设置广告系列的清单

宣传应用的账户结构

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属于同一广告主的移动应用广告和网站广告会相互竞争展示机会。 每个用户的竞价都是独特的,广告获胜的依据是广告达成广告系列战略中设置的预期转化量的潜力。 详细了解竞价如何运作



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要使采用自动战略的广告系列训练有效,需要产生超过 70 次转化。 拆分广告系列会减少接收的数据量,从而阻碍训练进度。

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账户结构通常取决于您的业务细分市场和广告目标。 我们建议根据广告系列的目的进行区分:吸引新受众或维护现有应用客户。 这样可以实现更精确的设置,帮助您实现期望的广告 KPI。 您选择的场景决定了将选择哪些广告展示位置、转化、定向类型和广告设置。

为了更轻松地管理广告,请使用整合效果广告系列界面和广告系列目标。 每个场景的可用选项将自动显示。

广告系列结构

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我们不建议为 Yandex 网盟中的推广或再营销创建许多不同的广告系列,这样您可以在单个战略中积累更多的训练数据。 为了精确地管理定向,请使用广告组。

广告系列设置

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了解有关所选目标如何影响广告系列的更多信息。 要确定哪个目标适合您的业务目标,请参见 Yandex Ads 门户上的这篇文章

  • 最大点击量可帮助您在指定的点击价格或预算内获得最大广告点击量。
  • 最大转化量可帮助您在指定的平均转化成本、每周预算或自定义时段的预算内获得最大广告点击量。 您还可以选择仅为应用安装付费(此选项仅适用于目标为吸引新用户的 Android 广告系列)。
  • 使用手动出价的最大点击量允许您仅在 Yandex 搜索结果中展示的广告系列中,针对特定展示条件手动设置出价。

根据您选择的战略:

按点击付费的最大转化量

您可以选择安装或应用内事件。 根据您指定的目标,该战略将力求使这些转化量达到最大。 它产生的转化越多,您的广告系列就越有效。 您可以针对漏斗上层的某个目标来优化战略,但该目标必须针对最终目标事件展现出较高的转化率。

预算不足会降低广告展示量,使得战略难以得到训练,从而降低其效果。

    如果转化量较低,您可以执行以下操作:
  • 为了训练,将广告系列切换到漏斗上层的目标,同时继续跟踪主要目标的转化率。
  • 将几个广告系列组合为一个广告系列。

按安装付费的最大转化量(适用于 Android)

预算不足会降低广告展示量,使得战略难以得到训练,从而降低其效果。

    如果转化量较低,您可以执行以下操作:
  • 为了训练,将广告系列切换到漏斗上层的目标,同时继续跟踪主要目标的转化率。
  • 将几个广告系列组合为一个广告系列。

最大点击量

预算不足会降低广告展示量,使得战略难以得到训练,从而降低其效果。

使用手动出价的最大点击量(适用于 Yandex 搜索)— 仅限整合效果广告系列

预算不足会降低广告展示量,使得战略难以得到训练,从而降低其效果。

要确定您的设置值是否最优,请在报表大师中分析广告系列结果:查看平均展示位置、平均点击价格以及展示量和点击量。 然后,将广告系列的结果与 Wordstat 数据进行比较,以估算购买的流量规模。

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这是 Apple 的一项技术,允许广告主在保护用户隐私的同时,将应用安装归因到特定的广告系列。 在您的广告系列中启用此选项,以接收额外的转化统计数据,更准确地评估广告的效果。

了解更多关于使用 SkadNetwork* 以及针对 iOS 的建议

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限制展示计划会影响广告系列的覆盖率,使得战略难以得到训练,从而降低其效果。

我们建议让您的移动应用广告系列全天候运行。 算法会根据不同展示时间的效果自动分配展示量。

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过度负面调整会影响覆盖率,使得战略难以得到训练,从而降低其效果。

在您的广告系列中添加基于统计数据的调整,以便针对单个数据细分(如性别、年龄或群体)来管理目标点击价格、每次安装成本或应用内事件成本。 仅使用负面调整来排除不相关的受众,使用正面调整来提高期望数据细分的 KPI 值。

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否定关键词在 Yandex 网盟和 Yandex 搜索中的作用不同。 为避免限制展示,请勿在 YAN 中使用过多的否定关键词。 有关更多信息,请参见在广告网络中投放广告时的否定关键词

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过度排除网站可能会降低广告展示量和战略效果,并且流失潜在受众。 仅根据对网站长期效果的评估来排除网站。

检查您的广告系列优化情况

广告组设置

地区

维度

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建议的结构化方法:

  1. 确定您计划通过广告投放触达的目标受众细分。
  2. 为每个细分组合所有相关的展示标准,包括关键词、自动定向类别以及再营销和受众挑选条件。 对于自动定向类别,我们建议从定向查询开始。
  3. 为每个目标受众细分添加独特的广告。 为防止广告展示重叠,请避免在不同广告组中使用相同的广告。 如果无法为特定细分创建独特的广告,请将定向组合到一个组中。 有关详细的统计数据,请参见报表大师。

定向

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了解更多关于为整合效果广告系列添加定向广告系列大师的信息,以及它们之间的相互作用。

兴趣和习惯

兴趣
组织和地点
Look-alike 网站
Look-alike 应用

关键词

Category 在 Yandex 搜索中 在 Yandex 网盟中
品牌化
常规建议
Category
供应商

自动定向类别

Category 提及您品牌的查询 提及竞争品牌的查询 未提及您品牌或竞争品牌的查询
定向
广泛
聚焦
备选
相关

受众细分

  • 针对带“吸引新用户”目标的广告系列

  • 针对带“再营销”目标的广告系列

广告设置

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深层链接是再营销广告系列中广告的必需移动测量平台 (MMP) 参数。 这可以确保用户在点击您的广告后直接进入预期的应用部分。

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移动应用广告的跟踪器设置

在移动应用端

在跟踪器端

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移动应用的再营销广告的跟踪器设置

为了有效地对现有受众定向投放移动应用广告,请配置跟踪器和带有深层链接的跟踪链接。

AppMetrica

用于在整合效果广告系列中投放广告 用于使用广告系列大师投放广告

配置前: myscheme://deeplink

配置后: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}


配置前: myscheme://deeplink

配置后: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}

AppsFlyer

用于使用广告系列大师投放广告 用于在整合效果广告系列中投放广告





Adjust

用于在整合效果广告系列中投放广告 用于使用广告系列大师投放广告

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移动应用广告的效果分析

评估的数据细分选项

数据细分类型 帮助分析

展示位置效果、结构优化。

广告组之间的流量分布。

广告材料的质量和相关性。

能够将广告系列拆分为 Yandex 搜索和 Yandex 网盟的单独广告系列。



新增定向效果和增长点识别。

查询与广告的相关性以及关键词的相关性。



使用调整进行流量管理。

*SKAdNetwork 转化数据仅可按广告系列进行细分查看。