设置广告系列的清单

广告系列设置

已选择合适的广告系列目标：吸引新用户或再营销（仅限整合效果广告系列）。

所选战略有助于实现广告系列的目标。

• 最大点击量可帮助您在指定的点击价格或预算内获得最大广告点击量。
  

• 最大转化量可帮助您在指定的平均转化成本、每周预算或自定义时段的预算内获得最大广告点击量。 您还可以选择仅为应用安装付费（此选项仅适用于目标为吸引新用户的 Android 广告系列）。
  

• 使用 Maximum clicks with manual bids 策略，您可以在仅搜索广告系列中，为特定展示条件设置出价。

  特定于策略的检查清单：

  按点击付费的最大转化量

  指定的转化成本具有竞争力。

  选择的策略目标与您的业务目标一致，或与您的主要转化事件相关联。

  您可以选择应用安装或应用内事件作为目标。 策略将根据您的目标带来相关转化。 它产生的转化越多，您的广告系列就越有效。

  如果当前目标在漏斗底部的转化率表现较好，您可以改为针对漏斗更上层的其他目标优化策略。

  广告系列不会超出每周预算。

  如果您的预算过于有限，广告展示量会减少，从而限制策略训练，并影响投放效果。

  您的广告系列每周至少带来 70 次转化。

  如果您每周获得的转化少于 70 次：
  • 为促进策略学习，请继续跟踪关键漏斗底部操作的转化，同时将广告系列改为针对漏斗更上层的其他目标进行优化。
  • 将多个广告系列合并为一个。

  最大点击价格未设置，或根据广告系列统计数据分析进行设置（仅限整合效果广告系列）。
  按安装付费的最大转化量（适用于 Android）

  指定的转化成本具有竞争力。

  广告系列不会超出每周预算。

  预算不足会降低展示量，使得战略难以得到训练，从而降低其效果。

  广告系列每周带来超过 70 次转化。

  如果转化量较低，您可以执行以下操作：
  • 为了训练，将广告系列切换到漏斗上层的目标，同时继续跟踪主要目标的转化率。
  • 将多个广告系列合并为一个。

  最大点击量

  广告系列不会超出每周预算。

  预算不足会降低展示量，使得战略难以得到训练，从而降低其效果。

  设置的点击价格限制具有竞争力。
  Yandex Search 手动出价获取最高点击次数 （仅适用于整合效果广告系列）

  广告系列不会超出每日预算。

  预算不足会降低展示量，使得战略难以得到训练，从而降低其效果。

  设置的出价具有竞争力。

  要判断出价是否设置在合适水平，请在报表大师中分析您的广告系列效果：

  1. 查看您的平均广告排名、平均点击价格、展示量和点击量。
  2. 将您的广告系列效果与 Yandex Wordstat 中的关键词数据进行对比。
  3. 评估您获取的流量规模。

对于 iOS 应用推广，请在整合效果广告系列中启用 Use SKAdNetwork 选项，或在广告系列大师中选择 Campaign for iOS 14.5 and higher。

展示计划设置为默认值 Daily, 24/7，或依据广告系列统计数据分析（仅限整合效果广告系列）。

调整未设置，或根据所选细分效果进行设置。

Extended geotargeting 选项已启用（仅适用于整合效果广告系列）。

搜索广告系列的否定关键词不包含您的目标关键词。

Yandex 网盟广告系列拥有单独的否定关键词列表。

已禁用展示的网站列表基于其广告效果的统计数据分析（仅限整合效果广告系列）。

确保广告系列得到适当优化

广告系列设置的更改频率不超过每 2-3 天一次。

单次提升推广预算和转化成本的幅度不得超过 30%。

广告组设置

地区

已指定正确的定向地区。

维度

广告系列根据重要特征（如业务流的子类型或产品子类别）进行分组。

每个组都有独特的广告和相关定向。

定向

所有可用的定向类别均已经过测试。

如需详细了解如何添加和组合定向，请参阅 第 2 步：创建广告组*（适用于 UPC）*和在广告系列大师中创建广告。

兴趣和习惯

您测试了基于不同兴趣和习惯的细分，以便从 Yandex 网盟吸引新用户。

兴趣
组织和地点
Look-alike 网站
Look-alike 应用

关键词

您测试了具有不同语义类别的关键词。

自动定向类别

您在 Yandex 网盟中测试了自动定向。

已测试所有搜索查询类别（整合效果广告系列界面提供扩展类别列表）。

受众细分

广告设置

广告包含相关且最新的信息。

再营销广告系列中的广告包含有效的深层链接。

广告包含用于展示归因的链接。

广告已通过审核。

您的投放使用了所有广告类型：

应用推广的跟踪器设置

在移动应用端

您已在移动应用代码中安装 MMP SDK。

在跟踪器端

您已启用与 Yandex Direct 的集成。

已指定应用 ID。

已启用发送回传的选项。

您已选择要发送到 Yandex Direct 的事件。

您已设置将所有转化（包括未归因的转化）从跟踪器发送至 Yandex Direct。

已启用按展示归因。

AppsFlyer 高级隐私设置不适用于面向 iOS 设备的应用广告系列。

安装归因窗口设置为：点击后 30 天，展示后 24 小时。

应用推广中再营销的跟踪器设置

若要通过应用推广有效定向现有受众，请另外配置跟踪器和带深层链接的跟踪链接。

AppMetrica

整合效果广告系列	广告系列大师
已在 Yandex Direct 中创建一个新的跟踪器。 在您的 MMP 设置中，您已启用 This is a remarketing campaign 选项。 MMP 页面已设置为传递 click_id 以及再营销报表所需的所有其他参数。 配置前： myscheme://deeplink 配置后： myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}	已在 Yandex Direct 中创建一个新的跟踪器。 在跟踪器设置中，This is a remarketing campaign 设置为 On。 您的 MMP 设置中已启用 This is a remarketing campaign 选项。 MMP 页面已设置为传递 click_id 以及再营销报表所需的所有其他参数。 配置前： myscheme://deeplink 配置后： myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id} Yandex Direct 中的跟踪链接已添加 &direct_no_s2s=1 参数。

AppsFlyer：

整合效果广告系列	广告系列大师
Ignore active users for retargeting 选项已禁用。 Re-engagement view-through attribution 选项已启用。 Re-engagement view-through attribution 选项的归因窗口设置为 24 小时。	Ignore active users for retargeting 选项已禁用。 Re-engagement view-through attribution 选项已启用。 Re-engagement view-through attribution 选项的归因窗口设置为 24 小时。 深层链接已设置在 Yandex Direct 中使用的跟踪链接的 af_dp 参数中。 跟踪链接已添加 is_retargeting=true 参数。 跟踪链接还添加了 &af_force_deeplink=true 参数（仅适用于面向 iOS 设备的应用广告系列）。

Adjust：

整合效果广告系列	广告系列大师
已使用以下设置创建专用跟踪链接： 不活跃期 — 0 天。 重新归因窗口 — 14 天。	已使用以下设置创建专用跟踪链接： 不活跃期 — 0 天。 重新归因窗口 — 14 天。 深层链接已设置在 Yandex Direct 中使用的跟踪链接的 deep_link 参数中。

如需了解更多信息，请参阅在移动测量平台 (MMP) 上设置链接。

应用推广效果分析

评估的数据细分选项

已从多个参数分析广告系列效果。 此分析在报表大师中运行，并使用了以下维度：

在应用更改后，将对广告系列效果的变化进行为期整整一周的监测。

您只能在广告系列级别查看 SKAdNetwork 转化。