如何启动广告系列

点击 Add → Campaign。 在 Expert mode 标签页中，选择 Display ads。

• 要创建带视频的广告系列，请选择 Videos。

• 要创建带不能跳过的视频的广告系列，请选择 Non-skippable videos。 使用此类投放方法最长可以播放 15 秒视频，提高 100% 完成观看的概率。 但是，这会增加视频广告成本。 不可跳过的广告仅可在流式视频中投放。

第 1 步： 配置广告系列参数

1. 为广告系列命名并输入网站链接。 Yandex Direct 会自动找到您网站上安装的 Yandex Metrica 计数器。

2. 选择广告战略。 我们建议使用自动战略：

   • 为了在所选的成本中获得最大展示量，选择按观看次数付费。

   • 降低重复展示价格，推动新产品和新服务上市。

   • 以最低成本获得最大展示量，从而向目标受众推广产品和服务。

   • 提高在 Yandex 上的搜索量，使您的展示广告能够提高提及您品牌及其产品的搜索查询份额。 只有当您启动 Search Lift 调查时，才可以创建采用此战略的广告系列。

   • 增加网站访问量，使您的展示广告产生更多的网站会话。 只有当您启动 Visit Lift 调查时，才可以创建采用此战略的广告系列。

   • 增加网站转化量，使您的展示广告产生更多的网站转化。 只有当您启动 Target Lift 调查时，才可以创建采用此战略的广告系列。

   • 提高品牌指标^β，使您的展示广告刺激品牌指标的增长。 只有当有新的 Brand Lift 调查与广告系列关联时，才可以采用此战略创建广告系列。

   选择展示目标：完整观看或网站流量。 广告系列创建后，您无法更改展示优化设置。

   指定预算分配时段（自定义时段或星期）、预算和平均每千次展示成本。（如果您选择“按观看次数付费”作为广告系列战略）。

3. 来自 Yandex Metrica 计数器的目标会自动出现在 Conversions 下。 如果需要，编辑自动选择目标的列表：删除不需要的目标或添加新目标。 如果计数器没有任何目标，该服务将建议您在 Yandex Metrica 中添加。

4. 设置广告系列时段、 时间定向和展示频率限制。

5. 如果广告系列符合 Brand Lift、Search Lift、Visit Lift 或 Target Lift 条件，则执行调查。

第 2 步： 设置目标受众

1. 选择展示地区。

2. 配置再营销受众积累。 对于每个选定的事件，Yandex Audience 会自动在托管 Yandex Direct 广告系列的账户下创建单独的细分。 包括开始查看或查看过广告组中至少一个视频的 25%、50% 或 75% 的用户（具体取决于所选的事件）。

   要了解更多信息，请参见视频受众再营销。

3. 选择展示条件。 保存广告组后，无法更改展示条件类型。

   • 用户配置文件由您想向其投送广告的用户的累计特征组成。 包括性别、年龄和在线兴趣。 确定特定受众特征并根据相关数据创建画像。

   • 体裁和类别：指定体裁和类别的流式视频展示量。 例如，您可以在烹饪视频中为一家餐厅投放广告。

4. 添加调整。

5. 通过覆盖率预测来检查有多少用户可能会看到特定广告组中的广告。

第 3 步： 设置广告

输入您的网站或社交媒体页面的链接

点击横幅，即可打开有关产品的更多详细信息。 了解关于展示链接的更多信息。

创建视频

使用自有视频片段创建广告。 既不必聘请专业人士，也不需要租赁工作室。 您可以使用具有良好相机功能的智能手机拍摄视频。

视频必须符合审核规则和以下技术要求：

格式	MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI
大小	最大 100 MB
持续时间	在 5 到 60 秒钟 对于不可跳过的广告，最长视频持续时间为 15 秒。
纵横比	16 : 9; 1 : 1; 9 : 16
最低分辨率	360p
推荐分辨率	1080p
视频帧率	介于 20 到 30 帧/秒
视频编解码器	H.264、VP6F、VP8、Theora
视频曲目数量	1
最低质量	44 kHz、16 Kbit/s、立体声
音频编解码器	AAC、MP3、Vorbis
音频曲目数量	0 或 1
文件编解码器	avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mp4、mp41、mp42、qt
封面	无

准备视频时要考虑广告播放器布局：特别是点击按钮的位置和设计。 按钮固定在视频左下角。 您不能更改其颜色或位置。

• 我们建议您将关键广告内容放置在视频中央，并在画面底部留出 20% 的缓冲区。
• 如果视频需要通告，则将其放在屏幕下方 10% 的位置，以便按钮不会挡住通告。

