义	查询不属于任何类别。

匹配类型

匹配类型	含义	示例
逐字匹配	广告针对完全包括指定关键词的查询展示。	带有“生日请求”关键词的广告会被“订购生日请求”查询触发。
语义	广告由按语义对关键词进行进一步优化的查询触发（包含错别字、同义词、更具体的词或使用不同的词语顺序）。 Yandex 只能检查过去 60 天内基于语义匹配的展示是否正确。	带有“购买儿童拼图”关键词的广告可被“儿童拼图购买”查询触发，带有“去哪里吃”关键词的广告可被“快餐店”查询触发。