第 1 步： 创建广告系列

1. 点击 Add → Campaign。 在Expert mode选项卡中，选择Unified performance campaign。

2. 在 What will you advertise? 部分，请指定您的应用在 App Store 或 Google Play 上的链接，或者指定应用的跟踪链接。 Yandex Direct 会自动将您在应用商店的应用图标添加到您的广告中。 应用商店中的应用评分也可能会显示在您的广告中。

   保存广告系列后，该部分的名称将更改为 Advertised object，并且将无法编辑。 本部分不会影响展示。 但是，您无法在广告系列中创建带有指向其他应用链接的广告。 如果您需要为其他应用投放广告，请为其创建一个新的广告系列。

3. 根据需要验证您的应用。

4. 为您的广告系列选择目标：

   • 吸引新用户：找到可能对您的产品感兴趣的用户。
   • 再营销：提醒已下载您应用的用户关注您的产品。

   您选择的目标决定了广告展示位置、转化、定向类型和广告设置的可用选项。 该界面将向您显示每个场景的可用选项。

   您无法更改现有广告系列的目标。

   	吸引新用户	再营销
   广告展示位置	仅 Yandex 搜索、仅 Yandex 网盟或所有网站	仅 Yandex 搜索或仅 Yandex 网盟 广告系列创建后，您无法更改广告展示位置
   转化操作	安装和应用内操作 还可以从其他应用商店一键安装应用（仅限 Android）	应用内操作
   可用的定向选项	Yandex 搜索： 自动定向、相关关键词、再营销和受众挑选条件 自动定向或相关关键词使用 “AND” 逻辑运算符吸引受众 Yandex 网盟： 自动定向、相关关键词、再营销和受众挑选条件 所有展示条件都使用 “OR” 逻辑运算符	Yandex 搜索： 自动定向、相关关键词、再营销和受众挑选条件 自动定向或相关关键词使用 “AND” 逻辑运算符吸引受众 Yandex 网盟： 仅限再营销受众
   深层链接	添加延迟深层链接是可选项	添加深层链接是必填项
   自定义应用页面	可用	不可用
   广告类型	组合广告、可试玩广告、图像广告和产品广告β	组合广告、可试玩广告和图像广告

5. 对于 Android 广告系列，如果您的应用列在其中任何一个商店中，则启用 one-click app installation from alternative stores。 对于 iOS 广告系列，启用 Use SKAdNetwork 选项，以增加流量并获得更准确的转化​​统计数据。

6. 选择广告展示位置：

   • 所有网站：Yandex 搜索和 Yandex 网盟。

   • 手动设置：

     • 搜索结果中的广告：在搜索结果的专用广告单元中展示您的广告。
     • Yandex 网盟：覆盖数千个网站和应用程序上的潜在客户。

   如果您的广告系列目标是再营销，则您只需选择一个展示位置。 您无法同时在 Yandex 搜索和 Yandex 网盟中运行具有再营销目标的广告系列，因为两者的受众定向方法不同。

7. 选择广告投放战略：

   • 最大转化量.

     在指定的平均转化成本、每周预算或自定义时段预算下，获得最大广告点击量。 您还可以选择仅为应用安装付费（仅适用于目标为“吸引新用户”的 Android 广告系列）。

     此战略非常适合清楚了解营销目标及其转化成本的广告主。

     针对应用内活动进行优化时，请选择与您的业务目标相符的目标。 这样，您的广告系列就可以从相关转化数据中学习并增加转化量。

   • 最大点击量.

     在指定的点击价格或预算下，获得最大广告点击量。 确定战略目标：以设定的平均点击价格或在指定预算内最大化点击量。

   • 使用手动管理出价的最大点击量。

     在仅限搜索展示的广告系列中，为特定展示条件手动设置出价。 您将获得为出价、展示地区等所设置的限制范围内的最大展示量和点击量。 与其他广告商的竞争也将作为因素被考虑在内。

8. 广告系列的开始日期将自动设置。 这是广告系列的创建日期。 您也可以为广告系列设置其他开始日期。 系统将在通过审核并收到付款后立即开始投放广告。

   您还可以设置广告系列结束日期，广告将于该日期自动停止投放。

9. 如果要在特定时间投放广告，请设置时间定向。

10. 如果您想进行其他调整，请转到Advanced settings。

    高级设置

    出价调整

    使用出价调整，提高或降低面向特定受众投放广告的点击价格。 调整可以使您在面向目标受众投放广告时获得更多的流量，高于根据非调整出价投放广告的流量。

    出价调整如何运作？提供了哪些更正项目

    否定关键词

    添加否定词，防止针对不相关的搜索投放广告。

    什么是否定词？否定词如何运作

    扩展式地理定向

    启用此选项可在用户搜索包含展示地区名称时展示您的广告。

    禁用广告展示

    您可以指定网站域名、移动应用 ID 和合作伙伴平台名称，以阻止它们展示您的广告。

    排除网站可能会对广告系列的效果产生负面影响，导致您失去部分潜在受众。

    广告优先级

    如果多个广告组的多个广告的关键词与搜索查询匹配，则需指定如何选择广告：

    • 最佳指标组合：根据点击率、质量系数和点击出价选择最佳广告。 默认选择。

    • 根据最接近查询的关键词组：选择具有最相关关键词组的广告。 如果广告组之间的关键词主题和广告文案存在明显差别，请使用此设置。

    了解关于广告选择的更多信息

11. 点击 Continue 以创建广告组并设置其定向。

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