在建立广告时，不需要在视频中插入法律声明。 在上传视频时，将声明加入法律信息：声明将在视频的右上方菜单中出现。

如何使用视频大师创建视频

1. 在Video下方，点击Builder。 视频大师窗口打开。

2. 通过计算机或使用链接上传视频，或者选择在视频大师中创建的视频。 音频通过上传的视频自动添加。

将需要几分钟时间处理视频片段。 如果视频无法满足技术要求，则不会上传。 您将看到错误消息。 修复错误，重新上传视频。

3. 添加特写图像，即播放视频后数秒显示的图像。 这有助于加深观看者对广告商品或服务图像的印象。 您可以使用产品照片或公司标志作为特写图像。 点击特写图像可将用户定向到网站。

特写图像要求

格式	JPEG
图像宽度	1080 到 3840 Pixel
图像高度	1080 到 3840 Pixel
纵横比	与视频长宽比相同

4. 选择重新定向按钮的文本。

5. 如果需要，还可以设置年龄限制标记。 在法律信息部分，请按照要求提供详细信息。用户可通过视频右上角的菜单访问此信息。

6. 点击 Create 按钮。 视频将添加到广告中。

不同视频格式的安全区域位置示例

• 垂直

  

• 水平

  

• 方形

  

在大多数情况下，安全区域的位置如上例所示。 不过也可能有一些例外。

向视频添加字幕

您的消息可以传达给观看无声视频的用户。 字幕在所有视频格式上都可见，不会与按钮或其他界面元素重叠。 选择创建方法。

• 自动。 自动生成字幕。 平均需要不到一分钟。 如果需要，您可以稍后编辑：要执行此操作，请下载、修改并重新上传文件。

• 来自文件。 上传 SRT 或 VTT 格式的字幕文件（文件最大为 2 MB）。

创建后，字幕将出现在视频的预览区域中，您可以在其中检查文本是否与视频同步。

只要字幕不覆盖视觉内容的重要部分，字幕就会添加到视频中。

请注意，视频须经过审核，因此请确保字幕与视频中的文本相符。

规划设计

• 徽标在用户观看视频之前就会增加品牌的可见度。

• 操作按钮包含有意购买或了解更多服务信息的来电。 用户将会提前知道点击后会跳转到哪里，比如产品页面或订单表单。 这就增加了目标点击量。

• 在标题和文本中，使用公司的标语或提供有关特别优惠的信息：例如，折扣或配送选项。

• 旋转式横幅有助于缩短用户从广告到潜在购买的路径。 上传 1 至 7 张幻灯片。

文字和按钮都可以点击。 文字将包括与视频相同的链接。 您还可以为按钮和图片轮番设置一个附加链接，将用户带到产品或服务页面。

标志、按钮、文本和标题可能会出现在文本内容、应用程序和奖励式视频中的视频旁边。 元素的位置和可呈现性取决于具体的广告平台和展示位置。 添加的扩展越多，受众在不同的广告平台上看到的广告选项就越多。

输入 Yandex Audience Pixel 和展示计数器

您可以使用 Yandex Audience Pixel 来开发与展示广告受众建立联系的不同场景。 Pixel 是嵌入广告资料的特殊代码。

在 Yandex Audience 中创建 Pixel。 如需更多信息，请参阅 Yandex Audience 帮助。

将 Pixel 代码添加到横幅中。 展示启动后，Pixel 开始收集查看过广告的用户的[匿名标识符](*anon-id)。 您可以使用此数据设置再营销。

您可以使用 ADFOX 计数器或 Yandex Metrica Pixel 来计算展示广告的广告展示次数。 标签或 Pixel 必须包含 %random% 宏。 同时，还必须支持 HTTPS。

点击 Launch campaign。

作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会为每个广告创意分配一个唯一的标识符，称为“令牌”。 然后，它使用该令牌来汇总您广告投放的所有数据，并将其传输到在线广告统一登记系统。 了解关于广告标记的更多信息。

创建展示广告系列

广告审核与广告系列启动

Yandex 收到付款后将立即开始投放广告。 如果您的账户资金充足，广告系列将自动启动。

审核员将检查广告是否遵守准则。 审核员通常可在几小时内审核广告。 周末和节假日的审核时间可能较工作日有所延长。

系统将通过您创建广告系列时提供的电子邮件地址将审核结果发送给您。

启动广告系列后，您可以查看广告在网站上的展示效果。

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