如何启动广告系列

点击 Add → Campaign。 选择 Expert mode → Display advertising → Banners。

第 1 步： 配置广告系列参数

1. 为广告系列命名并输入网站链接。 Yandex Direct 会自动找到您网站上安装的 Yandex Metrica 计数器。

2. 选择广告战略。 我们建议使用自动战略：

   • 降低重复展示价格，推动新产品和新服务上市。

   • 以最低成本获得最大展示量，从而向目标受众推广产品和服务。

   • 提高在 Yandex 上的搜索量，使您的展示广告能够提高提及您品牌及其产品的搜索查询份额。 只有当您启动 Search Lift 调查时，才可以创建采用此战略的广告系列。

   • 增加网站访问量，使您的展示广告产生更多的网站会话。 只有当您启动 Visit Lift 调查时，才可以创建采用此战略的广告系列。

   • 增加网站转化量，使您的展示广告产生更多的网站转化。 只有当您启动 Target Lift 调查时，才可以创建采用此战略的广告系列。

   • 提高品牌指标^β，使您的展示广告刺激品牌指标的增长。 只有当有新的 Brand Lift 调查与广告系列关联时，才可以采用此战略创建广告系列。

   指定预算分配时段（自定义时段或星期）、预算和平均每千次展示成本。

3. 来自 Yandex Metrica 计数器的目标会自动出现在 Conversions 下。 如果需要，编辑自动选择目标的列表：删除不需要的目标或添加新目标。 如果计数器没有任何目标，该服务将建议您在 Yandex Metrica 中添加。

4. 设置广告系列时段、 时间定向和展示频率限制。

5. 如果广告系列符合 Brand Lift、Search Lift、Visit Lift 或 Target Lift 条件，则执行调查。

第 2 步： 设置目标受众

1. 选择展示地区。

2. 选择展示条件。 保存广告组后，无法更改展示条件类型。

   • 用户配置文件由您想向其投送广告的用户的累计特征组成。 包括性别、年龄和在线兴趣。 确定特定受众特征并根据相关数据创建画像。

   • 体裁和类别：在 Yandex 网盟网站上的所选类别中投放广告。 例如，滑雪装备的广告可以展示在关于体育和户外休闲的页面上。

   • 关键词：指定用于定义 Yandex 网盟中相关网站类别和用户兴趣的关键词。 例如，有关火星新旅行的横幅广告可展示在关于旅行的页面上，或展示给对飞往火星感兴趣的用户。

3. 添加调整。

4. 通过覆盖率预测来检查有多少用户可能会看到特定广告组中的广告。

第 3 步： 设置广告

1. 从您的电脑上传广告创意或在创意大师中创建一个创意。 您可以使用 HTML5 横幅或图像文件作为广告创意。

   要通过审核，广告创意必须满足要求。

   从计算机上传

   使用创意大师创建

   您可以将多个广告添加到一个广告组中，每个广告对应于一个广告创意。

   从电脑里上传的广告创意必须满足技术要求：

   • 最大文件大小：512 KB。

   • 文件类型：

     • ZIP（用于 HTML5 横幅）。 HTML5 横幅的技术要求。
     • JPG、PNG 或 GIF（用于图片广告创意）。

   • HTML5 横幅的尺寸必须与广告单元的尺寸完全匹配（见表格）。 图片创意的像素大小可以是广告块的两到三倍：

     广告单元的大小（以像素为单位）	高像素密度屏幕上提供的图片创意的推荐尺寸
     160 × 600	320 × 1200 或 480 × 1800
     240 × 400	480 × 800 或 720 × 1200
     240 × 600	480 × 1200 或 720 × 1800
     300 × 250	600 × 500 或 900 × 750
     300 × 300	600 × 600 或 900 × 900
     300 × 500	600 × 1000 或 900 × 1500
     300 × 600	600 × 1200 或 900 × 1800
     320 × 50	640 × 100 或 960 × 150
     320 × 100	640 × 200 或 960 × 300
     320 × 480	640 × 960 或 960 × 1440
     336 × 280	672 × 560 或 1008 × 840
     480 × 320	960 × 640 或 1440 × 960
     728 × 90	1456 × 180 或 2184 × 270
     970 × 250	1940 × 500 或 2910 × 750
     1000 × 120	2000 × 240 或 3000 × 360

   自适应广告创意会自动适应广告单元，因此您可以在尽可能多的网站上投放广告。 在创意大师中，您可以根据您的站点内容自动生成创意，或者根据模板构建创意，并根据需要调整设计参数。

   如果之前使用创意大师在整合效果广告系列中生成过图像广告创意，则可以直接使用这些创意。

   关于创意大师的更多信息。

   保存广告后，只能将广告创意替换为另一个相同大小的广告创意。 自适应广告创意可以替换为另一个自适应广告创意。

   在设计广告创意时，请牢记界面元素可能会覆盖顶部（安全）区域。 因此，请勿将任何文字、标识或其他元素放置在该区域。

   不同视频格式的安全区域位置示例

   • 垂直

     

   • 水平

     

   在大多数情况下，安全区域的位置如上例所示。 不过也可能有一些例外。

2. 设置广告链接。 指定您的网站或社交媒体上的页面，以此提供您的优惠详情并在点击横幅时打开。

3. 输入 Yandex Audience Pixel 和展示计数器。

   您可以使用 Yandex Audience Pixel 来开发与展示广告受众建立联系的不同场景。 Pixel 是嵌入广告资料的特殊代码。

   在 Yandex Audience 中创建 Pixel。 如需更多信息，请参阅 Yandex Audience 帮助。

   将 Pixel 代码添加到横幅中。 展示启动后，Pixel 开始收集查看过广告的用户的匿名标识符。 您可以使用此数据设置再营销。

   您可以使用 ADFOX 计数器或 Yandex Metrica Pixel 来计算展示广告的广告展示次数。 标签或 Pixel 必须包含 %random% 宏。 同时，还必须支持 HTTPS。

   已复制

点击 Launch campaign。

作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会为每个广告创意分配一个唯一的标识符，称为“令牌”。 然后，它使用该令牌来汇总您广告投放的所有数据，并将其传输到在线广告统一登记系统。 了解关于广告标记的更多信息。

创建展示广告系列

广告审核与广告系列启动

Yandex 收到付款后将立即开始投放广告。 如果您的账户资金充足，广告系列将自动启动。

审核员将检查广告是否遵守准则。 审核员通常可在几小时内审核广告。 周末和节假日的审核时间可能较工作日有所延长。

系统将通过您创建广告系列时提供的电子邮件地址将审核结果发送给您。

启动广告系列后，您可以查看广告在网站上的展示效果。

了解更多

• 用户画像

• 如何评估展示广告系列效果

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