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    content: Diplodoc Platform v5.54.2
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt

# 展示广告效果调查

为了衡量展示广告系列的表现及其对用户行为和品牌认知的影响，请在广告系列开始时开展调查，评估其效果：

- [Brand Lift](https://yandex.com/support/direct/zh/brand-lift.md) 展示广告系列过程中品牌指标的变化。

- [Search Lift](https://yandex.com/support/direct/zh/search-lift.md) 衡量您的广告如何增加品牌搜索查询的数量。

- [Visit Lift](https://yandex.com/support/direct/zh/visit-lift.md) 分析您的广告对网站流量的影响。

- [Target Lift](https://yandex.com/support/direct/zh/target-lift.md) 评估展示广告对网站内转化数量的影响。

### 虚拟竞价 {#virtual-auction}

我们对广告系列的两个实际受众群体进行调查：

- 一个由看过广告的用户组成的测试组。
- 一个由故意不接触广告的用户组成的对照组。

#### 我们如何组建对照组

对照组是通过虚拟竞价创建的。 与常规竞价类似，它会识别出符合特定广告系列设置且原本会看到广告的用户。

广告主的广告参与并赢得竞价，但没有展示。 原本计划向其展示广告的用户会成为调查的对照组成员。

这些用户会被计入一次虚拟展示：即由于用户被添加到对照组中而未完成的潜在广告展示。 广告主无需为这些展示付费。

虚拟竞价通过提供调查来评估广告系列效果，这是对测试组和对照组进行最客观比较的方法。 这些组的组成尽可能相似，唯一的区别在于最后阶段，对照组未被展示广告。 Brand Lift、Search Lift、Visit Lift 和 Target Lift 对照组仅由参与虚拟竞价的用户组成。

<!-- source: zh/_includes/footer.md -->
#### 有问题吗？{#questions}

{% note alert %}

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

{% endnote %}

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